当你的百度竞价账户出现问题的时候，你肯定要基于具体数据的情况去分析;
下面我们来说一下分析流程：
一、准备数据
1)列出账户分日整体数据(展现量，点击量，点击率，消费，点击价格，转化量，转化成本，转化率)
2)列出各个计划分日整体数据(展现量，点击量，点击率，消费，点击价格，转化量，转化成本，转化率)
3)列出各个单元分日整体数据(展现量，点击量，点击率，消费，点击价格，转化量，转化成本，转化率)
4)列出各个关键词分日整体数据(展现量，点击量，点击率，消费，点击价格，转化量，转化成本，转化率)
二、分析数据
1)分析账户整体数据。一般来说，如果调整不多的话，账户数据是比较稳定的。那我们就要找到数据的异常点。
比如说，展现量突增，这是首先看一下搜索词报告，看看异常点之前和之后的搜索词对比。看看我们的关键词是不是被百度匹配上垃圾的词了;再次，我们要搜一下百度指数，看看咱们的大流量的关键词是不是网民的检索量增高了;
再比如说，点击价格突增，那这个是要分析一下竞争对手了。首先确保，你没有对出价进行调整。可能的情况是有竞争对手提价了。你排在第一，你出价高，你的CPC收到竞争对手的影响，整体的CPC就上涨了。
2)分析计划整体数据。针对一个大的类别，我们要知道这一类的关键词整体数据，比如这部分词的CPA高，那部分词的CPC高，我们要分析其中的原因。针对CPA高的计划。我们要考虑是不是要增加一些更好的创意，引导用户转化。或者是不是要屏蔽一些搜索意向不符合需求的搜索词。
3)分析单元整体数据。一般到这个地方。我们很明显能看到，账户的数据波动，原因在哪个单元。下一步就是分析关键词了;
4)到关键词这一步，算是分析到根上了。账户，计划，单元这些数据的变化的最终原因都是关键词。当然不包括IP排除，时段设置，预算设置，否定词等。。。主要还是关键词的原因。
关键词，点击，消费突增，转化突降，CPC突增，或者展现突增。都可以一点点去查找原因。看看关键词的状态是不是从正常变成搜索无效了?关键词的排名是不是上涨了或者下降了。关键词的搜索词有哪些变化。等等。
数据就是这么一点点分析出来的。找到异常点。并且加以分析并且优化。账户效果就会越来越好了。
再补充一点。比如我的账户的关键词，有些成本特别高，高到根据权重安排要把这部分词删掉。那我们是不是就简单删除就没事了?当然不是，首先我们要知道这部分词的搜索词是哪些?要不要把搜索词加为否定词?这部分词我们是不是要做一个高cpa的词表出来。避免以后再添加此类关键词。
