近年来社会在不断发展，市场竞争越来越激烈。在这样的背景下，如何能够在激烈的竞争中脱颖而出，是很多企业都十分关注的问题。对于企业的发展来说，市场营销战略的合理性十分重要。如何根据自身的实际情况来创新市场营销管理策略，将会对企业的发展做出重要的贡献。本文针对这部分的内容进行探讨。市场营销论文-
关键词：市场营销；营销管理；创新策略
市场营销论文， 如今的时代，社会在不断进步，社会市场中的竞争也变得越来越激烈。企业间的竞争，不仅着重在商品的质量和价格方面，还包括市场营销战略的竞争。在如今的市场中，各大企业只有充分把握好未来市场中的变化形势，充分满足消费者的实际需求，才能够在激烈的市场竞争中获得胜利。而市场营销管理策略的创新，在这方面具有十分重要的意义。
一、创新企业市场营销管理的重要性
市场营销论文，对于各大企业来说，在日常生产和经营中，更重要的是谋求长远的发展，而不是眼前的利益。而良好的市场营销战略，则可以帮助企业在这激烈的市场竞争中获得胜利，甚至得到更多的发展机会。社会在不断发展，企业也需要向长远的方向看齐，不断改革和创新市场营销管理战略，为自身的发展打下更好的基础。
（一）为了在激烈的市场竞争中脱颖而出
近年来，市场经济在不断发展，而市场中的竞争也变得越来越激烈。在面对这激烈的市场竞争时，企业只有不断地提升自己的实力，才能够在众多的企业当中站稳，从而获得更好的发展。从当前的社会形势来看，传统的市场营销方式已经无法再满足当前的市场需求了。只有创新市场营销战略，创新营销管理，才能够更好地促进企业的发展。因此，从这个角度来看，创新市场营销战略，其实也是为了满足企业不断发展的需求，使得企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，从而带动企业的进步和发展。
（二）为了开拓市场
从实质上来说，积极地创新市场营销战略，不仅仅只是为了促使企业可以在这激烈的市场当中脱颖而出，更多的是为了帮助企业开拓市场，以此来获得更多的资源和客户。比如，在如今的网络化社会中，企业可以通过开展网络销售等形式来帮助企业吸取市场上投资者的注意力，以此来帮助企业拓宽业务渠道，从而帮助企业获取更多的资源。而这些资源，不仅仅包括销售渠道，也包括潜在客户、人才资源等内容。而市场的开拓，也离不开市场营销战略创新的支持。
（三）为了提高企业的市场影响力
市场营销论文， 对于企业而言，积极地创新市场营销管理策略，也能够在很大的程度上提升企业的市场影响力。在实际情况下，企业可以通过创新发展战略来增加自身的名气和号召力。而通过市场营销战略的创新和改革，也可以在很大程度上促进企业产品的革新，从而留住老客户，并且吸引到更多的潜在客户。产品在市场上得到认可，其实就是企业影响力提高的表现。市场营销论文-
二、企业在市场营销管理中存在的问题
（一）营销观念比较落后
从实际情况来看，在各大企业的日常经营和生产中，不管是经营规模，还是产品形式，都或多或少地还存在着一定的局限性。而造成这些现象的一大重要原因，其实就是因为企业没有重视全面地营销活动。而且，更加严重的是，某些企业目前并没有进入到营销时代，某些企业的管理人员甚至还停滞在产品与推销的观念上，与当前的社会形势发展不平衡。对于企业而言，在市场营销管理中还存在着一部分需要解决的问题，而市场营销观念落后，就是需要首先意识到的问题。市场营销观念落后主要体现在企业只是强调产品的质量，却没有意识到营销效应所带来的巨大效益。尤其是现代的年轻人更喜欢追求品位、追求品牌，所以品牌效应更能够为他们带来心理上的满足。但是，由于部分企业还保持着传统的营销观念，所以在产品的宣传方面还存在局限性。
（二）营销模式存在局限
市场营销论文，一般来说，为了得到更好的发展，那么企业就需要确保市场营销管理策略与企业经营的思路及发展方向保持统一。但是，从实际情况来看，某些企业的市场营销管理却仅仅只是一种形式，并没有将其切实地应用在企业的日常生产和经营中。另外，还有某些企业的市场营销战略过于形式化，未能有效地融进实际的生产经营过程当中。长久下去，企业也会迷失自身的战略目标，从而无法摸清确切的发展方向。因为，若是建立的市场营销管理策略没有贯彻和落实，那么企业就会在新经济态势下不断地构建新的营销策略，并且不断更改发展方向。这样一来，也就会耗损更多的时间和资源，从而让企业的发展处于被动，进而影响企业的进步和发展。
（三）没有做好市场调研
从本质上来说，市场营销管理的决策制定与执行，在前期都需要大量信息的支持。在制定市场营销战略之前，企业通常需要对相关产品和用户进行数据的收集，并且分析和整合。在企业的市场战略发展中，市场调研工作是非常重要的内容。但是，从实际情况来看，某些企业并没有认识到调研工作的重要性，因此在制定市场营销战略的过程中也经常面临很多问题。而且，在某些中小型企业中，不仅没有针对市场情况进行详细系统的研究与调查，也没有开设专门的市场营销管理部门来对整个市场营销管理工作开展全方位的整体规划，从而导致市场营销存在着较大的不规范性和随意性，缺少针对性。除此之外，某些企业在对自身的产品与服务前的调研工作也做得不足，在生产之前没有准确地把握到消费者的具体需求，导致市场营销缺乏有效性。市场营销论文-
三、企业市场营销管理的创新策略
（一）积极树立先进的营销观念
市场营销论文，如今，社会在不断发展，时代在不断更迭，现代企业的市场管理也需要积极地契合社会发展的形式来进行有效创新。为此，企业首先就应该积极地树立起先进的市场营销观念，摒弃传统市场营销管理中故步自封的模式，结合市场的实际情况与企业自身的情况来开展多样化的市场营销创新性活动。这样一来，不仅能够确保企业在市场中的竞争优势，而且也可以有效地提高企业的经济效益。而且，在创新性的营销理念中，不仅包括全球化的营销规划，还应具有个性化的营销理念，以满足客户消费需求为宗旨，使企业在科学的营销理念中赢得口碑，并且创建品牌。
（二）积极创新市场营销模式
在现代化的时代中，企业的营销模式也应该进行创新。并且，根据时代的特点，企业也可以开展多样化的市场营销形式。
1.进行网络营销
市场营销论文， 在网络化时代中，网络营销已经成为广大消费者最欢迎的营销模式。而且，网络营销模式不仅仅为企业带来了更多的商机，也带动了青年人消费的热情。在实现网络营销模式的时候，需要充分地结合互联网技术，同时还需要提高企业的网络技术开发水平。这样一来，不仅可以为企业的市场营销开创新的天地，而且也可以为企业带来更大的效益与便捷。
2.进行服务营销
要想积极地创新市场营销模式，那么就不可忽略服务营销。所谓的服务营销，其实就是一切为客户服务。因此，在这方面，企业首先需要积极地树立起服务营销的新理念，并且在日常生产和工作中贯彻服务意识。这样一来，消费者获得了应有的服务，那么企业的竞争力和影响力也就会得到提升。市场营销论文-
3.进行战略营销
从本质上来说，市场营销战略不仅仅影响着企业的产品销售和品牌的建立，而且也影响着企业的长久发展。因此，企业还应该将市场营销战略并入到企业的战略经营工作中，以此来实现企业的长足发展。
（三）充分做好前期市场调研活动
从本质上来说，企业市场营销策略的有效制定，必须要开展科学、有效的市场调研。因此，在实际情况中，企业就应该有组织、有计划地开展市场调研工作，并对相关的市场数据进行有效地分析和整合，准确地了解客户的实际需求，从而为组织生产与营销活动提供可靠的依据，使得企业的产品生产和市场营销活动具有针对性。
结束语
市场营销论文，总而言之，对于现代企业而言，在当前社会中，积极实现市场营销管理战略的创新，已经成为一项重要工作。而且，这也是企业未来发展的主要趋势之一。如今，越来越多的企业开始注重市场营销战略的创新，旨在能够促进企业得到长久的发展。市场营销论文-
