当下先进便捷的传播技术，让自媒体写作之风大兴。很多自媒体人(或离职做自媒体的前媒体人)每天坚持写作，每天都渴望自己的文章变成“爆款”，但往往“理想很丰满，现实很骨感”，很多内容因为选题定得不好，所以并没有受到太多关注与分享。这样的困惑，其实是每个自媒体写作者心中的“痛点”。
今天，推送的这四条判断选题好与不好的“金律”，可以帮助众多的自媒体写作者对自己要写的内容进行对比参照，看看自己的选题是不是好选题，自己的文章是不是能引发全网关注与分享。当你熟练掌握这四条“金律”后，也许就能迅速找到生活中的好选题，写出“100万+”的“爆款”文章来。
不管是对媒体人还是自媒体人，在写作一篇文章或制作一个视频、音频之前，选题的确认是必不可少的环节。仅仅靠写作和包装，无法成就一篇“10万+”阅读量的文章，更无法成就一个能拥有100万粉丝的大号。
除了选题的可读性、价值、信息增量之外，我们在此特别强调“情绪”。为什么有些报道看似很小，却能在网上——特别是在微信朋友圈里，形成刷屏效应?因为它代表了一种情绪、一种差距，而背后则是对社会现状的反映。
一、选题的卖点
卖点，指可读性。就是某一个选题是否能吸引更多人，是否能形成最广泛的传播。卖点由以下要素构成：
(一)时效性
时效性狭义指“新闻发生的时间”距离“该新闻被报道的时间”的长短;从广义上说，是指媒体人或自媒体人是否最早获取线索，最早进行价值的判断，以及最早介入采访和写作。早1分钟做到这些，你获取的信息就越接近真实、越全面。但也要防止为了抢时效捕风捉影，忽略了报道的真实性。
(二)地近性
指新闻发生地点的知名度大小。同样的新闻，发生在不同的地方，传播效果会大相径庭。一般而言，首都的显著性>省会>地级市>县城。但一些并不知名的地方，会因发生过重大事件变得备受关注——如汶川、瓮安、阜阳等。地点的显著性可用于新闻的包装，尤其是标题上。
(三)贴近性
包含两个维度，一是选题所关注的事件影响到了公众的生活甚至生命;二是新闻当事人或重要新闻元素与我们紧密相关。
(四)矛盾与冲突
新闻中出现的矛盾越激烈，越吸引眼球。包括人与人的冲突(如凶杀)，种族、民族之间的冲突(南非种族隔离政策)，国家之间的冲突(战争)等。也包括人与环境的冲突(破坏林地)，环境与环境的冲突(沙漠侵蚀绿洲)，以及不同观点、价值观之间的冲突(比如因为对市场规则的认知不同)等。
(五)人情味
指选题中有关情感的元素，能不能换来用户的眼泪。特别是涉及老人、儿童及其他弱势群体的选题，关注度很高。2014年流行的“冰桶挑战”这个项目能够成功，有关“冰桶挑战”的报道大热，是因为“渐冻人”(霍金所患病症)的悲惨状态引发了社会的怜悯与同情。
(六)名人效应
选题涉及的主人公知名度越高，传播效果越好。
(七)神秘性
未知比已知更易在传播中吸引人。选题中的科技含量或神秘效应，是一个报道成功的重要元素。马航MH370失联事件，为什么如此让人关注?是因为这条新闻有太多未知的因素。
(八)趣味性
指有意思、好玩的选题。它符合“悦读”的特性，可以让读者轻松接收，并形成谈资，所以利于传播。视频自媒体“视知”推出的动画片《三分钟看懂中国官员级别》，就是把一个严肃的政治话题变得轻松活泼，在一点资讯平台上获得10万次点击。
(九)差距与情绪
这是自媒体寻找选题时特别强调的一点。为什么很多选题看似不起眼，却能在网上——特别是在微信上形成刷屏效应?因为它代表了一种差距、一种情绪，而背后则是中国社会现状的深刻反映。2016年春节，一条关于“上海女孩”的贴子刷爆朋友圈。事件最早从贴吧传出，讲述了一位出身小康家庭的上海女网友跟随江西男友回农村过年，但见到第一顿饭她后悔了，决定和男友分手并立即回上海。尽管此事最终被定性为“假消息”，但其传达的却是一种最真实的情绪——基于中国城乡二元结构，农村人和城里人之间差距以及对立情绪一直存在。这也正如人民日报所评论的：春节返乡团圆，是对农村出身与社会关系的再次确认;而那位女孩的连夜出走，也正是对这种社会关系的拒绝。“农村大学生在改变个体命运之后，还需要完成社会身份与社会关系的重建。而后者，是一个更加沉重的任务”。
二、选题的价值
选题价值，指其重要性。有人说，一条时政新闻的重要性，体现在其如何影响政策;而一条财经新闻的重要性，主要体现在影响财富流动的多少。但一切报道最终均为“人的新闻”，所以选题的重要性主要体现在对人的影响上。
写作前，我们可以问自己，这个选题可能会：
(一)影响了多少人。一个两个，还是成千上万?
(二)影响了什么人。
(三)影响到什么程度。比如一场疫情袭来，是只能让皮肤起个红点，还是能致人于死命?
三、选题的信息增量
信息增量，指给提供的“欲知、应知、未知”的内容。换而言之，是不重复其他媒体已经报道的东西，不说正确的废话。我们追求“黑天鹅”——当其他人都说天鹅是白色的时候，我们要善于发现黑天鹅;但切忌哗众取宠——当所有人都说煤球是黑色的时候，我们不能说煤球也有白的。
提供信息增量，主要体现在以下四个方面：
(一)速度
最快寻找选题，并以秒来计量发稿时间。在这个信息发达的时代——特别是在移动互联的竞争中，独家报道非常难。但换一个角度想，如果能早发稿1秒钟，那么在这1秒钟内，你就是独家。
(二)角度
对同一事件的不同看法。自媒体，应该是一个充分体现作者个性的媒体，其独到的视角更为重要，久而久之才会形成自己的品牌。所谓“报道就是这么多，看看我是怎么说”。
尤其是针对所有媒体都关注的信息，选择什么样的角度介入，是能否独占鳌头的重要手段。切忌大而全，切忌“about”报道，要求“小切口、大背景”，所选择的角度一定在意料之外、情理之中。
如，金正日去世后，几乎所有媒体集中于对金家三代和朝鲜政局的报道。但《博客天下》杂志刊发封面文章——《52小时秘不发丧，朝鲜如何瞒过全世界》，解构这个特殊时期朝鲜发生了什么。此文堪称不同角度报道的经典，并从侧面表达了这个国家的封闭。
“六神磊磊读金庸”公号的文章，属于典型的角度独到。他用“如何开一场武林大会”来谈央视春晚;也用“杨过与小龙女最终去了哪里”来引出一则房地产广告。
(三)高度
从选题上开始构思，争取把所要报道的事件上升到现象，提炼概念，并分析规律、趋势。所谓“述——论——道”三个层次。2014年山西官场大动荡中，搜狐新闻将此事件定位于地方政府过度介入能源产业多年后，中央政府进行的整风和肃毒。将官场窝案引申到权力与市场的良性互动关系上，使得系列报道立意更高。
(四)深度
网络未必是传播深度报道的主要载体，但追求深度应该是自媒体人的终极目标。深度报道不是说文章很长字数很多，而是把报道的重点从“前4个W”转移到“WHY”。
四、选题的价值观(态度)
虽然很难用一句话描述价值观的真正含义，但它并非虚无缥缈的东西。它是态度，体现在新闻选择、顺序排列、标题制作、采访写作等诸多方面。尤其是时评，最能体现价值观——它其实是我们对世界、中国及各种事物的认知和判断。左与右、黑与白、民主与独裁、开放与封闭、进步与倒退，一切都可以在价值观中体现。
