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新媒体运营:运营需要避开的4个大坑,你都知道了吗?

最近跟一些做运营的朋友交流经验,发现不少人对新媒体运营的认识还停留在比较初级的阶段。觉得就是微信公众号每天发几篇文案,然后号召大家互动转发一下就行了,这样基本上没有什么好的效果。

运营的核心在于提供有价值的信息并能够引发相应的行为。

很多人做运营都容易走入以下四个误区:

1:

误区一:过分注重内容

跟文字打交道的人都有一种共性,就是过于注重内容本身,觉得一定要有逼格,一定要高大上,但是内容运营的根本目的在于传播,即使是有价值的内容也要以传播性为导向。特别是头条号这种算法推荐的平台,你逼格太高是不会有传播量的,你想传递的价值根本到不了用户的手里,顺应市场才是最重要的。

2:

误区二:引流毫无章法

引流是一件非常困难的事情,任何引爆事件都有一定的运气成分。很多人为了达到KPI,通过发礼物、发红包、付费打广告等方式拉粉丝,虽然数量增长得很快,但是一方面粉丝不精准、没粘性,另一方面,为了占便宜而来的粉丝其实很难运营得好。

所以引流一定要想办法找到精准粉丝,虽然效率低,但是后期耗费的时间成本也会低。我们不能为了好看的数字做一些无用功。

而且,即使是引流来的精准粉丝,也要设计好相应的转化路径,让他们充分了解你的定位,你也要充分了解他们的需求,不能拉进来就不管了,要在关注粉丝增长的同时,设计好粉丝的行为路径。

3:

误区三:活动坐等转化

很多运营人员花大力气设计了一个活动,发布出去以后就一直在坐等用户报名,期待着活动会自己引爆。事实上,一场成功的活动一定是要有引爆基础的,一定是跟多方合作,先要把渠道打通才行,要让一定数量的人先知道你的活动,才可能保证活动的传播和引爆。

要竭尽全力挖掘合作渠道,而且要在活动中设计好自传播机制。

前两天刷屏的网易开年大课就把这两点做到了极致,先是找到了运营人这个群体,通过多渠道合作有了一个启动传播基数,然后通过小组比赛的方式激励大家多多参与,最后是极高的分成比例,让二次、三次、四次传播的用户也能有极高的转发动力。

4:

误区四:成天刷广告

之前做咨询的时候就老有学员问我:“怎么能够实现用户来了就转化?”。

现在已经到了需要深耕用户的时代,这种上来就给人发广告的方式不但不会形成转化,反而会立即被人拉黑。无论是新媒体运营还是社群运营,都要先跟用户建立良好的关系,否则用户很难买你的账。用户都不傻,你每天在朋友圈和群里刷广告,根本不会有人看。

即使是你加入了别人的群,发广告除了会让你被踢,也没有其他用处,倒不如提供一些价值,跟社群创建者搞好关系,这样才能有后续的转化跟合作。

小结

今天跟大家分享了做运营的四个大坑,分别是过分注重内容、引流毫无章法、活动坐等转化、成天刷广告,希望对大家有所帮助。

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