你大概经常看到这样的品牌广告语：
前广告人挠破头脑：
“汇仁牌肾宝，他好我也好。”
18岁前看不懂的一个广告。
真是抓住了男人，抓住了女人，又隐晦地避开了小孩儿。
“饭后嚼两粒”
厉害了，益达，销量马上翻倍！
写出这些的，不仅是经济价值，是给世界留下一句话的痕迹。
《华与华方法：超级符号就是超级创意》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。
好的广告创意是有腿的，而且是大长腿，它能引发用户主动传播，口口相传。
所以，这两年，我们经常看到类似的广告文案：
有三个名词，可以很好的解释各种广告内容的产出机制。
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
这两年，很多品牌的大字报海报无处不在，其实就是典型的ugc，这些文案来源用户。
我想你在地铁，在公交也经常看到类似这样的广告，然后忍不住拍照，发朋友圈，刷屏，打开朋友圈，早已被刷屏。
看到这样的句子，有煽情的，也就是我们说的走心文案，你可能会有所共鸣，熟悉的场景。
有的文案很有趣，接地气，有代入感，画面感，让你会心一笑，因为他们来源于生活，接近生活，他们说的就是我们内心所表达。
品牌达人程辉认为：大字报只要表现手法得当，在Brand（品牌）层面，通过表达自己的态度和理念，引起消费者共鸣；在促销层面，通过好玩、调侃型的话语，讲出自己要促销的内容即可。
号称业内新媒体广告公司的网易就很善于这种玩法，精彩文案时常刷爆朋友圈。
早在2008年，就听闻一个广告界的大咖说，广告的未来都是和用户互动，让他们对品牌有参与感，一起玩起来，和用户做朋友，建立信任，再实现销售和口碑裂变传播，说起来容易，做起来却很难！
可见，品牌在传播上，越来越多的开始充当内容提供者的角色。当消费者对广告的需求已经不是单纯的信息传递需求时，广告就开始解决社会受众的某些心理需求。
好广告能撩动消费者的情绪。不管是鸡汤还是毒鸡汤，凡是能够风行网络的段子，大多都带着对现实的调侃或者评判。
前几日，我们在蒸汽生活电子烟的双微也做了一次类似这种品牌大字报创意文案的征集，让大家尽情表达：
你与烟，烟与兄弟，烟与爱人
烟与得到，烟与失去
一句话让人叹气，甚至流泪
一句话让烟友会心一笑
一句话，让人气的跳脚
目前，我们搜集到微信89条有效留言，微博36条，但是还没有遇到特别眼前一亮的文案。
你肯定也有很多这样的灵光，不同的感受，
抽烟的时候，谁知道你是哪一种诗人呢？
蒸汽生活电子烟表达盒，继续征求留言。
征求你的一句话，你的故事，你的诗。
我们听你说与“烟”的一切，
喜！怒！哀！乐！骂！伤！恨！
