为了抢占2019农历新年前的最后一波剁手热潮，各大电商纷纷登陆血拼营销战场，有的在线下举行快闪活动导流，有的与IP跨界合作吸睛圈粉，还有的借势明星网红为品牌打Call。
23岁的抖音资深网红乔万旭，在1月13日“腊八节”当天连续进行了5个多小时直播，宅男鲜肉特质吸引粉丝围观年货商品，其中，食品电商“国家队”中粮我买网的数款美食被瞬间疯抢，从带货、热销到断货，仅仅用了几小时时间。
魔性的抖音，疯狂的吃货
乔万旭被粉丝戏称为“乔爸”，也是抖音人气男神。1月13日当天，共有2万人在线收看了乔万旭的中粮我买网电商年货节直播，直播间不停升腾起“666”“好帅”“爱你”这样的字眼，一种万千宠爱的光环让乔万旭始终洋溢着微笑。
从仰视崇拜天王天后，到热捧追逐草根网红，社交软件的兴起让“追星”更接地气，也为电商架设了直抵消费者内心的短平快渠道。直播中，乔万旭向网友推荐了一大票中粮我买网的爆款产品，悦活、时怡系列精选食品，以及众多进口美味都上榜乔万旭推荐好物榜。
粉丝们对中粮我买网的紫皮糖、时怡每日坚果非常着迷，乔万旭力推的时怡中粮精选泰国芒果干更是当场售罄，魔性抖音带火年货节食品，线上直播玩转网红营销，粉丝经济转化疯狂吃货，这波简易操作吸引了人气带动了销量，成为电商营销的神来之笔。
消费分级，美食诉求需要不断被唤起
在直播中，乔万旭一边吃零食，一边作推销，把美食体验直观而迅速地反馈给网友，富有感染力的描述让粉丝们直呼隔着屏幕被馋哭。这种“吃播”在中粮我买网的线上营销中也是第一次，它的无延时互动和无障碍交流具有很强的“代入感”，“路转粉”“秒变吃货”在直播间频频发生。
实际上，随着当前的消费分级，消费者的诉求被偏好、价格、品牌指引向不同的商品，美食也有了更细分的内容及更小众的消费群体。为了让消费者跳出既有的美食“圈子”，接受认知圈层外的美食，中粮我买网唤起网红达人这条“神龙”，以短小精悍的直播、直接品尝的行为和三言两语的评价，使美食特点直达人心，为电商平台导流获客，并以有趣的直播形式实现用户粘性。
归来半生仍是少年，品牌年轻化的实践
无论线上线下，年轻人都是休闲食品市场的主力，用年轻人感染年轻人正是中粮我买网抖音网红营销的初衷。移动互联网放大了网络文化，传播渠道、用户场景、流行文化的变化都带来传播语境的变化，迫使品牌用新的沟通方式吸引用户，品牌年轻化的要义就在于匹配新用户的沟通习惯。
抖音网红直播以一种娱乐化的方式介绍中粮我买网产品，乔万旭偶尔无关紧要的自黑，增强了品牌的亲和力，二次元式的表达和个性化的阐释有助于吸粉，让年轻用户更加认同中粮我买网的品牌价值。当数亿用户的注意力分散到网络直播，去那里推广就对了。
当然，年轻化的电商营销不是跟风卖萌，中粮我买网的供应链、物流配送、食品质量安全等专业优势在抖音直播中得到了充分体现，这支食品电商“国家队”以专业优质的形象、丰富多元的产品和轻松愉悦的风格得到了年轻消费者喜爱。
这场食品电商携手网红的跨年“大戏”，是不是很过瘾?
