快好知 kuaihz

皮一下就皮出了10w+,不沙雕不是好运营!

  你的朋友圈被腾讯服务号的推文刷屏了吗?

  这个封面和标题,让多少人以为是微信出bug了,迫不及待点开才发现这是一条祝福国泰民安的温情推送。

  我裤子都脱了,你给我看这个?!?

  

  对阅读量的提升也是立竿见影,原本平均阅读量3w,皮了一下收获10w+,还小范围刷了一波屏,好感度up up。

  堂哥朋友圈很多运营都在感慨,难道现在运营想出圈,都得靠沙雕了吗?

  1

  老乡鸡

  知名餐饮连锁品牌老乡鸡不仅运营皮,还拉上董事长一起皮。

  半个月前,老乡鸡服务号推送了一条视频,声称只用200元预算,就帮董事长安排了一场史无前例的发布会。

  疫情期间,很多企业发布会都选择了取消或者线上云发布,而老乡鸡十分个性地选择了在村子里筹备,空旷、人少,还安全。

  董事长介绍老乡鸡发展规划,像极了村长开会,你再看墙上的大蒜、辣椒、腊肉、桌子旁边的暖水瓶,还有桌子上的大瓷缸,多么逼真的老干部风。

  甚至引来了岳云鹏(堂哥怀疑不是本人)互动,调侃束总可以去德云社发展,果真土到极致便是潮。

  值得一提的是,老乡鸡的官博更皮。

  人家是每天上班第一句,先给自己打个气,它是每天先学几声鸡叫。

  下班之前,跟粉丝分享刚嗑完的瓜子壳,钱多事少的工作着实让网友柠檬树上柠檬果,柠檬树下你和我。

  皮得太过了,还引来了董事长的质疑:你每天就是这样糊弄工作的?看到效果不错,老乡鸡和董事长经常微博互动,顺应网友的调侃。

  2

  旺仔家族

  旺仔家族每个热门产品都申请了微博,每天都会发布特色插画,与粉丝互动。

  每个官博都有人设,旺仔是酷酷的男孩子,浪味仙是萌萌的女孩子,有时候还会搞一些家族联动。

  粉丝已经记住了他们这种人设,还会自发参与互动,形成了很好的互动氛围。

  3

  钉钉

  阿里全家桶的皮已经不新鲜了,支付宝早就靠沙雕出圈好几年了,而钉钉作为今年的阿里新晋顶流,每一次出圈都是皮出来的。

  且不说钉钉在B站发布的《钉 钉 本 钉 在 线 求 饶》,播放量已经两千三百多万了,晋升为B站新一代镇站之宝。

  他们最近还在抖音和快手上“意外”火了一个钉钉最嚣张的程序员。

  First Blood

  问:假如钉钉崩了怎么办?

  钉钉程序员:怎么可能(无情嘲笑),小学生你们就安心上课吧!

  此处省略无数个嘲讽的哈哈哈哈哈…

  Double Kill

  问:假如钉钉小哥不上班了会怎样?

  钉钉程序员:就算哥哥们再休息,那些功能还是会平稳运行的,新功能也在安排了,比如在线家长座谈会什么的。

  你看他笑得多开心啊,不如我们…

  这两个视频火了之后,他被封为钉钉最嚣张的程序员,在快手上发布视频表示没想到这样也能火,“质疑”小学生作业是不是太少了,就是如此享受大家看不惯,又干不掉他的样子。

  4

  知乎

  “人在美国、刚下飞机”,是很多人调侃知乎是“B乎”的来源,知乎这回直接把B乎做了官方解读:B面的知乎。

  知乎索性把大家诟病的泛娱乐化、不符合知乎调性的内容放在了B乎中,还开辟了“人均985”、“人均影评家”专区…官方玩梗,最为致命。

  小米鬼畜雷军、腾讯股东卖艺、中国联通发抖肩舞、喜茶抽幸运用户抽到了茶颜悦色粉丝…现在靠沙雕出圈的品牌越来越多了。

  如果你经常看服务号或者官博,你会发现,他们越来越会跟用户对话了,跟粉丝的距离越来越近,甚至连公关都不靠官方声明和律师函了。

  前段时间旺仔成台湾某超市唯一滞销零食时,旺仔旺铺非常艺术地做出了回应,先是发歌词内涵,又“委屈”地表示抽5个人送出滞销仙贝,得到了很多网友的支持。

  可以看出,随着这一代年轻人成长起来,为了迎合兴趣,沙雕行为正在被越来越多品牌采用。

  而对我们运营来说,要求是越来越高了,写得了严肃内容、卖得了萌,还要在不带来争议的情况下蹭得一手好热点,太难了。

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