第一节:微信朋友圈IP打造与定位
一、
微信营销?? 为什么要做微信?
(一)你心目中的微信是什么?
(二)微信为什么能挑战中国三大运营商的业务?微信营销?-
(三)微信就是你个人品牌自我建设的场景
(四)用户搜索微信的步骤
二
(一)推销VS营销:你若强来,我便不从VS你若盛开,蝴蝶自来
(二)第一VS唯一:要么做第一要么做唯一
(三)偶尔VS持久:朋友圈本没有人设,装得久了就像了
三
微信营销?个人IP打造定位五问
(一)专业——我是做什么的?
(二)价值——我能帮你解决什么问题?微信营销?-
(三)差异——我和别人有什么不同?
(四)调性——别人为什么喜欢我?
(五)印象——客户搜索产品会不会第一时间找到你?
四
微信营销?塑造个人IP的八个步骤
(一)关键词定调性——找到符合个人品牌的调性
(二)昵称递名片——传递个人完整的专业信息
(三)签名树价值——树立个人IP的价值和卖点
(四)头像表身份——表明身份、形象、特点
(五)背景显专业——为专业度和知名度进行背书
(六)定位打广告——展示活动的时间、地点、内容、广告
(七)符号留印象——固定的图片、表情包、广告词留下深刻印象
(八)专栏强认知——开设思想专栏增强别人对你的认知
1、这世上最暴力的武器是思想
2、想把别人口袋的钱放进你的口袋,要先把你脑袋里的思想放进别人的脑袋
3、天下文章一大抄,看你会抄不会抄
第二节:客户精准定位——如何通过微信进行客户数据收集和归档
微信营销?客户需求数据分析的误区
(一)企业常常拿“收入”作为客户划分的第一标准;
(二)企业常常拿“年龄”作为客户划分的第二标准;
(三)企业常常拿“性别”作为客户划分的第三标准:
二
微信营销?客户正确的用户画像参数
(一)年龄:每5岁就是一个年龄差
(二)性别:男性思考问题与女性截然不同
(三)标签:向微信朋友圈一样给用户贴上一个符号
(四)调性:喝茅台的与喝江小白的并不只有收入上的差别
(五)喜好:这类人群常常出没在哪些场景
(六)消费习惯:他们看重品质、价格还是小恩小惠。微信营销?-
三
微信营销?客户的本质需求分析
(一)前提:挖掘消费者内心真实的想法
1、需要(need):消费者表层需求
2、想要(want):消费者本质需求
(二)为什么你的客户不愿参加你的活动——客户的驱动力分析:
(三)找到用户的行为动机
1、红色性格用户的购买动机与销售对策
2、蓝色性格用户的购买动机与销售对策
3、黄色性格用户的购买动机与销售对策
4、绿色性格用户的购买动机与销售对策
四
微信营销?客户数据标注方法
(一)四象限分类法
(二)简易标注法
五
微信营销?产品SKU结构设计
(一)引流款设计的三个要点:价格极贵、价格极低、客户精分、见效要快
(二)利润款设计的两个要点:品类关联、捆绑套餐
(三)爆款设计的重点:引流特性、明星同款、性价比高。微信营销?-