给你15秒，你能干点儿啥?
是刷一条抖音，关注一个博主?或者回复一条消息?完成一道测试题?
题没有标准答案，但是对于从事品牌投放的人来说，15秒对应的选项应该是：成功安利一个产品。
很多人会说：“快来做抖音，15秒就可以让用户pick你的产品了。”
在线短视频的投放虽然很火热，但是，它真的就万无一失吗?
我们对比了一下近3年的互联网增长数据，发现用户的在线平均时长增速已经逐渐减缓，这说明线上流量趋于饱和，天花板越来越近。
在益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中，我们发现流量的侧重点开始从线上往线下迁移了，尤其是在广告投放行业，梯媒仍然是首要的传播媒体。
这个结果看似意外，其实逻辑必然，因为它看似“贵”，但千人成本低，因而仍是品宣的必争之地。
跟在线广告相比，线下广告更有保障的地方在于无形的品牌背书。媒介会筛选优质企业进来，用户潜意识会认定你有一定实力的品牌，对你产生一定信赖感，这是在线媒体不具备的。
那么，品牌在线下投放的过程中，如何利用短视频的形式红利，实现品效合一呢?
为了解决这个问题，我们咨询一位从事线下投放10+年的营销老炮儿，给出了以下建议：
1、明确广告场景、素材简单直接
梯媒的投放场景与互联网生态不同，在杂乱无序的现实世界中，广告需要直接、干脆的让用户看到并记住。简单、直接、有效是必选项，视频广告也是一样，视觉效果要尽可能干净直接。强化品牌关联，在短暂的快时空中，给用户强有力的概念/价值主张。
2、多互动，强化落地引导
能让用户快速跟品牌建立联系的一切方式都应该利用，比如二维码、搜索关键词等，该放的不要犹豫。同时可以用产品带品牌，这样可以更直接的激发用户的购买欲望，更有利于促销转化等。
3、同步热点事件，增强情感共鸣
做品牌投放，除了广告本上的创意外，还可以广告公关化，配合热点、营销事件，提供消费者感兴趣的内容，塑造品牌价值和差异化内容。比如BOSS直聘在疫情期间投放策略，突出了连线面试的特殊形式，既切合“求职”热点，也能触发用户的情感共鸣。
