看着那些90后(甚至95后)的新同事，有时我会忍不住来一句“真搞不懂这帮90后啊。”平日大家开开玩笑，吐个槽就好了。但如果企业搞不懂这班90后，那么在这个互联网传播时代，等在前头的，可能只剩下“倒闭”二字了。
直播，90后的新宠
今年开始，移动直播突然火了起来，而随着3月份范冰冰在巴黎时装周的直播，众多明星也加入了这一声势浩大的直播浪潮。有了明星，自然不愁人气。而有了人气，各家企业就仿佛嗅到了无限的商机，开始纷纷加入直播这一新兴平台的营销战争。
上半年，有两个直播事件火爆了朋友圈。
一个是在刚刚闭幕的69届戛纳电影节上，欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，通过明星的眼球效应瞬间汇聚了大量粉丝。
从欧莱雅在美拍的直播可看到，直播对于品牌来说有强大的导流能力，可实现效果营销。而媒体更乐意将直播当做获取受众的新兴渠道，对于明星和网红而言，直播是与粉丝互动，让粉丝了解自己另一面的新方式。
不了解时尚圈没关系，下面这个你肯定知道。在4月底的一个晚上，杜蕾斯进行了一场三个小时漫长而无聊的直播，在此之前，杜蕾斯还为这场直播做了持续一周的疯狂造势。最终，这场“莫名其妙”的直播遭到了来自普通观众和业内人士的一致差评，有失杜蕾斯一直以来的营销高水准。
不难看出，上述两个直播的案例，核心分别是明星和性，而直播只作为一种形式和载体，承载了这一营销事件。若是放在去年，观众会在PC端的视频网站上看到它们;若是在10年前，观众会在电视机上看到它们。在某种程度上可以说，这两期堪称经典的直播案例，实则“只有其形，而无其神”。
直播该怎么玩?看看人家微鲸电视的做法
品牌的直播营销，还有什么新玩法?或许微鲸电视能提供一个新思路。6月14日晚上，微鲸电视在上海公司里玩了一出别出心裁的直播：邀请中国花式足球第一人谢华来挑战颠球，而且是两小时内连续颠4000下。在此期间，来自美拍的网红苏黎黎一边直播，一边用动作、语言干扰谢华。如果谢华被干扰地掉一次球，微鲸就会向网友送出一次抽奖机会。
从活动现场的气氛来看，谢华使出浑身解数流畅颠球，平均不到2秒一下的颠球速度让直播的观众都大呼过瘾。而苏黎黎面对着自己数十万粉丝，自然要为他们谋福利，各种花式“撩”谢华，互动氛围极强。
借助时下欧洲杯的热点，将花式足球和网红直播的形式有机融合，联合天猫直播这一创新的直播平台，为618的销售预热。这样创新的营销方式，充分体现了微鲸电视紧抓90后心理的营销创意。
通过活动，微鲸55寸PRO电视4K高清屏和“流畅过人”的性能得到了充满展示，各项后台数据也证明了这样的营销方式的效果相当好。直播2小时内，天猫直播平台同时在线互动人数高达10W+，其中从直播现场进店的转化率高达37%。不仅实现有效的品牌曝光 ，也对店铺引流起到极好的促进作用。618大促中，微鲸电视的40寸成为同品类的销量第一!前期的引流和营销活动，实在是功不可没。
其实，移动直播是在互联网媒体基础上，融入了“传统媒体”的特色：分散在各处的注意力，通过各种造势手段，被吸引到某一个平台，某一个时段聚焦。就像我们过去看电视一样，营销效果不言而喻，直播平台开始有了“黄金时段”。
而理解年轻人，想他们所想，并不断创造有趣、好玩的活动的品牌，必将受到现在互联网一代的热捧。在此基础上，能够让品牌、营销、用户、交易和社区贯穿起来形成闭环，对于品牌而言，这将大幅度降低品牌推广和营销成本，并能形成粉丝沉淀和品牌传播的最大化。
诚然，越来越多的企业都在将移动直播这一模式加入自己的推广矩阵，但目前仍没有形成一家独大的局面。不论是试水性的欧莱雅、被吐槽的杜蕾斯，还是别出心裁的微鲸，都在摸着石头过河。但在这个快鱼吃慢鱼的时代，如微鲸这般快速反应、与年轻人站在一线的品牌，也必将因此获益。
直播，只是微鲸电视做过最不酷的事?
不得不说，这条小鲸鱼真的很酷。之前引发全民热议的Papi酱视频贴片广告拍卖会，微鲸电视也参加了，并出价到1830万元。 土豪，请收下我的膝盖。
最后的拍卖结果，大家都知道了。虽然微鲸电视离标王只有一步之遥，但这次的拍卖却充分体现了微鲸电视的“聪明之处”。首先，微鲸电视的出价在1530万人在线的观看中，曝光了70秒，还要延续声量中各种话题讨论、新闻植入的效果，至少相当于一次几百万的广告投放了。同时后续的热议和报道也一直持续发酵。注意，这可一分钱没花哦!只能说，微鲸电视的这一仗，干得好!
中国好电视X中国好声音
娱乐营销，并不是新鲜事，但像微鲸电视这种真的会玩的却不多。对比老掉牙的以天价冠名综艺博取眼球，更有技术含量和深度的合作才是娱乐营销的正确打开方式。
6月19日，在中国好声音的发布会上，宣布微鲸电视成为2016中国好声音的唯一指定互联网电视，微鲸VR成为2016中国好声音独家VR指定合作伙伴。以科技改变好声音，让这个现象级的超热综艺焕发全新活力。
