这一年的圣诞节落幕了
想必大家又看到不少圣诞营销活动
在越来越多的商家扎堆“过节”的氛围下
想做出一点与众不同的营销事件
仿佛比大吉大利晚上吃鸡还要难
不过只要你看完文案君今天这篇文章
便会明白怎样做出令人眼前一亮的好营销
从此旗开得胜、无往不利
因为做营销的终极密匙只有一个：
对人的深刻理解，对生活细致入微的洞察
倘能以此为基
再将理解和洞察以出其不意的方式呈现
俘获大把人心自然不在话下
Emmm……如果觉得“理解”和“洞察”太抽象
不如先看看网易严选今年对黑凤梨系列的营销推广
可以说正是拿着这支密匙打开了市场的大门
等等，你说不知道什么是黑凤梨？
“黑凤梨”取自粤语谐音“喜欢你”
是网易严选今年推出的原创设计系列礼物
在严选一贯高品质的基础上，大幅提升颜值
（划重点）尤其适合情侣间互赠
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相信圣诞老人 童心感受简单快乐
这几天圣诞节品牌混战
网易严选推出一支H5“相信圣诞老人吗”
不但诉求简单直接，能让用户立刻get
更是想传达一种态度：
因为只有相信圣诞老人真的存在
才能在节日中感受到纯粹的快乐
而童心般的对世界怀有善意的相信
本就是一种能力
能让我们收获更多未知的快乐
我们还相信圣诞老人
相信陌生人也能给你温暖
相信还能经历瞬间被点亮的快乐
它可以是一个不经意的动作
一种久违的感觉
Light Your Happiness.
如果你也相信圣诞老人
就进入H5，领取火柴点燃它
借着微光寻找你的圣诞老人
以及他为你精心准备的礼物吧
扫码进入H5
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喜欢你才黑你 黑凤梨最懂你的小心思
网易严选×必胜客联手打造的快闪“黑店”
提供黑披萨×黑凤梨的“黑店套餐”
情侣、闺蜜在“黑店”里不仅有吃有礼物
还可以凹造型拍照
许多人的感情表达方式可不就是
“喜欢你，才黑你”
明明喜欢得不行、想念得要死
一张嘴却变成傲娇高冷骚浪贱的“互黑”
我们年轻人啊，就这点小心思
都被网易严选看穿了
当然“黑店”活动已经结束了
就是说出来气气你提醒你下次及时参与
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植入热门综艺 有黑凤梨就有甜蜜爱恋
在江苏卫视《我们相爱吧》节目中
黑凤梨系列也有不少软性植入
比如凑成一对的情侣旅行箱
象征爱情永不消逝的永生花
渗透到情侣日常生活的方方面面
不放过任何一个虐狗机会
每个富有浪漫细节的黑凤梨
都是喜欢你的心意，和对生活的在意
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七夕“别送礼物给我” 只想一起回到1997
现在和未来的陪伴远不够
还要带你回到过去，回到1997
于是在七夕推广“黑凤梨”爱恋系列礼物时
网易严选制作了一张名为
《你不要送礼物给我》
的原创爱情音乐对白专辑
讲述一对恋人一生中遇到的礼物及相关故事
背景音乐全是专属1997年的旋律
（网易云音乐：呵呵开始抢我饭碗了）
为什么是1997年？
因为网易严选知道
那个年代虽已远去，但音乐却成了经典
AB面磁带虽已被时代淘汰，
但你我的爱情却如AB面相伴相生
不光在推广黑凤梨系列时花样频出
网易严选在推广其它产品及节日营销时
也表现出了不俗的创意呈现能力
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脑洞大开的旅行箱 有了？我要更好的！
网易严选这支脑洞超大H5
讲述一颗子弹历经沧桑的真实历史
结尾却画风一转
非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利
如此神转折，为了不剧透你们自己看吧
但旅行箱人人都有，还能卖给谁？
网易严选立刻拨动心中小算盘：
高级全铝美材质+各种blingbling的亮骚颜色
锁定那些想要与众不同、不满足于“我有了”
还希望“我有更好”的人进行升级换代
所以看出来了吗?
网易严选的营销策略有四：
01:
从未死守产品不放
继承网易大家族一贯风格：
不追风口“慢营销”，调性走心
02:
创意十足，不囿于常见套路
找到令人惊喜的另类表现方式
能让每个独立案例都带有自我强烈风格
在众多兄弟产品中独树一帜
03:
密切关注年轻群体
把对人的深刻理解、对生活品质的期待
巧妙融于活动和产品的点滴细节中
由此在营销策略上更进一步
04:
除了满足“基本款”生活需求
网易严选作为品质生活的提供者和倡导者
还通过营销传递一种生活美学理念：
生活需要讲究，别随便将就
生活若有诗意，就别让它轻易枯萎
就像香奈儿女士曾说：
“我的生活不曾取悦于我，
所以我创造了自己的生活”
希望在网易严选的陪伴下
每个人在回首每一步来路时
都能有底气对自己说：
岁月不饶人
我亦未曾饶过岁月
