什么是 SEM？SEM 和
其实 SEM 和 SEO 两者独立但密切相关，像是如果你已经投入许多预算和时间在建立自己的品牌和网站，但搜寻页面的排名结果仍然不佳，你可以尝试同时操作 SEM 和 SEO，来帮助你更快达成网站曝光目的。
这篇文章将教你厘清 SEM 和 SEO 的操作方法和目的为何，之间有什么区别，你又如何能通过 SEM 搜寻引擎营销提高在搜寻引擎曝光的机会。搜索引擎营销的特点
什么是 SEM ？
SEM（全名 Search Engine Marketing，中文称为搜寻引擎营销）意指所有能提升网站 SERP（搜寻结果页）排名的营销策略，SEM 本质上包含了 SEO 搜寻引擎优化、PPC 关键字广告和其他能提高在搜寻引擎曝光机会的方式。随着时间演变，SEM 成为 PPC 关键字点击广告的另一种行话。搜索引擎营销的特点
根据搜寻引擎营销专业机构（SEMPO）整理，目前主流的 SEM 包含关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。（国际搜索引擎营销专家组织(Search Engine Marketing Professional Organization，简称SEMPO) ）
简单来说，SEM 是一种通过购买搜寻结果列表，以达成比自然搜寻列表（SEO）更高排名目标的手段。搜索引擎营销的特点
什么是 SEO ？
SEO（全名 Search Engine Optimization，中文称为搜寻引擎最佳化）是一种通过了解搜寻引擎的运作规则（演算法）来调整网站，以提升网站在搜寻结果页的排名方式。由于用户往往较留意搜寻排名较高的结果，SEO 的目的正是在提升网站搜寻结果的自然排序。
如果你对 SEO 跟关键字广告的运作逻辑仍不熟悉，可以先读完以下这篇文章：什么是SEO？SEO 该做什么？营销初学者一读就能懂！搜索引擎营销的特点
SEO 搜寻引擎最佳化跟 SEM 搜寻引擎营销，最根本上的差异就是取得流量的成本和效益不同，SEO通过长期的投入降低流量取得的成本、将相同的预算发挥更大效益，SEM 则是使用广告竞价来取得短期与立即的效果。搜索引擎营销的特点-
SEM与SEO比较
1. SEM的成本来自广告费+人力 ，而 SEO 的成本多来自人力
通过 SEM 进行搜寻引擎营销需要付费给搜寻引擎平台，如 Google 或 Yahoo，用户搜寻特定关键字时能出现你要的内容（也就是你付费买的广告内容），最常见的就是「Google Ads 关键字广告」。相反地，SEO 是针对搜寻引擎的演算法进行SEO网站优化，争取首页排名，让网站曝光在自然搜寻结果的版面。搜索引擎营销的特点
比起每次点击成本(CPC)动辄数十元的 PPC 关键字广告， 长期来看 SEO 可将 CPC 控制在十元以下，是相对经济实惠的流量取得管道，通过
2. SEM 是短跑， SEO 是马拉松
搜索引擎营销的特点，在 SEM 搜寻引擎营销中，是以价高者为优先刊登，而 SEO 则是由 Google 演算法判定，需要投入的时间较久。所以就速度来看，SEM 略胜一筹，只要出价够高能赢得竞价就能产生曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说， 或者在档期冲刺订单的期间，SEM 是最直接有效的做法。搜索引擎营销的特点
但长期来看如果都只仰赖广告，营销成本就会居高不下，并且因为市场的竞争造成竞价提升，详情可参考：广告费用越来越贵？！谈我放弃广告营销的原因
其实 SEO 是 SEM 搜寻引擎营销的基本，你若能让顺利推动 SEO，半年内就能让网站排名争取到自然搜寻结果前几名，一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来，并解决 SEM 需要投入大量预算，都不见得换有转换的问题。
搜索引擎营销的特点，许多业主认为 SEO 不比 SEM 有效，又需要投入时间维护网站或内容品质，所以就不做 SEO，但当你的网站体验不好、使用者不容易在 SERP 找到产品评价，使用者就很容易跳出你的页面、不下单或填表，你的广告竞价要胜出除了更加困难，持续消耗大笔且不能带来转换的广告预算也不是办法，这样的搜寻引擎营销策略是否能发挥效用，站在长期企业经营和使用者的角度想一想，答案是显而易见的。搜索引擎营销的特点-
3. SEO负责占有版面；SEM负责最激烈的竞争场域
无论是 SEO 或是 SEM，都需要与其他网站竞争排名，需要将搜寻引擎排名因素纳入讨论，像是使用者体验就是很重要的依据，Google 非常重视使用者体验，因此网站的流畅性、热门度、权威性、独特性，都会影响 SEO 跟 SEM 的成效（Google Ads 已明确说明历来的到达页体验会影响品质分数；《Google搜寻引擎最佳化初学者指南》也有指出使用者体验的重要性）。
而SEO经营越久，就能索引到越多关键字，让更多人在搜寻的时候看到你的网站，通过多元的内容，让他们留下品牌印象。但对于特别竞争或具有高转换价值的关键字，SEO的排名浮动性就会比较高，此时即可使用SEM来确保能争取到最高的排名和流量。搜索引擎营销的特点
SEM 也需要进行关键字研究吗？
搜索引擎营销的特点，关键字研究对于 SEM 规划来说，仍然是不可或缺的！使用关键字工具进行关键字研究，是 SEM 成功运行的关键，就像
SEM 是站在 SEO 的基础上，再运用 PPC 换取曝光和数据，大幅缩短测试市场、跟市场互动的时间，补足关键字建议工具不完全精确的缺点，针对准确的字词投放广告，锁定目标受众。搜索引擎营销的特点
完整搭配SEO和SEM，布局全方位营销策略
搜索引擎营销的特点，如果仔细研究SERP，就会发现除了 PPC 广告和官网内容外，搜寻结果页还时常出现论坛、部落客的文章，或是图片与地图的搜寻结果，这些都和使用者的搜寻意图有关，这也就是为甚么会有业者采用网军以及KOL营销，企图抢攻更多的流量管道，这些其实是都包含在广义的SEM策略，皆是可以尝试的面向。搜索引擎营销的特点
SEO搭配PPC的策略对电商来说尤其重要，营销活动有档期上的限制、下标的文案也需要更多弹性的空间，这时出动PPC，才能把握商机，而SEO就做为防守的角色，长期累积内容跟声望。
在读完此篇文章后，应该能明白市场上对 SEM / SEO / PPC 的比较，争论谁好谁坏，其实并没有意义，因为如果想要达到真正有效的 SEM，并不能与
