程某大学毕业后一直找不到合适的工作，当她看到城里人很喜欢山里的土特产时，就想到将老家边远山区那些纯天然的山货运到城里来销售。打定主意后，程某先是带了一小部分品种来到成都“探路”，结果大受欢迎。原因是这种无污染的山货，正是追求生活质量的城市居民最为喜欢的。尝到甜头后，程登辉立即在家乡找了几个帮手。
她亲自前往湘西山区组织货源，并在成都租了一间20多平方米的门面，专门销售农家山货。没多久，程登辉又将小店一分为二，一边为批发部，一边为零售部。为了充分利用店里空间，她又在靠门道的位置卖起了山里的苦凉茶。用程登辉的话说，这叫“全方位发据资源”，半成品都堆放在店里，拿来煮成茶水卖，利润就提高了10多倍。
这些苦凉茶品种有金银花、野菊花、凉茶叶等。几乎全是山上野生野长的。开始时，程登辉还担心这种难登大雅之堂的苦凉茶在城里卖不动，不想一经推出就大受欢迎。顾客反映，这种山里的苦凉茶虽然味道苦些，喝起来不如现代流水线生产出来的凉茶口感好，但原料地道正宗，在炎炎夏日里饮用能真正起到清热解毒的作用。
而且每杯一元的价格，顾客都说“实惠”、“物有所值”。接着，程某招了两名帮工，一副放开手脚大干一场的架势，一边卖山货，一边卖熬好的苦凉茶。初次创业的程登辉，在短短一年时间里，居然靠卖山货与苦凉茶赚到了10万元。创业过程起始于创业市场机会的发现。创业市场机会是指具有很强吸引力的、较为持久的、适时的创业活动空间，它存在于为消费者创造价值或增加价值的产品或服务中。
创业机会是创业者用创意开发出来的。创意是创业者的初步设想或灵感创意活动是创业的开端，是创业机会的源泉，开展任何创业活动的第一件事都是针对新的业务产生一项创意。一个好的创意就像一粒优质的种子，是创业成功的前提条件。但是创意不等于创业市场机会，只有具有商业价值的创意才能带来好的市场机好的创意要被转化成具有商业价值的创业机会还要经过一个艰难的过程。
在形成创意之后，就可以对此创意进行评价筛选。创业市场机会的特征有这几点1.吸引力，创业机会在市场中以各种形式存在，只有具有价值的创业机会才能成为创业的可能创业机会的吸引力必须代表顾客未被满足的需求。2.易逝性，创业机会的易逝性首先表现在稍纵即逝，即消失的速度比较快;其次表现在一去不复，即这种机会一旦消失就可能再也不会出现，正所谓“机不可失，时不再来”。
虽然天天都可能有机会出现，但同样的机会可能不会重复出现，而且很多机会很可能一出现就被别人先占有了。3.时代性，创业机会总是和某个时代紧密相连，具有明显的时代特征。时代给各种创业机会打上了社会的、时代的、民族的特征。好的时代会创造出大量的创业机会，差的时代也会创造一些创业机会。
4.隐蔽性，创业机会是一种无形的新生物，人们只能凭感觉意识到它的存在。创业机会总是隐藏在社会现象的背后，通常很难找到它的踪影。5.可识别性，创业机会虽然总是隐藏在大量的、复杂的社会现象背后，但是它也是可以被某些创业者发现的，如果没有被发现，则可能不存在，或者发现的条件还不成熟。
一个好的创意可能会成为一个好的机会，但也可能不能成为机会，所以创意数量远比市场机会要多，创意可以通过多种方法获得，它可能产生于突发的奇想，也可能产生于异想天开的灵感，创意可以区分为意外发现的和经过深思熟虑才能发现的两种来源。创业机会存在于社会与经济的变革过程之中，可能来自改良设计现有产品，也可能来自机缘巧合等。
