在竞价推广中我们后台有很多的数据报告，查看这些数据报告，并且分析推广的情况可以帮我们更好地分析推广的趋势和诊断出账户推广中可能存在的问题，进而对于竞价SEM账户做出更进一步的分析和调整，使得推广的各项成本更加的合理。
如上图，这是新版竞价推广的后台数据报告，里面有推广业务报告、计划报告、单元报告、关键词报告、搜索词报告等类型的报告。
账户报告：账户报告是对于整个账户的消费、展现点击等数据的整体统计呈现，从账户报告我们可以看出我们整个账户在 最近一段时间内整体的消费、展现等数据的涨跌趋势，明白我们整体账户推广的变化情况。
推广业务报告：推广业务通常是对于我们推广计划中所推广的业务类型的划分，是对于推广账户下面一个更细粒度的划分，从这个推广业务报告里面我们可以看到相对于推广账户来说更加详细的推广数据情况，有对于每一个推广业务的消费展现点击情况，便于我们对于每一个推广业务进行数据统计，看到每一个推广业务推广的好坏，进而做出针对性的调整。
计划报告，这是对于推广账户的更进一步的划分，也是我们进行设置和调整的一个层级，分析好推广计划的消费和点击率等数据之后，就可以找到具体的推广计划，调整该推广计划的预算、创意展现方式、推广地域，并且否掉那些无关的关键词，降低转化成本。
单元报告，单元报告是对于推广单元的消费展现点击的数据统计，如果账户比较小，推广单元数量比较少，需要重点去关注一下推广单元的情况，如果账户很大，有几千上万个推广单元，那么通常只需要关注那些消费非常高的推广单元。我们的推广账户有几万个推广单元，因为推广单元较多，所以对于推广单元的设置很多都是默认设置，主要都是在推广计划层级尽心设置。
关键词报告：这个报告可以看到每一个关键词的消费展现点击的情况，在关键词报告我们需要多关注那些高消费的关键词、点击均价过高的关键词，针对消费异常的关键词及时作出调整。
搜索词报告：这是我们用到的最多的一个推广报告，因为我们需要否词的话经常需要下载这个报告。通常我们是把这个报告下载下来，用excel打开之后，逐个查看我们所进入账户的那些搜索词，并且把那些词否掉，经常下载搜索词报告并且否词能够大幅减少我们的广告费的浪费情况的出现。
实时ip报告：可以看到正在访问我们网站的网民的IP地址，如果确定哪一个是恶点的话可以将其ip地址否掉。
创意报告：可以看到每一个创意的展现点击情况，对于点击率非常低的创意我们可以针对性地做出优化调整。
无效点击报告：如果我们发现哪一个ip可能是竞争对手的恶意点击，我们可以在这个报告里面查找这个ip看是否被计费，这个报告里面还有对于过滤之前的费用统计和过滤之后的费用统计。
定制报告：这个功能可以让我们更加方便的设置自己所需要的报告类型，从账户层级到关键词层级的展现消费点击等各方面的数据，报告生成之后可以直接下载，也可以发送到指定的邮箱里面，再下载查看。
对于后台各种数据报告的查看和分析能够让我们更加地了解自己所推广的账户情况，给我们对于账户的调整提供依据，我们对于账户的调整以数据分析为根据，而不能仅仅是自己想要怎么调整就怎么调整，以数据为根本，每一个调整都有理有据，将账户的推广效果调整好。
