只要具备了发散性思维，你会发现原来做出一个有创意的活动如此简单
我们做运营和营销的朋友都会遇到一个共同的问题，那就是怎么样才能够做出一个有创意的活动呢?
通常情况下，我们会把团队的成员召集起来，开头脑风暴会，希望通过大家的发散性思维，能够碰撞出一些好的灵感。那么今天我们就来给大家介绍一种流程，它就是发散性思维，它对于打开创意还是非常有用的。
发散性思维对于我们来说并不陌生，通常我们想到一个物体，比如说树叶，然后就会发散联想到任何和树叶相关的东西。比如说春天绿色自由生命，毛毛虫等等。
发散性思维的好处就是能够让我们想到一些平时我们意想不到的东西，尤其是团队人多的时候，大家在一起你一言我一语的，就可以激发出很多好的内容来。但是这种思维方式也有个缺点，就是有时候会过于的漫无边际，一会儿从树叶发散一下，一会儿又从写字楼发散， 找到一个合适的发散点不容易。所以，我们需要找一个更靠谱的发散性思维的方式，一个更有用更容易上手的方法。下面我们就来介绍这种方法，它就是发散性思考。
为了把它讲得更清楚一些，我们就举个例子，就以滴滴打车为例，来分享这种发散性思维的方法，相信一定会给大家带来一些启发。那么首先我们先来回顾一下我们使用滴滴打车的整个流程。比如说某一天因为要赶时间去某个地方，你坐在办公室里用手机叫了一辆车，没过多久车到了，你看看车型，又把车牌核对一下，就坐上了车，到达了目的地后，你下车确认了一下就支付打车费了。如果是绑定了微信和支付宝，就可以直接支付，就不用确认了。
这样你就完成了从甲地到乙地这么一个打车的目的，这个流程就结束了。 下面我们就来把这个流程再分解一下，这里面有几个关键点：第一点，就是用户，也就是打车的你。第二点，就是场景，也就是你在哪里打车。第三点，就是动机，就是你为什么要打车?
我们现在就通过这三个点来讲一讲，可以怎么样的利用发散性思维来做到有创意的活动?
第一点就是用户，很多时候我们会局限在所谓的目标用户上，其实如果你把思维开拓一点，就可以通过转换用户来想出很多有创意的活动。比如说我们平时大部分时候是自己打车，自己叫车，于是我们往往只考虑这个层面的用户。但是如果你把用户这个对象想象的再开阔一点，就可以想出很多不一样的创意出来，比如说从自己的角度上来说，就可以涉及到曾经的自己、现在的自己以及未来的自己;从其他人的角度上来说，就会涉及到朋友、家人、同事或者是陌生人。
针对未来的自己，我们可以设计一个主题活动，叫一年以后你还会使用滴滴吗?那么可以用一个类似于像保险的形式，用户提前支付一定的这个滴滴金币或者说金额，如果一年以后他确实使用了，那么就以十倍的金额返还打车优惠券。
如果以这样一种方式来思考，你就会针对未来的自己，想出一个有创意的方案出来。那么从其他人的角度上来说，比如说帮家人、朋友或者同事打车，也可以策划出一个主题活动，比如说送给朋友、爱人的惊喜，可以号召大家通过送别人打车的方式去完成一件有意义的事情，并且把这个故事分享出来。
比如说帮一个朋友打车去他老家接他的父母来城里过节，帮这个同学打车去送一束花给她暗恋的人等等，给出一些偷偷的惊喜。那这样的话很容易激发起公众的情绪，这样就会引起话题，这也是一些可以思考的创意的方向。
我们接着来分析第二点，就是场景。大家通常打车是在什么地方呢?办公室或者是路边，那还有没有别的方式呢?在这里，我们就可以发散各种使用的场景，然后把它跟滴滴关联起来。在思考场景的时候，可以不只局限于打车的场景上，还可以更发散一些。
所以这时候我们可以想到的是，比如说吃饭、娱乐、休闲以及活动的场景等等。那么这样的话，我们就可以按场景的区域来策划活动。比如说我们在地图上标出一些特定的区域，只要在这个区域打车就会有优惠，每天的这个区域都可以轮换，要找一些新的地方， 或者我们就可以跟实体店合作，比如说用户打车到某一个实体店的时候，就可以得到这个店的一些优惠券。又或者说从这个地方出发，打滴滴的话可以享受一些优惠的折扣等等。
这样的话，就可以把用户的使用场景充分的利用起来，带来意想不到的效果。前段时间，我帮昆明的一个叫海丽宾雅的独家酒店，策划过这样一个活动，就是跟这个摩拜自行车来合作。如果骑摩拜自行车到酒店，那么一公里就可以抵十块钱。那么这样的话，通过膜拜的公众号去分享出去，让全城好几万人都了解到了这个活动。后来每天还是有几十个人来参加活动，还有到店的这个过程，发朋友圈分享出去，这个效果是非常好的。
接下来就是第三点，就是使用产品的动机。如果问你一般为什么要使用滴滴打车? 那很多人的回答就是赶时间。但是我们可以更发散一点，不要局限于打车的原因，而是去想为什么你要出门?你看你从这个角度去想，是不是思路就会拓宽一些。比如说因为天气的原因，是不是我们就可以从这个方面去着手，开展一些有意义的活动。比如说夏天打车的时候可以获得冰淇淋的优惠券，冬天打车的时候可以提供热饮，或者让用户有一个里程记录，达到一定的里程就可以兑换一些奖励等等。
有人会说我打车的动机是因为我不想自己开车，我就想放松一下。从这个点来看是不是车上我们就可以放一些比如说咖啡、茶叶或者是一些好吃的蛋糕，来满足他放松的这个需求。你看从这么一个方向去想，是不是我们可以迸发出很多有意思的创意了。
当然了这里只是一个思路，大家还可以总结出更好的一些发散点，希望这种发散性思维的方式，能给你做一个有创意的活动带来一些启发。
