很多人提到过一个观点，网红的生命周期只有2年。
但从2016年火到现在的李子柒打破了这一定律，一直都很有话题度，今天六爷就看到了微博关于李子柒的热搜：
打开热搜一看，是网上不少人对她的评价，在褒贬不一的评论里，更多的是对她的支持。
从打造个人IP开始的品牌运营中，李子柒实现了从单打独斗自己拍摄到建立团队备受追捧的逆袭，在低端而竞争激烈的千万网红中，李子柒做对了什么?
深耕个人IP运营
打造垂直领域头号KOL
在这个互联网时代里，打造网红非常容易，但在千千万万的网红中，能够受到大众关注的却寥寥无几。李子柒能在成千上万的网红中脱颖而出，自然有其过人之处。
1、鲜明的个人形象。李子柒本人的特征和视频调性是高度匹配，她是一个食人间烟火的仙子，火劈柴烧火做饭，会开垦土地种菜搭建棚子，自己做衣服，自己搭小桥，甚至自己砍了树木去造纸，生活在宁静的小山村，钓鱼，种菜，养花，做秋千，简直无所不能，她干活的麻利姿态就连阿姨妈妈们也盖章“优秀”。
2、敏锐的市场观察力。在新媒体时代背景下，“网红”品牌能够迅速被大众所认识，不仅与“网红”本身所采取的策略有关，同时也与网友的文化创造精神息息相关。李子柒的视频内容先抢占古风美食市场的空白，在2016年的时候，短视频龙卷风一样兴起，但是关于古风美食和田园生活主题，确实是一个创新的点子。
3、内容的深耕。李子柒在火了之后，并没有急着变现，用了三年的时间打造自己的个人IP。在快节奏生活下越来越多的人喜欢农村质朴简单的生活，但是囿于种种原因我们无法脱身，看见能用自己喜欢的方式过一生的人心生艳羡，李子柒以自然农家美食为核心，实际上是打造了许多都市人向往的生活。
她所表达的内容，在自媒体内容领域，确实是一股清流，清新脱俗，高雅不卑，另类独特。在强调多元性的互联网上，这样的人设远比千篇一律的网红视频更有吸引力。
不鸣则已一鸣惊人
网红IP的商业化之路
常规的网红变现方式通常为承接商业广告或网络直播打赏。但是由于商业广告的天花板低，长期承接商业广告会极大程度上折损网民的好感度，一旦一个自媒体账号被过度利用，会导致粉丝粘性降低，广告宣传的边际效应递减甚至转为负。
在全网视频播放量超过30亿的巨大流量资源下，就李子柒的影响力来说，她就算是随便接一个广告都能获得不菲的收入。但李子柒并未选择承接商业广告等传统商业出路，而是选择商标注册、个人IP运营的品牌之路。但用她自己的话来说，就是“那么多的商业出路，我就偏偏选择了最艰难的那条，做品牌”。
在最初的商业化阶段，曾有商家投出200w的广告价格和李子柒谈推广合作，但是她拒绝了，她选择知名IP故宫食品合作。
在2018年7月19日，在中国传统七夕节当天，李子柒官方旗舰店在天猫购物平台正式上线。品质有所保障，两个有着浓郁传统文化调调的美食IP强强联合，注重将品牌和网络文化相结合，提高了营销质量，并且取得了巨大的流量和更改的效果，仅仅一天营业额就近千万。新晋个人IP与传统大IP的强强结合，进一步强化“李子柒”的品牌形象。
如今，李子柒的淘宝店围着着“东方传统美食”，不断丰富着自己的产品线。
在这个“红得快，变现也要快”的时代，李子柒的变现步伐却格外缓慢，但也更加稳健。
执手匠心创造价值
传承中华文化
不只是上商业领域的远见，李子柒还坚持对非遗文化的推广。她曾亲自深入浙江东源村学习即将消失的木活字印刷术、花费两年时间制作文房四宝。
作为品牌创始人、传播新传统文化的超级IP、微博视频原创TOP1自媒体，李子柒凭借一己之力开拓了一个崭新的传统美食短视频领域。截止目前，已拥有全网超8000万的关注，其中Youtube订阅量达558万。原创视频全网播放量达80亿次，其中《面包窑》微博播放量已超3亿。
不论是发扬与传承中华传统文化的初心，还是精益求精的工匠精神，在自身取得成绩的同时，李子柒也在坚持与品牌一同回馈社会。李子柒利用自身的知名度，尽力为大家打造品质上乘且富有我们中国老底子美食文化的产品。
“网红”营销也算是新媒体环境下的一种营销形式，它与传统的广播电视广告、新兴的门户网站广告、自媒体广告等并存，为日新月异的产品推广提供了多一种思路与选择。短视频达人如何才能做好电商?这个问题或许没有确切的答案，但李子柒无疑提供了一条新的思路：做好内容，再考虑更加适合自己的变现道路，这条路虽然比较难走，但更有价值。
