“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。
近段时间成为风靡社交网络的“社会人”语录，微博、微信、抖音、B站、朋友圈等网络平台都能看见小猪佩奇的影子，各路表情包、段子齐飞，“社会人手表”成为标配产品，导致其一度在淘宝上卖断货。这个长得跟吹风机一样的家伙瞬间成为当前最热的全民偶像，这不禁让人感慨：原来一只猪还可以这么红啊？
这个火遍中国大江南北的主角，来自英国幼儿动画片《Peppa Pig》，13年前诞生于英国，每集5分钟。中国在2015年引进，译了个接地气的名字《小猪佩奇》。在电视台登陆后，口碑迅速发酵，接着又在各大视频平台热播，不到一年播放量就突破100亿，豆瓣评分高达9.2，IP影响力目前超过了本土的喜羊羊。
一个看似平淡无奇的动画形象是怎么成为大众话题的呢？《小猪佩奇》画面简单亮丽活泼，剧情轻松有趣并且富于生活智慧，满足了儿童娱乐市场的刚性需求。而《小猪佩奇》真正的优势是它背后的价值观念，乌托邦式的生活，简单纯粹，无反派，欢快积极的生活态度，皆大欢喜的结局，对所有年龄段都有启发。佩奇的妈妈永远和颜悦色，不慌不忙，佩奇犯错时会马上认错，温和批评反而更有力量。这正好迎合了80、90后新生代父母渴望的家庭相处方式。
但是只征服孩子和家长的心是远远不够的，《小猪佩奇》这样的国民度和覆盖力，完全是品牌授权方精心策划、系统化营销的结果。2015年《小猪佩奇》制作公司ABD，被英国动漫授权公司EOne收购70%股权。之后EOne在香港和上海设立办事机构，开始进入实操。
首先《小猪佩奇》风格极简，很适合表情包传播。2016年10月EOne公司同微信合作，推出《小猪佩奇》首个表情包，两周内下载量超过100万次。其次策划传播了一系列《小猪佩奇》的社交话题。使用大V和营销号资源，用“猪叫”和“跳泥坑”为话题炒热度，去年7月有370万粉丝的大V“休闲璐”发布博文，“精致猪猪女孩”开始走热。《小猪佩奇》的微博指数从近乎为0，到去年国庆后突然爆发，峰值达到13万。
之后就是短视频渠道接续发力，在快手上，有人把小猪佩奇画在了背上，并且配上“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句标语，瞬间将小猪佩奇带上了全民追捧和二次创作热潮的道路。所谓的“社会人”往往代表着纹身、大金表、金链子，纹身小猪佩奇形成了巨大的反差萌，瞬间让网友找到可以娱乐的梗，所以在快手和抖音出现了很多这样的内容。网友们又不断挖掘新的梗，所谓“社会人手表”，其实就是小猪佩奇样式、用来装奶片的手表。
去年11月B站关于《小猪佩奇》原创视频集中爆发，关于小猪佩奇的鬼畜视频，全民欢乐无穷，“社会人”佩奇深入人心。“重庆版小猪佩奇”的点击量高达200多万。抖音上关于“小猪佩奇”短视频的点赞数量高达百万，而微博上关于“小猪佩奇”的阅读量更是可以轻松达到千万。
过去几个月“小猪佩奇”横扫各大平台热门排行榜，与其说《小猪佩奇》是一部成功的动画作品，不如说它更是一个成功的营销案例。
小猪佩奇这个IP也吸引了许多大牌注意，像耐克、优衣库等推出了联名服装。也有人开始恶搞，把这只粉红色小猪P做到了品牌logo里。连腾讯企鹅的头都被人玩坏了，也有公司主动加入恶搞行列，借势做品牌营销。一时之间，借助小猪佩奇这个形象来了一场品牌大联欢。
小猪佩奇是一个全球化的动漫IP，已经在全球180多个国家和地区推广，跟IP同时崛起的就是周边产品的火爆。Eone公司通过品牌授权、线上线上推广、制作周边衍生品等方式来实现市场变现，2016财年EOne录得11亿美元的零售额。2016 年《小猪佩奇》在多个国家举办舞台巡演，同时在英国和意大利都设有《小猪佩奇》的主题公园。
而在中国市场，除了互联网狂欢，线下商超渠道也被佩奇形象占领。为了适应国内的多元化渠道，增加了中端产品。甚至在超市货架上，也有了《小猪佩奇》的衍生品。当然这一切都是人为营销的结果。
好了，作为社会人，我该去买表了。
