线上线下融合大势所趋，在银泰、永辉、苏宁、大润发这些大型线下商业企业纷纷接受互联网巨头投资后，中国线下实体商业龙头老大万达会如何动作？1月29日，谜底揭晓，腾讯等战略投资万达。事情并非毫无征兆，两周前举行的万达年会上，王健林就称：“四五年之前我和小马哥还有一争论，现在看我俩合二为一了，线上线下要融合。形势比人强，互联网正走向物联网，这就是趋势。”看来腾讯投资万达，双方也谈了一段时间了。此前，腾讯投资过几家线下零售企业，但与这次投资不在一个量级，显然腾讯最为看重这次投资。但腾讯到底看中万达什么呢？
谁和万达合作，谁就能打通全部线下消费。万达是超越零售的巨大存在，目前持有已开业商业面积3151万平方米，在全国开业万达广场235个。万达广场是全客层、全场景、全覆盖的线下消费场所，从儿童、青年到中老年，从零售、餐饮到娱乐，从一二线城市到三四线城市，万达无所不包。而且万达还拥有文化旅游城、酒店、影院、儿童产业，是线下消费的集大成者。
谁和万达合作，谁就能分享超级线下流量。万达广场2017年客流31.9亿人次，而且以体验消费为主，占比超过60%，这是线上无法替代的稀缺资源。中国城市化进程也决定了不可能产生第二个万达。未来，腾讯将利用资本力量支持万达继续快速发展，尽快达到千店规模。千店规模什么概念？覆盖超过90%的中国地级以上城市，30%以上的中国主要县级城市，中国超过七成的城市人口都是万达的顾客。这是完全不逊于任何一个互联网巨头的超级流量。
谁和万达合作，谁就能更好创造“新消费”模式。万达不是传统商业企业，而是实体商业平台。万达线上线下融合行动起步很早，在智慧商业领域创获颇多，开发的慧云系统已经进行到3.0版本，获得过全球创新50强，是行业内最强的物联网应用。万达网络科技几年下来，也开发了不少极具价值的线上线下融合的新技术和模式。这些技术加上线下场景，为创造“新消费”模式提供了绝佳条件。
腾讯投资万达，万达线下消费优势可以和腾讯社交流量和互联网技术充分融合，战略意义不言而喻。而且投资本身就是一个好买卖。万达已决定将万达商业转变成纯粹的万达商管集团，这类企业本身估值就比较高，再加上腾讯加持和创造“新消费”模式的想象空间。将来上市，万达商管集团完全可能成为一个千亿美元级别的上市公司。对于腾讯来说，这是何乐而不为的好买卖。
