收获季节，又揽佳绩！在刚刚结束的广告主年度盛典上，广州王老吉大健康产业有限公司凭借《明日之子》夏季沉浸式全链路营销，斩获深度营销奖，并作为典型入选为年度金牌案例，品牌营销实力进一步得到行业一致认可。深度营销-
中国广告主奖
广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会，是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。
作为斩获“深度营销奖”的企业，王老吉与腾讯视频推出的综艺《明日之子》深度合作，在多方位地与节目进行联合推广，让共生营销的价值最大化，突破“吸粉”的极限，才有15期节目的总播放量突破40亿，微博主话题#明日之子#斩获超过81亿阅读量和5000万讨论量的佳绩，创下有史以来当季最高网综记录，成为全国瞩目的超级大IP，开启了新时代IP娱乐内容营销的新阶段。
与传统追IP冠名综艺节目的营销大军不同，王老吉×《明日之子》的营销，不是单方面的寻求品牌露出，简单粗暴地在节目内容中进行植入，而是一种与合作方根据品牌调性，深度植入品牌文化，打造特色节目，高度融合和互补的营销方式
品牌、节目、目标群体价值观完美契合
新生代崛起，唯有与年轻群体一致的价值观，才能引起消费者的共鸣，作为王老吉的核心消费人群，新生代有着鲜明的特性和消费特征——他们张扬个性，重视个人的主观意志，对消费品质的要求不断提升，也更加注重消费体验和产品附加值。
对于饮品而言，消费者渐渐地将选择饮料的目光转移到健康饮品王老吉的身上。因此，对于王老吉这个将近200年历史的品牌而言，品牌营销首要任务绝对不是简单的时尚化，而是以新生代消费群体喜欢的方式出现在他们面前。深度营销
基于品牌核心目标群体与《明日之子》受众群体的高度一致性，王老吉选择与《明日之子》展开战略合作，并提出了共同slogan-不怕过火，燃出自我，完美地融合了当下新生代“追求自我，不随主流”的个性与态度，共同打造一场有态度的狂欢，与新生代消费群体寻求共鸣。深度营销
定制化植入，打造多元化共生营销
冠名综艺节目的营销形式并不新鲜，然而纵观这些沉浸在综艺节目当中的娱乐营销大军，多数仍以品牌曝光，节目内容植入的常规营销为主。而王老吉为了给消费者留下更深的印象，创新性地采取了共生营销的模式。王老吉共生营销的模式则通过定制化的方式，使植入内容与节目极致的融合，在《明日之子》节目当中，除了王老吉量身定制的大红色舞美布景，赛道产品LOGO的露出，以及主持人花式口播之外，还有更多创新的定制的内容来增加用户对品牌的印象，如创意片头、创意MV，VCR花式植入等等在节目内使产品花样露出。深度营销
线上线下强势联动，让场景化营销落地
在这个新媒体的时代，信息的传播速度和人们获取信息的习惯转变，给媒体的生态环境带来了翻天覆地的转变——这个时代，人人皆为媒体，万物皆为媒体，这就意味着许多基于传统媒体的营销方式需要推到从来。而此次王老吉与《明日之子》合作的另一大亮点，就是线上线下深度互动，共生共赢的营销方式。深度营销
王老吉基于“超吉+4.0”战略框架下的共生营销概念，为《明日之子》量身定制立体化营销罐装、瓶装凉茶，创新玩法实现“一瓶一码、一罐一码”。活动期间购买王老吉产品，开瓶扫码，就可以获得腾讯视频为王老吉定制的《明日之子》人气值专属投票道具，为《明日之子》中自己喜爱的偶像投票。深度营销
夏季档活动自上线一个月后，王老吉“超吉+”平台互动访问次数相比去年同比增长750%，扫码人数相比去年同比增长614%。深度营销-
综艺与品牌的共生，让品牌不再只存在于消费者的记忆里，仅留一个模糊的印象，而是成为真实存在于生活中的商品，从而真正实现品牌的价值。
事实上，此前王老吉就曾与影视热门IP展开共生营销的合作，将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起，形成与合作方共同的品牌行为。深度营销
这也是王老吉“超吉+4.0”的核心思想，是以用户为中心，在大数据的驱动下，构建企业和企业、企业和平台之间的共生营销系统，为凉茶用户提供更丰富、更具个性化的服务，打造凉茶超级生态圈。这一创新且精准的营销模式或给予当下品牌更多的启示。深度营销
190周年王老吉，品牌升级再出发
不忘初心，再接再厉！2018年王老吉在坚持新生代年轻化战略，洞悉“粉丝经济”趋势的前提下，首次邀请流量偶像周冬雨和刘昊然加持，在代言人和宣传渠道等层面优化升级，坚持品牌年轻化的同时，将“不上火”理念继续扩展渗透。
不仅如此，王老吉重磅冠名的优酷自制音乐真人秀综艺《这!就是歌唱•对唱季》，这是继去年冠名《明日之子》后，王老吉再次聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态的重要行动。深度营销
除了丰富线上内容共生，王老吉始终贯彻立体化全媒体宣传策略——夏季档以“卫视加省市台”高频次明星TVC硬广投放形式广泛覆盖核心销售区域。同时王老吉在广州、成都、重庆、武汉、昆明等多个大城市地铁站，铺开地毯式的广告投放。
王老吉正是依托线上线下360°无缝宣传，让用户无时无刻感受到品牌温度，深入圈层内部并且逐步扩散，实现品牌强势刷屏。深度营销-
