有人说，创业和焦虑是一种病，它会消磨一个人的创作才华和浪漫。
如今这个时代，不是很好的创作时代，对于大部分人而言，物质上的追求似乎更重要，做任何事之前，都会“先考虑有没有用，有多少回报”，如果凡事都要有用，有回报，这个人可能很精明，但一定不会有趣。
我反而不是这么认为，对我而言，写点东西，是治愈焦虑最好的办法，这个时代，是最好的个体表达时代。
当我意识到自己的潜意识里也有这个苗头的时候，我就会放下手里的事情，埋头读书写字，这些表面没用的事情，其实一直在暗中帮助我。
这大概就是道德经里写的“无为”吧，天下最柔弱的东西，却能腾跃穿行于最坚硬的东西中。
天天和文字打交道，天天和写文字的人打交道，不管这个人写的是“功利性”的文字，还是“无为”的文字，不管是在做营销，还是“挖掘”，我一直以为，一个人写的文字，反应的是一个人的全部的经历和专业素养，文案写作是一段精神旅程，而一段成功的文字则是对这些素材精神加工，从而卖出自己的产品或者服务。
真正文案功底强的人，其实是不那么注重做标题党的，而在我们新媒体运营角色中，在信息大爆炸的移动互联网时代，标题就显得格外重要，每次，我的小编都会在拟标题方面煞费心机，我说，标准和目的只有一个：为了让人点击阅读。
如同文章开篇第一句，如何破冰？它的唯一目的也是一个：引起兴趣，让人继续往下阅读。
仅此而已。
内容电商大行其道，很多人不明白，怎么可能靠一篇文字卖货？
这其中有很多密码，其中之一就是用文字催眠和视觉设计呈现，打造的购物环境。
大部分的阅读载体是手机，场景是碎片化的移动化的，那么这个购物环境给人的感觉一定得是轻松的，愉快的，舒适的。
正如一个企业的视觉识别系统，我们判断一家公司的实力、风格、调性，会从视觉去判断，我们了解一个人，也是先看颜值、穿着、气质，我们看一个内容电商的平台，也是通过视觉优先，这个是内容电商的颜，也就是形式。
什么样的人做什么样的产品，“清单”这个公众号我一直关注，后来有机会了解到清单的创始人，果然和他的公众号商城类似，含蓄、干净、性冷淡风。
外在的视觉呈现只是很浅层的要素之一，关键还是内容，很有趣的现象，这两年我接触很多大号运营主，以前都是文艺工作者，写诗、散文、小说的小作家，现在都转做内容电商，因为他们有天然的内容创作优势，他们说，文艺的情怀，可以赋予产品更强的精神内涵，我们是在升华。
每一个内容都是和用户互动的触发点，比如公众号的每一篇文章，视频，音频，这些触发的背后是互动，内容只是互动的载体，也是用户可以感知到的东西，诸如视觉设计，排版，体验流程，这些都是细节，细节为王，细节让内容有了生气与灵魂。
有一种阅读体验，就像玩滑梯，让人情不自禁的想读下去，直到读完最后一个字，根本停不下来，你对文章的每一句话都想说：是，和作者产生精神共鸣，你觉得他说的每一句话都是真实的，可信的，认同的，这样的文字，就是一篇成功的新媒体文案。
如果是直接的产品文案怎么写？我的建议是升华。
学会提炼产品的精髓，把他升华成一个概念，比如我们新近服务的项目产品叫火知眼，是一款家用消防产品，我的小编说这类专业设备产品实在不知道怎么写，写产品参数和功能？那估计没人看，也难懂。那么，我们可以把这个产品升华成一个概念，关心家，爱护家，守卫家庭安全，给家人一个安心的家，这种精神层面的提炼，赋予产品了更多的意义。
所以，写产品文案，不要只关注产品，要关注使用产品的人的动机和目的，挖掘更多精神层面的意义，以情感来卖出产品，以理性来诠释。
写文案是需要时间酝酿的，我深有体会。
阿基米德发现浮力定律的故事，我们知道，他是在洗澡的时候想出来的，其实呢，他的酝酿过程是无时无刻的，如果文案对自己要写的内容很痴迷，潜意识无时无刻不在思考，寻找灵感，那么结果一定会是好的，要善于利用潜意识的能量，他们会自如的运用我们的知识和经历来帮我们解决问题，它是由时间，创意倾向，环境和自尊心决定的。
写文案，不论是什么媒介，都是一种个人化的沟通，用词精确，表达精炼，蕴涵情感，讲好故事，是我的追求，也是你的。
