01
你真知道什么叫赚钱吗?
先来分析一下什么才叫赚钱。
在现实生活中，有的人收入高，有的人收入低，但收入高不等于赚钱。
你从小学习就比别的同学都努力，别人上了普通大学，而你上了名校;工作以后别人下班就回家，你经常加班加点努力拼搏，然后你获得更高的职位，拿到了更高的工资——这种状态，不叫赚钱。
如果你的努力程度是一般人的两倍，你的收入也是一般人的两倍，那么你的“利润”，就是零。
从经济学角度，你在学习和工作上花费的时间都是成本。你的高学历不是凭空得来的，是你自己的努力换来的。你付出多少成本就收获了多少回报，哪有利润可言呢?
经济学家形容这种状态，叫做“边际”。你提供的是市场上的“边际服务”，你的劳动力是个“边际商品”。
“边际”的意思就是可干可不干。你愿意付出多一倍的努力，换取多一倍的工资，那是你的事。有的人认为享受生活更重要，他干一半活，拿一半钱，相对于你而言他并没有失去什么。这纯粹是个人价值观的选择，谁也不会羡慕谁。
那什么叫赚钱呢?
赚钱，意味着你的收获大于你的付出。
02
掌握稀缺才有可能赚钱
大卫·李嘉图在1817年提出的一个理论模型，理解了这个模型你就理解了有钱人。
假设现在有一个边远的小镇，小镇上有一大片优质的土地，而你是其中一块土地的地主。最初这些土地都处于闲置状态，无人耕种。
你和小镇上的众多地主们都不打算干活——要不还怎么能叫地主——你们都希望把自家的土地租出去，拿点租金。小镇外边，还有些长满灌木的贫瘠的无主之地。
终于有一天，来了个农民要在这里种田。当然所有地主都想把土地租给他，可是土地供大于求，所以租金肯定很低，可是对地主来说，有点收入总比没有强吧?
等越来越多的农民到来，把镇上所有优质土地都租完了，这时候再有农民想要租地的话，他只有两个选择：去耕种小镇外边那些不用租金的贫瘠土地，或者付出更高的租金去租地主手里的优质土地。
李嘉图的理论说，那些贫瘠的无主土地，就是所谓的“边际土地”。
付出同样的劳动，在贫瘠土地上能产一吨粮食，在优质土地上能产五吨。
假设现在粮食挺值钱，那么贫瘠土地就是“可耕种也可以不耕种”(“可干可不干”)，优质土地却是只有傻子才不去耕种的。
这时候你拥有的优质土地，就是一种“稀缺”资源。
那么农民要租你这个稀缺资源，他应该给你多少钱呢?李嘉图认为：优质土地的租金=(优质土地的产量-边际土地的产量)×粮食价格。
换句话说，基本上这个农民应该把因为种你家的地所多出来的收入，全给你。
当然不至于全给，你总要分给他一点利润。但是肯定不用给很多，因为一个理性的农民明白，只要能稍微多一点点收入，就比去耕种边际土地强。
一开始稀缺的是农民，后来稀缺的是土地。一开始是农民随便给地主点钱就行，后来是地主随便给农民留下点钱就行。
你因为掌握了稀缺的资源，就获得了几乎全部的差价。这个，才叫赚钱。
03
每人都创造稀缺时，就减少了
说完个人和公司赚钱，咱们再说说市场。
有人赚钱，就说明现在有个好东西是稀缺的。可既然是好东西，我们总希望人人都能拥有。想要减少稀缺，最好的办法就是市场。
比如你有一个比别人都好的技术，那你就可以把自己的产品卖得非常贵，这对你来说当然是好事，但对全体国民来说，好产品太贵了。
那么在市场经济条件下，别人就会研发类似的技术，赶上你，然后以更低的价格提供同样的产品。
从全体国民的角度考虑，应该认为这是好事儿。
有个概念叫“完美市场”，就是让所有力量都自由竞争，那么最后的结果就是市场效率最大化。这时候，每个商品的价格，就等于它的边际成本。
在完美市场里，没有稀缺力量。所有人都不赚钱，所有人干的都是“可干可不干”的事。炒股票和把钱存银行没区别，每个人的回报都等于他的付出。谁也别想暴富，同时所有人又都很富裕。你说这样的世界有多好呢?
可是市场总是不完美的。稀缺、信息缺失和外部效应都会导致市场失灵。
一个有责任感的政府应该致力于消除这些障碍，让市场更加完美，可是真实世界中的政府总会人为设置各种障碍。这些问题书里都有，咱们不必细说。
总而言之，个人总是希望拥有稀缺的力量，而市场总是希望减少稀缺的力量。当每个人都在创造稀缺的时候，稀缺就减少了。这个，可以说是另一个版本的“看不见的手”。
赚钱的关键并不在于你自己如何如何，而是在于你比别人强在哪。如果你的成功可以复制，你那就不叫成功。掌握不可复制的稀缺力量，才是赚钱之道。
