自2005年Youtube上线后，网络营销方式中多了一个分类——视频营销，视频营销在国内的发展不过十年，手段推陈出新。从最初的贴片广告，到病毒视频，再到互动视频和粉丝经济，每出现一种新的营销方式，视频营销市场和效用都呈现几何式的增长。
一些品牌广告主已经不满足于常规的视频营销手法，诸如贴片、软广植入、病毒视频营销、内容营销、视频电商等，他们目前最愿意尝试的营销方式是：直播营销。
当下，《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《爸爸去哪儿》等各类真人秀综艺红遍线上线下。这类真人秀节目满足用户的“窥私明星”的需求，最大的卖点便是真实。用户想要看到荧幕之外、舞台之下的明星如何生活行事，受众想要从真人秀节目中找到自我价值认同感。如何将”真实“的卖点最大化？毋庸置疑，直播是最好的方式，直播视频能做到360度无死角绝对真实，同时，直播视频“真”的特质也与很多企业品牌定位相契合。
凡是品牌希望以最真实、最及时的状态“直面”用户的时候，都可以采用直播营销来进行品牌推广，比如产品的生产过程、创意的创造过程、发布会的现场情境等等。
一个好的品牌应该选择一个怎样的直播平台呢？首先，直播平台的用户群体要和品牌相契合；其次，直播平台制作能力要足够强大； 最后，也是最关键的，直播平台不能只是直播平台，它需要精良的内容团队策划制作高品质直播节目，同时调动社交媒体、移动终端进行实时的推送和预热
还有一种常见的直播营销，就是游戏平台常用的伎俩，前天斗鱼TV一位主播在线直播不雅行为，直播间的标题更是简单粗暴——“直播造娃娃”。据悉在直播开始的短短几分钟内就已汇集上千网友观看。
近日，编辑浏览各大知名直播平台发现，游戏直播早已不仅仅局限于电子竞技，更是包括端游、手游同样也有直播频道。有人说，游戏直播是个色情行业，各种低俗的主播凭借凶器与语言诱惑来树立自己的粉丝。其实这种说法有一定的正确性，但却不是全部，纵观整个游戏直播行业，出名的“男明星”在数量上要高于“女明星”，采取健康、风趣、有益的直播方式才是真正的长久之道，不然只会昙花一现。品牌营销玩法有很多，重要的是看哪家玩的好、玩的漂亮。
