要说现在市面上什么饮料深得人心，那么维他柠檬茶肯定是排得上号的。
喝过维他柠檬茶的人们都十分地推崇它，特别是年轻人，狂热地粉丝还有“毒品饮料”来形容这一款饮品，称它好喝得让人上瘾。
然而大家可能不知道的是，看上去包装代表着青春活力的维他柠檬茶，实际上已经是39岁“高龄”，即使按照人的年龄来看，它都已经人到中年了。
可是它的中年危机，似乎一直都没出现。
壹
我们先谈谈维他柠檬茶的“爸爸”——维他奶集团。
维他奶品牌诞生在1940年的香港，和柠檬茶一样，很多人没想到，维他奶也已经是78岁高龄了。
1940年的香港，正值英国政府执政时期，香港的贫富差距也十分之大——锦衣玉食的富贵人家，猪笼寨里的穷人，形成了香港岛里最鲜明的对比。
维他奶的创始人罗桂祥在这样的时代背景下，发现了许多难民有营养不良的现象，便有了为难民解决这一问题的想法，一开始是打算让他们购买牛奶补充营养，然而牛奶昂贵的价格使他打消了这一念头。
后来罗桂祥先生突然想到大豆的蛋白质不比牛奶少，完全可以用大豆制品取代牛奶，于是，1940年的某天，维他奶诞生了。
维他奶诞生之后，迅速攻占香港饮品市场，甚至还远销世界各地，成为当时华人的必备饮品。
贰
维他奶诞生的初衷，是为了穷人，然而到了70年代，香港居民的生活水平逐渐好转，加上可口可乐等外国饮料的“入侵”，存活了30多年的维他奶不禁显得有点“老弱病残”。
维他奶迅速注意到了这个问题，摆在它面前的最大难题就是如何摆脱在消费者口中维他奶已经“老迈”了的品牌形象。
于是，维他奶采取一系列措施——更改为更显青春活力的包装，制作活泼俏皮的广告，逐渐颠覆了维他奶“垂垂老矣”的形象。
面对市场迅速做出改变，时刻保持年轻——从这以后，维他奶便秉持着这一营业理念，这在后面我们所说的柠檬茶也得到了体现。
后来就是维他柠檬茶的诞生，为了拓展饮料市场，1979年，维他奶集团在香港推出了维他柠檬茶，得益于老字号的品牌效应，加上柠檬茶打出的“真茶真柠檬”口号，一经推出，维他柠檬茶便迅速占领香港饮料市场。
叁
因为中国大陆市场潜力巨大，维他柠檬茶进入大陆市场也实属理所当然，然而在进入大陆市场之后，并没有掀起多大的风浪。
因为文化的差异，广东地区的消费者是以一个较快的速度接受了这一款柠檬茶饮料，然而在大陆的其他省份地区，依然是不温不火，处在一个“名气有了，但就是不红”的地步。
通过调查，消费者对柠檬茶的评价呈两极分化之势，爱它的人爱它的风味独特，酸甜可口;不爱它的人嫌它口味涩。
为了挽回这一批对柠檬茶“涩”口味有些顾虑的消费者，维他奶集团在广告上做足了文章，推出了主题为《有点涩》的广告视频，并把原来的口号“真茶真柠檬”扩充成了“真茶真柠檬，好喝有点涩”，意在表示“涩”口味是因为它是真材实料。
诙谐、无厘头的广告投放之后，获得了空前的成功，加上维他柠檬茶一直在包装上维持的年轻活力形象，维他柠檬茶在年轻人受众中开始流行。
2017年初，网络开始流行“维他柠檬茶，爽过吸dama”的话题。
虽然将饮料比作毒品并不完全恰当，然而这恰恰表现了维他柠檬茶在年轻人群体中已经十分火爆了，同时也趁这个成为“网红”的机会，柠檬茶的流行更进一步地继续蔓延。
如果说是这一次爆红是网友的自发行动，后来维他柠檬茶的一系列操作就是有备而来了。
趁着网上热度未消，一直贴合着网络做自己的营销，无论是明星效应，还是与各种火热网游、桌游的跨界合作，维他柠檬茶都信手拈来。
总而言之，维他柠檬茶在大陆市场这一系列的操作可谓是十分成功，其中精髓，可以总结为一下几点：
抓住了消费者痛点
俗话说，打蛇打七寸。
既然消费者之一柠檬茶“涩”，那么我就来给你解释一下它为什么“涩”，因为它的原料是真材实料的茶和柠檬，既解决了用户疑问，又给自身宣传了卖点，触动消费者的欲望和需求。
不老秘籍，永远紧跟时代
老字号品牌最怕一个问题，就是一成不变。
时代在变，人的思维理念生活方式都在变，一个品牌形象几十年不变，如何能迎合大众的需求?
维他奶集团不管是在70年代的改革，还是在现在走出香港之后的道路，都表现出了他紧跟时代、面对市场环境迅速做出改变的理念，这是它78年“高寿”仍没有表现得老态龙钟的秘诀。
借力前行，实现双赢
年轻消费者的圈里有许多流行的元素，比如音乐、游戏等等，这些元素在维他奶集团看来都是在市场中大展拳脚的武器。
