前言：近些年来品牌营销可谓是花样百出，玩心跳、抓眼球、炫神技只有你想不到，没有她做不到。汽车行业更是如此，品牌战场诸如古时百家争鸣般热闹。如果没有两把刷子，投入再多的MONEY也难以在茫茫的人海当中泛起点滴波澜。
走自己的路
GALA - 走自己的路
岁末将至，一汽马自达CX4《走自己的路》玩出了一套“别出心裁”的品牌营销攻略，不但将一汽马自达CX-4的品牌精快速植入了广大受众的心里，出新的玩法也让广告同仁驻足围观！
这个“别出心裁”到底是如何体现？小编系统的将一汽马自达CX-4这次品牌营销推导反演一遍才了然。归纳起来，一汽马自达CX-4品牌营销活动包含“三个时期”与“四个切入口”。
我们先说“三个时期”，一汽马自达CX-4的这次品牌营销活动周期大概为期一个月，大致分为“预热期”、“塑造期”、“传播期”三个阶段。对于广告人而言，这样的规划实属正常也说不上如何的出彩。在此，小编也就不再赘述了。相比“三个时期”，“四个切口”才是重点。
马云在《功守道》中有句经典台词大家一定记得吧？“武功再高，也怕菜刀”。市场就是战场，品牌营销不会用刀的话难免有些说不过去。
那么，一汽马自达CX-4品牌营销“四个切口”究竟是如何用刀切开市场的呢？接下来小编将一一为大家揭开。
切口一：明星效应 自带流量
首先，一汽马自达CX-4选择了与其品牌精神高度切合的GALA乐队。就像我们常说的“想把事情做好，选择对的人很重要”。
自带流量从某种程度上说有助于品牌营销的扩散传播。从另外角度来说，喜欢GALA乐队的粉丝更容易接受一汽马自达CX-4的品牌精神。
随着Q4季度音乐类综艺的爆发，一汽马自达CX-4紧跟热点巧妙借势，在网上发起“#藏在心底的歌#”话题，加之KOL推波助澜引发大规模的讨论和热议，其中不少网友自发的联想起创作了《追梦赤子心》的GALA乐队，每一句歌词都痛彻心扉，鼓励我们带着赤子的骄傲向前奔跑！
切口二：大V发声 单刀直入
互联网时代，大V的影响力可谓单刀直入的。一汽马自达CX-4品牌营销与多位KOL展开深度合作。从话题的发起，到“选择”的建议，以及传播的辅助都起到了十分重要的作用。因为粉丝信任，所以为一汽马自达CX-4赢得信赖。让《走自己的路》得以更加广泛的认可与传播。
一汽马自达CX-4要与GALA搞事情，更多的人是从KOL的自媒体看到的。新歌《走自己的路》首发的消息不胫而走也得留给大V一份功劳。后续Lens视频的传播扩散也是一样。千言万语就一句“社会化营销，没有大V怎么行？”
切口三：直播互助 圈粉无数
虽说现在玩直播也不是什么新鲜事，可是直播的作用可是有目共睹的。直播也是当下互动营销不可或缺的运用手法。
除了在红豆LIVE展开KOL直播互动，一汽马自达CX-4还在多家网络电台同时发生，展开这种圈粉活动。在极短的时间内，让马自达CX-4的品牌精神随着GALA创作的《走自己的路》传遍大江南北。
走自己的路，前方就是方向
李峙 - 李峙的不老歌
切口四：现身说法 产生共鸣
如何现身说法？一汽马自达CX-4选择了Lens纪录片的形式，让GALA、一汽马自达车主和CX-4共同讲述了一个关于“坚持”，关于“选择”，关于如何“走自己的路”的故事。随着短片的不断扩散，一汽马自达CX-4的品牌精神成功的植入到消费者的心里，对于选择，每个人都会产生共鸣，因为在现实生活中，每个人可能都无法真正做自己，但每个人都要走自己的路。
如此“别出心裁”的一路走下来，也许你会认为毫无新鲜感JUST SO SO。但是，本次一汽马自达CX-4品牌营销的效果却异乎寻常。很多事情在真相大白以后就会失去猎奇的神秘感。并且，天时地利人和各种要素都很关键。试想，当GALA的新歌《走自己的路》传遍大街小巷的时候，一汽马自达CX-4的品牌精神将会得到无限的传播。
