3月15日，知名动漫博主“马里奥小黄”，在微博发布了苏大强同款“花样作”表情包。
我不吃我不喝我要钱
这事儿不能怪我
我活着还有什么脸面呀
大眼袋、黄背心、经典台词，表情包一出，立刻引起剧迷们的共鸣，引起网友2万多转发。
▲ 博主马里奥创作的苏大强表情包
为什么网友都喜欢苏大强的漫画?这对于品牌做传播， 有何启发?这节课和你分享，企业利用微博表情包，制造爆款内容的3个技巧。
技巧一：定位要大众
很多运营素材来源于生活，因此运营者的定位非常重要。
苏大强漫画的来源，是当下的热播剧《都挺好》，这部电视剧的核心观众，就是话题传播的核心人群。在微博话题中，这部电视剧的搜索总次数达到了42.3亿次，讨论总次数达到213.3万次。
其次，之所以选择苏大强作为漫画原型，是因为苏大强是剧中最凸出、让人印象最深刻的人物，有足够的群众基础。
技巧二：内容要有趣
和真人相比，漫画可以传达出更丰富的信息。想要得到广泛传播，表情包必须富有幽默性，让人看了有新鲜感和好奇感。
因此，企业可以利用类似苏大强这样的IP，输出产品特点、行业知识等不同类型的信息。
比如，江西消防局就在微博上，发布了苏家漫画版《火灾逃生小提示》，文案是这样的：
身处火灾现场，该如何逃生呢?冷静运用火场逃生路径，多掌握一些自救要诀，有好处!苏家父亲苏大强漫画版逃生小提示，学起来!
▲ 江西消防微博图
技巧三：用好关键词
苏大强的表情包传播，代表的是电视剧信息，向新媒体平台渗透的一个过程。在这个过程中，自媒体可以利用剧情、演员等信息，创作文章蹭热点，也可以发布其他类型的信息。
在追热点时，新媒体人员要注意使用热门搜索的关键词，因为主流新媒体平台推荐上热门的规则机制，就是根据关键词检索。
另外，使用表情包做营销时，还要注意以下3点：
1、不要违背法律法规
由于表情包是再创造的艺术，且有着戏谑化的特质，所以需要注意不要侵犯版权、他人肖像权、名誉权等等。比如，著名演员葛优，就曾因表情包“葛优躺”，起诉“艺龙旅行网”微博并胜诉。
2、把握搞笑与低俗间的尺度
因为表情包传播广泛、制作简单，如果出现大量带有脏话、色情、违法内容的表情包，会对青少年产生不良影响。
因此，品牌在利用表情包做营销时，应承担起社会责任，实时监测表情包的裂变情况，及时处理不恰当的二次创作，以免对品牌形象造成损害。
3、避免过度传播形成噪音
品牌应用表情包营销时，应把握节奏，不要过度传播，以免用户产生误读和厌烦。
以上，就是企业利用微博表情包，制造爆款内容的3个技巧：
1、定位要大众;
2、内容要有趣;
3、用好关键词。
运用到实际工作中，营销人员可以借鉴以下4点：
1、捕捉高关注度的热点;
2、对人物以漫画的形式，进行创作;
3、利用人物，刻画领域、产品相关信息;
4、辅以表情、动作、神情状态，使内容变得幽默，具备传播性。
