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微博如何投放广告?微博营销必知!网络营销渠道分享!

微博如何投放广告?微博营销必知!网络营销渠道分享!网络营销渠道-

知名博主合作渠道

确定了投放哪些类型的知名博主后,接下来要解决的就是怎么联系知名博主。作为新媒体运营人员,对所处行业有哪些知名博主应该如数家珍,可以直接与知名博主联系合作。但如果是新手,不知道该如何入手时,可以参考以下合作方式。

微博如何投放广告:(1)微博高级搜索

利用微博的高级搜索功能,按行业关键词找人,即可找到对应领域的知名博主。比如想找美妆类大号进行合作,就可以搜索“美妆”,选择“找人”,用户类型选择“个人认证”,搜索出来的排名靠前的用户,就是美妆领域的大号。网络营销渠道-

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点击大号头像,可以进入大号的个人主页,查看其关注者情况和微博内容,如果认为该账号适合投放,可以直接私信联系,或单击左侧简介信息查找联系方式进行沟通。

这是一种较基础的知名博主寻找方法,适用于在昵称、个人简介和标签中包含行业关键词的大号。但一些知名博主的昵称通常是自己的名字,则不易通过这种方式找到。当新人对所处行业完全不了解时,可以采用这种方法联系大号合作,但建议新人深耕所处行业,了解行业内的各类头部账号。网络营销渠道-

微博如何投放广告:(2)微博微任务

微任务是微博官方的大号资源整合平台,入口为PC端微博的“管理中心—营销推广—微任务”。在微任务中根据自身需求,选择适合账号即可完成投放。微博微任务

微任务的操作步骤较简单,可选账号较多,但账号的垂直性和针对性较差。企业对大号的要求往往较高,在投放需要深入沟通时,不建议采用这种投放方式

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微博如何投放广告:(3)第三方平台

第三方平台指新榜、微播易等专门从事新媒体广告投放的平台。在这些平台上,可以发布投放任务或查看对应大号报价,能够非常方便地进行大号投放

第三方平台为企业和各领域大号提供了平台对接服务,有广告需求的企业可以在平台发布投放任务,有大号的自媒体人可以在平台接单,平台会挣流量和佣金,进而可以实现企业、大号和平台的三方共赢。

选择第三方平台进行投放,账号类型较多,投放效率较高,但投放账号的精准度和灵活性较欠缺,只适合批量式的大范围投放

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微博如何投放广告:(4)第三方服务商

第三方服务商指专业从事资源投放业务的个人、团队或企业,可以通过媒介公关渠道或在互联网服务平台上联系到服务商。在某互联网服务平台搜索关键词“微博大号”找到的服务商,在商家服务介绍里有“微博大号”、知名博主等关键词,可以直接咨询合作。

通过第三方服务商进行大号投放,能够较灵活地对账号选择、投放内容等进行沟通控制,是一种效率较高的投放方式。这种方式的弊端是投放费用比直接与大号合作要高。

微博如何投放广告:(5)行业渠道资源

行业渠道资源指新媒体运营人员自己积累的行业资源,在有投放需求时可以直接找熟悉的行业资源进行合作。积累行业资源是新媒体人的必备技能。

前四种都是常规的合作方式,适合新手使用,但效率不高。新手应该慢慢积累自己的行业资源,对于质量好的大号或服务商,可以保持沟通进而形成个人资源,在有新的投放需求时选择与其再次合作或对其进行咨询,即可提高工作效率和投放效果。网络营销渠道-

知名博主鉴别方式

知道了怎么与知名博主联系,接下来要解决的就是怎么鉴别知名博主的质量。知名博主的鉴别有以下方法,一般按顺序进行。

(1)查看影响力

从手机端访问微博账号的主页,可以看到该账号的影响力数据。从阅读数和互动数的比例判断,此账号数据较真。

(2)对比关注者和“转、评、赞”数据

如果1个微博账号的阅读数较高,但互动数较低,则说明数据有假。除了看昨日影响力数据外,鉴别知名博主还可以通过对比关注者数量和“转、评、赞”数据来实现,判断账号是否有水分也可以看关注者数量和“转、评、赞”数据,网络营销渠道-

(3)评估转评内容真实性

网络营销渠道,除了看互动数外,还要看互动内容,通过评论和转发的文案可以鉴别互动是真实互动还是“水军”互动。一般真实评论和转发内容都是用户针对博文内容发出的评论,但“水军”评论基本都是固定话术。如果评论内容都是表情,或者都是类似的话术,或者转发数据高但转发文案都是默认“转发微博”,则可以高度怀疑是“水军”转评。

(4)转评信息是否可查看

另一个通过转评鉴别的方法是,转发或评论的转评内容是否可以查看,如果只有个别转评内容可以显示,大量转评内容无法查看,并提示“由于部分用户进行定向转发,你无法查看剩余转发内容”,则可以高度怀疑转评数据是“水军”所为。图4.55所示即为转评内容被微博官方屏蔽掉无法查看。网络营销渠道-

(5)鉴别转评用户昵称

网络营销渠道,鉴别账号真假及是否有水分是一个综合分析的过程,不能单纯从某一个数据的不正常来断定其为假。如果从转评互动中不能断定,还可以分析参与转评的用户昵称。

一般正常用户都会给自己起一个正常的名字。如果参与转评的用户名字都很奇怪,比如都带特殊符号、无意义数字、随意的字母等那么就有理由怀疑这些用户的真实性。

微博的评论文案虽然各不相同,但所有参与评论的用户昵称都很奇怪,由特殊符号、字母乱拼在一起,因此可以怀疑这些账号是“水军”账号。因为“水军”注册账号时,都是由机器生成的,比较随意。而评论文案正常,是因为可以先人工写好文案,

(6)查看转评用户的关注者

网络营销渠道,当怀疑参与转评的用户为“水军”时,除了可以查看关注者昵称,还可以进入该用户主页,查看他的关注者真假。“水军”的关注者通常是更假的“水军”。用户的关注者列表,可以看到他的关注者昵称都很奇怪,由此可以推断该账号参与评论的微博有水分,原博主账号在作假刷数据。网络营销渠道-

(7)分析转评用户博文

除了通过分析参与转评用户的关注者外,还可以通过分析转评用户的微博内容来鉴别其真伪。一般“水军”账号的微博内容除了转发的广告之外,都是定时发布的微博。微博内容,都是大段的文字加1张配图,涉及如何做饭、明星娱乐汽车配饰、搞笑段子、养生知识等,内容涵盖表较广。

官方有针对“水军”的防作弊机制,所以僵尸账号要经常更新微博保

持活跃度,以免被微博官方屏蔽。

(8)分析知名博主整体博文质量

网络营销渠道,如果综合利用以上方法仍然不能分析出知名博主账号的真伪,还有一个方法就是综合分析知名博主的微博内容质量。

一个真正的知名博主一定是有独特的优质内容的,不然其将无法吸引用户关注。反之,如果知名博主微博内容非原创、没特色,还都是广告,就不值得投放合作。

从另一个角度来说,寻找知名博主合作,当然要综合分析其账号的质量。不仅要看其关注者数量和影响力,还要看其内容特色和格调,如果内容不够好,那么与该知名博主合作推广也不会获得好的效果。

以上,是今天给大家提供的一些思路,希望对大家有帮助!网络营销渠道-

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