调研机构App Annie报告显示，截止到2018年2月，抖音下载量已经蹿升到全球第七，成为搅动短视频下半场的最大变量，直接挑战短视频“一哥”快手。数据显示，2017年抖音新增日活用户总和超过6000万。但是，过去一年全网用户规模和在线总时间都没有明显增长，抖音究竟是如何做到的呢？
其实抖音在同类音乐短视频产品竞争中完美胜出，比如小咖秀、晃咖、Musical.ly等，如今都已经在市场上销声匿迹。2015年5月小咖秀正式上线，凭借蒋欣、王珞丹等明星的助推，两个月后登顶APP Store排行榜，并且连续霸榜8天。不过，由于内容不够丰富，玩法不够酷炫，也没有形成社交关系链，小咖秀的爆发性增长只是昙花一现。
截止到2016年1月，虽然小咖秀总用户量达到了6000万，但是日活用户只有550万。此后官方再没有更新用户规模数据，可以说已经成为开启市场的先烈。2017年4月，在岳云鹏把抖音捧红之后，小咖秀推出同类产品“晃咖”，虽然从小咖秀获取了种子用户，但是后续增长乏力，不到半年就销声匿迹，官方微博也再无更新。
去年3月，类抖音产品“奶糖”高调上线，被定义为“高颜值音乐短视频社区”，但是这款中途入场的赛道新兵，不只是缺乏运营能力，“含爹量”也很低，还没有成为“下一个快手”之前就已经阵亡。
而在国外风生水起的Musical.ly，全球日活用户已经达到2000万，去年11月被今日头条以10亿美元收编而退出舞台。还有闪咖、开拍、酷拍、演技派等跟风产品，在市场上更是没有掀起一丝波澜。
与此同时，抖音还搅动了泛娱乐短视频产品的行业格局，干掉了秒拍、美拍、酷燃等一系列头部产品。2013年秒拍上线，通过发起“冰桶挑战”积累了种子用户，之后借助微博迅速崛起。易观数据显示，从2016年第四季度开始，秒拍渗透率以4%的跌幅环比下降。秒拍官方公开透露，截止到2017年4月，秒拍日活跃用户只剩下700万。
美拍同样面临用户增长几乎停滞的困境，它所表现出的问题是对传统视频网站的路径依赖，设置了20多个内容频道，却没有什么新鲜卖点。官方数据显示，2015年1月，美拍用户总数突破1亿，但是日活用户始终难以突破500万，到了2016年甚至还呈现出下降趋势。3月22日，美拍官方公告表示停服升级，显示出美拍的巨大运营压力。
虽然2017年BAT三巨头也在布局短视频，阿里推出土豆短视频，百度推出好看视频，腾讯则在投资快手之后选择重启微视，但是都不能阻挡抖音的爆发性增长，截止到2017年12月，抖音连续霸占APP下载榜冠军两个月之久。
除此之外，抖音还对直播行业形成跨界打击，终结了映客、YY等秀场直播的繁荣。官方数据显示，截止到2016年9月，映客巅峰时期日活用户超过2500万，但是从2017年1月到3月，日活用户已经连续下跌到1200万。欢聚时代财报显示，2016年9月YY移动端月活用户高达5300万，但是2017年3月月活用户规模只有2900万，半年时间里呈现出断崖式下跌的趋势。
可见，它们都是在抖音用户新增最快的时间节点没落了。虽然直播平台转向综艺、游戏等多元化内容直播，甚至选择押注短视频，但是它们所面对的竞争对手，并不是同行，而是在别处的抖音。
3月19日，抖音官方宣布下一版本将推出“时间管理”和“风险提示”功能，成为国内第一个上线“防沉迷系统”的短视频应用，确实反映了抖音恐怖的用户粘性。那么，在收割完短视频和直播的迁移用户之后，抖音的下一处新增会在哪里呢？
2014年初张一鸣公开表示，今日头条的本质是移动浏览器，所对标的是日活5000万的移动浏览器UC。后来张一鸣意识到，移动互联网时代要突破用户规模的天花板，一个是社交化，另一个是全球化，所对应的产品就是月活用户超过10亿量级的微信和Facebook。去年11月，今日头条宣布从“智能分发”转型“智能社交”，要做“全球创作与交流平台”，就被外界解读为撼动微信社交地位的重要信号。
但是，上一次我们分析了抖音的产品定义和内容生态，已经看到了抖音的边界所在。从官方对产品的定义来看，官方描述抖音是一个“更多人美好生活被看见”的产品，本质上就是一个视频内容瀑布流。用户在抖音上分享经过精致包装的表演视频，心理动机是希望被关注。而对于其他用户来说，就是单纯的内容消费，并不关心表演的是谁。
从抖音的运营机制来看，对算法推荐有着强烈的路径依赖，严格控制着内容的曝光比例，呈现出头部用户生产内容、绝大部分用户消费内容的金字塔内容生态，这也是头条系产品注重内容分发效率的通病。所以说，虽然部分抖音红人的粉丝量非常高，但是这种用户行为和围观明星一样，和社交关系有着本质区别，并不能构建和微信一样的熟人社交生态。能不能取代微信或者朋友圈，抖音还需要时间。
