为什么很多美妆品牌喜欢在小红书做推广?
还记得去年十二月份的故宫口红吗?在小红书线上活跃不足5小时，所有产品均告罄，简直炸翻整个美妆行业。如今小红书的火爆，相当厉害，许多不知名的品牌，借助小红书平台，经过精心策划，可以在短短几日内，制造当日爆红、制造爆款的奇迹。目前各大美妆、快消品商家和品牌都在抢占先机做小红书的推广营销。
似乎这块“红利蛋糕”是分不完的。
截至2019年1月，小红书的注册用户量已经破2亿，日活突破1000万，其中90%的小红书用户为女性。从年龄分布上来看，25-35岁的用户占了总用户的63%，意味着90后、95后是这个平台的主流用户，也意味着，将新鲜事物的分享、美妆护肤品的推荐，发布于小红书APP里是十分合适的。
但很多运营人员均不懂小红书，甚至以为随意找个粉丝较多多的小红书达人推广，就能达到效果。
先来说说影响小红书推荐机制的几个因素：
1、内容上要保持原创性，这块非常影响小红书是否启动推荐机制。
2、文章中是否植入了启动小红书推荐原理的“内容”。
3、整体的笔记是否有一个完整的体系化，即整体内容是否相符、是否具有逻辑性及亮点，比如说你的主题是口红，某年某日为了购物去了北京，就不要说为了旅游去了北京、坐飞机去还是自驾游去，坐飞机的细节更无需细说。
4、笔记中是否含有广告词，或违法禁词。像小红书、Bilibili、豆瓣等深受年轻人喜欢的公司，很大原因靠的就是没有广告的高大上环境，因此，如果你不“遵纪守法”，小红书必定会一定层度地雪藏你的笔记。
5、配图，非原创图片会极容易引起小红书推荐机制的“不良反应”，小红书APP的程序算法也是深有科技逻辑性的，不要以为自己偷别人的图稍微PS就能逃过天眼。
终上所述，原创是重点。
美妆品牌在做自己的小红书推广时，关于笔记的选题，建议以干货、测评类笔记为主，标题、首段和尾段尽量多插入关键词，在短期内更新的笔记最好都是围绕相同的关键词去做，内容不要雷同，可以根据网络热点来切入。
不少做得好的品牌都是将产品的基础内容提供给博主后，由博主自己进行内容再创造;甚至一些品牌的投放在不同博主里的8000多篇笔记里，都是不一样的，在小红书上你几乎找不到50%以上的相同点。
原创做好了，接下来是关键词优化排名，需要联合头部、腰部和素人KOL发稿、做活动，高频词打造相同的关键词，最终形成热搜，提升品牌曝光率。
最后一点，切记，无需强调一个品牌或一件产品有多厉害，将来有多少声誉，有多少亿价值，小红书上的用户，想要的是温和般的体验性产品，而非单纯的追求奢侈品和大LOGO，商家或博主给她们展现个性化的生活方式，才是不断形成二次传播的关键。
未来95后、00后的崛起，将是国产新兴美妆品牌能够在小红书上迅速获得认同的基础。
