推广单元是在建立推广计划后需要建立的账户结构，一个推广计划可以包含多个推广单元。上篇菜鸟菌讲了建立推广计划的技巧，那推广单元作为推广计划的子层级，关键词创意的最小管理单位。它的建立和关键词的选择是分不开的，唯一不变的原则就是将意义相近、结构相同的关键词纳入到同一单元，且添加多条创意，形成关键词和创意的多对多。
下面我就从意义相近和结构相同两个方面来讲下如何建立推广单元。
一、从意义相近出发
我认为可以按产品词、通俗词、品牌词、地域词、人群相关词等来建立推广单元。
1、产品词一般都是企业提供产品或服务的大类，也可以是产品的细分种类，比如型号。对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“SEM培训”对于专门的SEM培训机构来说可能属于大类，而对代理各种营销培训机构来说可能属于细类，这个需要自己灵活处理。
2、通俗词一般是用户使用口语搜索的关键词，比如哪家好，如何，怎么之类的词。使用这种搜索词的可能以信息获取为主，对广告结果的关注程度不同，带来的转化效果和商业价值也有所不同。所以，菜鸟菌建议可以根据自身不同的产品特点来尝试。
3、地域词一般是和产品词、通俗词和地域的结合体，比如深圳SEM培训，广州网站优化等。搜索这类关键词的网民的商业目的更明显，大部分都是希望在本地消费/购买，可以在创意中重点突出产品的地域性便利。
4、品牌词就比较简单了，主要是一个品牌曝光的作用。对于品牌知名度大的广告主来说是必须要投放的。对于新兴品牌想做大品牌的也可以尝试投放，，但是不能添加竞对的品牌词。
5、搜索人群词的网民没有表达对产品服务的需求，但表达出的他们相关的兴趣点，也是潜在的客户。添加人群词可以把广告呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们关注，激发他们的购买欲望。
二、从结构的角度出发
就是按关键词的词性词义来划分建立单元。一般有名词类、动词类、短语类、疑问句等等。
1、名词类，比如：企业网站、公司网站、外贸网站、高端网站。
2、动词类，比如：开发网站、制作网站、设计网站、学SEO、学SEM。
3、短语类，比如：SEO专业名词、SEM专业名词、ASO基础学习。
4、疑问类，比如：SEM培训多少钱、SEM学习哪家好。
从以上两个原则出发分类划分推广单元，命名推广单元基本上不会有大的差错。当然也可以进一步的细分化，比如按流量大小，商业价值的大小来进步划分。菜鸟菌就不一一赘述了，说的再多不如实操，大家实操过后有什么问题可以加群交流。推广计划的大框架划分好了，推广单元的建立就是在基础上进一步细分。
