短视频创作之路也是爬坑之路——短视频行业经历野蛮生长期后，流量下行、留存缓慢等问题逐渐显现出来。
随着PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构蜂拥而至，短视频想拉新关注量、播放量、转化量越发困难。今天就为你盘点了短视频创作的5个坑，你是否也踩过呢？
1:
角色不明坑
“我是谁，我从哪里来，将到哪里去？”
用户第一眼看到的内容往往是印象深刻的，心理学上的“首因效应”在此中同样适用。最理想的状态是用户首次打开主页，就能在最短时间内了解你的画风和类型，并悄悄Mark一个标签。自我介绍过于冗长、目标受众不明，有的甚至没有自我介绍的节目，足以使用户落荒而逃。
节目介绍的正确姿势
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简短有料，让观众一眼就能记住你，并且明白你是做什么的；
通过自我介绍让“画风一致”的目标受众产生认同感；
让简介为内容的价值感加分。
譬如
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菊椒男孩——专治片荒，爆笑解说，带你看尽好电影
做个东西——我有一双手，我什么都做：）
赖赖是Zoe——重口味彩妆剁手党特效化妆师小学生
有养——用独特的视角，解读最受关注的育儿教育话题
柴知道——用几分钟的手绘视频，讲一个有趣的知识
Bigger研究所——看片5分钟，装逼2小时
了不起我的国——讲述各个领域的成就和成果，为你呈现了不起的中国
节目介绍为“人设”构建奠定了基础，用户通过介绍就能一眼分辨你是不是ta的菜。因此，自我介绍一定要彰显你所从事类目的相关关键词，抓住观众的眼球和好奇心。
2:
内容方向坑：
做独一无二的小饼干
找不准视频内容的方向会让短视频制作者迷失在庞杂的制作细节里，将热情消耗殆尽，要选择自己喜爱的、擅长的、有资源的领域精耕细作。兴趣能带来持续产出的创作动力；同样的，专业性也决定了视频内容的垂直度，做出视频的差异化来。
内容方向三步走
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做好调研，利用现有资源；
小试牛刀，避免踩进大坑；
选题定位明确，在大方向上再切小方向。
第一步是做内容方向的调研，比如一个方向目前成功的案例是哪些，其播放量、周产和投入情况大致如何。在制作过程中结合视频播放量以及用户的反馈效果，再进一步明确团队视频选题的方向。
其次关于选题方向上，选择喜欢的、有相关行业资源的选题方向，这样能够保证节目持续的产出。最后，不断调整细化类目，无论是节目细分还是风格改良，目的都是让你的短视频看起来有深度且与众不同。
3:
视频包装坑：
片头片尾、整体色调
一惯性、统一性的包装会让观众感觉到视频每一期的内容都是系统专业的，这对于塑造节目品牌性有很大帮助，特别是对于PGC内容，能够体现出是专业团队的生产。
其中，标题体现的是内容的核心价值，能增强内容可信度，降低观看门槛。好的标题能够挑起观众的好奇心，更是提升传播力和引导力的关键。而片头片尾就如同短视频的名片，能让用户一眼记住你。让观众在观看时“不跳过”的片头才是好片头。
包装很重要的一部分还有色彩搭配。人是视觉动物，而色彩的搭配很容易在观众心中形成固定的印象，就像看到红色的塑料瓶，我们的第一印象首先想到的是可口可乐一样，这就是一种超级符号。
▲美食类短视频 曼食曼语
不管是文艺、炫酷还是鬼畜的包装，只要能够体现节目的画风和特点，就达到了包装本身的目的。
4:
粉丝社群坑：用户即价值
当视频有了一定的人设形象，积累了一定数量的忠实用户，此时用户的运营就十分重要。社群建立之前一定要想好要获取哪些有用信息，解决具体哪些问题，想好后再开始社群建立。
一些制作者在建立了第一个粉丝群后就任其生长，不仅没有达到用户沉淀转化的效果，还可能衍生出一系列问题，降低品牌的调性，这样的粉丝社群不如不建。因此，要建立一个正循环的粉丝社群，要注意以下几点。
Kick Off：首批种子用户入群
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从官网、官微、订阅号等原有的用户渠道进行导入，因为这些用户本来就自带标签，更便于转化。培养部分群友让他们成为帮你管理群的“自己人”，他们自身就是活跃分子、发烧友，能带动群氛围、大量拉新。
内容管理：多说“干货” 少说“闲话
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时定期做好整理、汇总，并将视频的创意来源、幕后花絮分享给粉丝，让粉丝看到主创的想法，同时收集粉丝的意见、建议，进行内容优化。
用户管理：线下活动增加群友粘性
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线上的交流始终是弱关系交流，定期的线下活动，可将这种弱关系转变为强关系。同时，线下活动需要付出用户的时间成本，也是检验用户忠诚度的好方法。
5:
政策敏感坑：创新内容走正道
国家广播电视总局对短视频领域的规范越发收紧，上个月下发文件进一步规范了网络视听节目传播秩序，对抓取、剪拼改编视听节目，网上片花、预告片等视听节目进行规整等，同时还提出了“小成本、大情怀、正能量”的视频制作原则。
网传通知全文
政策之下反观自媒体频道中自成一派的吐槽、解读影视、综艺类的短视频，都存在不少版权问题、导向问题。“X分钟看完电影”作者谷阿莫已被指控涉嫌著作权侵权。在此背景下，鬼畜混剪、标题党、恶搞、冠名等行为都在一定程度上需要改进。作者要在政策允许的前提下，制作正能量、创造积极社会反响的内容。
对于短视频从业者来说，未来政策红利、审查红利带来的市场空间将会越来越小，在加强对自身现有题材内容的把控能力下，需要不断探索新的内容形式、发展新的用户互动方向、挖掘新的市场空间，才能利用创新能力打破天花板。
