随着信息粉尘化时代的到来，大家对信息的记忆能力已经能力已经发生了很大的改变。高质量的创意可以有效激发用户群体产生情感共鸣，这也成为了广告实现有效转化的助力。从互联网金融广告主角度来看，要想在视频创意时代的行业竞争中突出重围，必须加速挖掘出新的场景和爆点，以此来满足快速更新换代的创意需求。
为了能做出爆款的广告创意，搜通带领大家一起学习互联网金融行业创意广告的制作要点和产品应用技能，基于互联网金融行业的创意趋势，从广告目标人群特征梳理分析。
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1、流量趋势：进入视频创意时代，视频库存不断增加
2020年上半年腾讯广告投放端数据显示，互联网金融行业的视频投放占比持续上升，各流量的视频库存不断提升，因此，今后互联网金融广告主需重点关注视频创意带来的新机会。广告创意-
2、内容趋势：求新求变、更新速度快，通过丰富内容来激活认知
伴随着互联网市场竞争的愈演愈烈，互联网金融行业广告创意从原来的平铺式广告逐渐演变成今天的“求新求变”，就这要求广告主需要挖掘更多新场景和新爆点，通过突出日常生活场景使用的便利感来激发用户群体感同身受的真实感，才能吸引用户的注意，产生更多的点击和转化。
· 真人情景剧类视频广告创意不再仅局限于现有框架，为了丰富情节和人物形象，不断拓展场景。通过展现贴近实际生活、有真实感的场景，满足用户群体在不同阶段的需求，晓之以理，动之以情，突出产品核心利益点。
· 动画类视频广告创意是以信用分转圈的形式来展现，通过演化出多种多样的载体，花式突出信用分和额度等要点内容，利用跳动的数字激活用户群体认知。
除此之外，图片类的广告素材也通过搭配简单明了和有吸引力的文案来戳中目标用户的痛点，因此，图片类的广告素材也是时变时新。
3、平台趋势：创意生产能力强化，构建内容和效率生态
基于互联网金融广告主创意产出的诸多痛点的举措，为提升互联网金融广告创意产出效能，腾讯广告的创意订制平台与创意中心，构建起内容和效率生态。广告创意-
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1. 基础学习：洞察互联网金融广告目标人群
互联网金融创意广告制作前不可或缺的基础工作就是要洞察目标人群的特征。从腾讯广告数据洞察可知，互联网金融广告的目标人群多以男性为主，年龄多分布在18-44岁之间，大致可分为职场小白、享乐一族、奔波蓝领、爬坡中年、小企业主、危机人群等六大类人群。因为用户人群所处的人生阶段不同，身上肩负的责任就不同，从而经济状况和贷款的需求就会南辕北辙。
通用的贷款路径“产生缺口-形成动机-考虑方案-促进行动”告诉我们，在制作广告创意时动机形成这一环节是要重点关注的节点，在此基础上进行情节设置的创意发散，才能产出高效转化的爆款视频。
2. 创意实操：如何成功打造爆款素材?
在掌握视频和图片创意的不同表达方式后，根据不同规格和流量特征来进行素材适配，我们才能产出一条高质量、转化效果好的爆款互联网金融广告素材。
1)视频类广告创意篇
全面挖掘目标人群需求，突出核心利益点
要想利用互联网金融创意视频广告来提升关注度，要基于用户人群的特征，全面挖掘其需求、担忧/痛点或期待，才能更便于发散创意场景。
·需求：主要通过信用分、额度等“刚需利益点”吸引目标人群关注，也可以通过强调申请使用流程的便捷，或者突出日常消费随花随刷的便利性，表明满足急需的优势。
· 担忧/痛点：通过戳中目标人群的痛点或担忧，比如说担心贷款利息太高，就可以在满足目标人群对低利息和利息透明化的需求来展现产品核心利益点。当然，也可以用上戏剧化的情节来突出矛盾并强调产品卖点。
· 期待：可从目标用户人群对未来生活的期待切入，表达因追求美好生活产生的消费需求，唤起目标用户人群的情感共鸣。
根据不同流量特征，来优化素材风格
互联网金融的视频广告素材要想发货好流量效果，还需要根据不同流量特征，对风格和表现形式进行调整优化，才能更好发挥流量效果。
· 微信广告流量：特点是视频短、窗口小。这种广告流量较为适合内容精简的真人情景剧视频或动画素材，需注意的是，在制作时理清条理和开头“戏份”，并通过加强颜色对比、加大字幕字体来提升画面质感。
· QQ系与腾讯新闻/腾讯视频广告流量：相对于微信，它的特点是视频长，窗口大。这种广告流量较为适合人物动机完整、剧情完整的真人情景剧视频，制作时可使用有趣、幽默的表达方式，呈现丰富的画面素材，动效不宜过于夸张。
2)图片类广告创意篇
通过调整创意样式，来适配不同规格
一般来说，图片创意主要有大图素材(含闪屏)、小图素材和组图素材，制作时需要根据流量、规格进行适配。广告创意-
学习优质创意，注意元素利用
· 闪屏素材类要点：背景使用风景、卡通设计，突出质感和品牌调性;需遵循闪屏设计规范，露出品牌名和产品核心信息(如额度、分期、利息等);可突出点击引导按钮。
· 图文设计类要点：以文案为主，以几何图形辅助设计居多，配合行动号召的点击按钮加以引导用户完成点击。卡片、强调图标元素和额度的结构样式效果较为突出，可加入一些金币或者纸币元素点缀丰富画面。
· 实物展示类要点：使用手持手机的方式，将简洁、清晰的应用界面置于手机中，增加其真实感和代入感。采用左文右图或左图右文的形式展现，使用“立即点击”、“立即申请”、“一小时到账”等极具行动号召的按钮设计引导用户的转化行为。
· 美女代言类要点：使用美女及生活化的场景，采用左右结构的构图，描述清晰，带引导性点击按钮，突出主体文案。注意素材中涉及到人物肖像时，需提供个人肖像授权。
Tips：细节抓得好，创意“不踩雷”
· 不得使用不符合客观事实的贷款申请描述
· 不得描述或暗示贷款不涉及个人征信
· 不得使用虚假到账描述
· 不得承诺借款金额
· 不得使用“轻松还款、无压力、0压力”等还款描述
· 小额贷款广告，要求必须在素材或落地页中添加以下两个警示语：
-贷款额度、放款时间等以实际审批为准
-贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款
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用好平台产品，创意也能“弯道超车”
腾讯创意订制平台优选制作方资源，提供标准化服务流程，让制作过程的投入产出可控，保证视频供应高效稳定。
视频经验收后自动同步投放管理平台，投放结果在平台内即可进行查看分析，更有创意专家、运营团队、审核团队提供全程绿色通道支持，为视频效果保驾护航。
今年5月开始，腾讯创意订制平台上，金融行业的消耗已经占据行业第一，成为广告主的新增助力。某互联网金融广告主通过腾讯创意订制平台产出的视频广告，消耗超200万，CTR达4.7%。
此外，互联网金融广告主可以通过创意中心查看创意排行榜，支持查看特定行业、版位、来源的创意排行，支持通过曝光量、点击率、转化率排序。创意中心上线了新模板视频工具，支持选择模板后，替换图片、视频、文案、音乐等模板内元素，助力互联网金融广告主快速批量生成视频。
打造爆款的广告素材并非易事，将创意方法论熟记于心，在实践中多加尝试，不断总结经验，才能逐渐成长为创意制作的“老司机”。广告创意-
