什么叫创意?创意，简单来说，就是指对你相应单元内关键词的形容描述，将你的广告介绍语展现给你的精准客户，让有需要的客户可以快速直接的确定找到就是你。
出色的创意可以在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户，创意质量的好坏很大程度上会影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
那今天我们就一起来谈谈如何撰写搜索推广创意。
壹
创意组成结构
1、标题
限制最多50个字符，25个汉字。中文标点符号占两个字符，英文标点符号占1个字符。可斟酌使用。
2、描述第一行和描述第二行
每行各限制最多80个字符，40个汉字。
3、访问网址和修改显示网址
访问网址限制1017，显示网址限制36个字符。
访问网址既是网民点击进入看到的网面，可以放官网网址也可以放带有相同主域名的子链接。显示网址一般放的都是官网，只要不超限制字符即可。
4、上传图片
图片将会匹配到所选单元下的所有创意进行展现，添加就有机会展现高级创意样式。
贰
创意的状态
1、有效，表示正常展示;
2、不宜推广，表示创意不符合标准，需要重新修改提交;
3、暂停推广，创意或单元或计划设置暂停，无法正常展示;
4、审核中，表示系统正在对创意进行审核，通过之后才可以正常推广
叁
创意的撰写技巧
1、竞价推广创意撰写“天龙八式”
1)引导行为式：直接利用小的利益点，引导访客点击。比如点击查询xxxx产品最低价，咨询客服免费领取试用装。
2)三方证言式：运用权威性的第三方证言，来证明产品的含金量。比如CCTV上榜品牌，国家跳水队指定用品。
3)成交吸引式：销量高的产品可以选择这种方式，比如卖疯了，3天销量突破200万，你值得拥有。
4)突出要点式：把产品最重要的卖点罗列上去，比如金牌讲师任教，德国进口工艺，18年一线经验。
5)如何提问式：竞价员要思考，你所面向的访客最需要解决的问题是什么。比如如何利用低价引入高转化流量?就在今晚8点。
6)巨大承诺式：在确保这些附加服务能够做到的情况下，将会是吸引顾客的一大法宝。比如终身免费重修，不满意无条件退款，就是任性。
7)数字罗列式：具体的数值往往比模糊的概念更加诱人，比如999朵玫瑰，72道工序，小鹿精油只为有逼格的你。
8)用户引导式：口碑传播也是重要的一部分，用户吸引用户才是产品厉害的地方。比如每10人做竞价推广，就有8人选择小鹿推广智能营销工具。
2、利用人性写出好的竞价推广创意
1)好奇：别人如何利用时间，高效学习成为竞价培训行业的顶尖存在?想不想知道?
2)从众：陈小春和古天乐都沉迷的游戏，全国13亿都在玩，再不玩就 out了。
3)怕死：你想自己辛苦一辈子赚的钱，都送给医院吗?这个症状容易导致…..
4)贪婪：用这个方法，可以比别人省30%的钱，买到一模一样的产品。
5)懒惰：30天，不背单词就可以和老外流利对话。
6)虚荣：想要和范冰冰一样享受极致尊贵的皮肤护理吗?
