2018年对于库克来说，估计是备受煎熬的一年，自己家的三款新产品不仅没有达到预期的销量，并且苹果公司的市值还下跌了五分之一。
虽然走高端路线的苹果手机很难在印度市场和中低端品牌竞争销量，但陷入销售危机时，哪块市场也不能轻易放弃。对于库克来说，印度市场就是苹果目前最大的痛，竞争对手都在这里疯抢市场份额，而iPhone销量却基本不见增长，为此他们还更换了印度团队。
众所周知，一直以来，苹果都将用户隐私放在一个极高的地位。为了保障用户的隐私数据，App Store下架了众多软件，其中还包括一款叫做DND(Do Not Disturb)的软件。
这款DND软件，是由印度政府耗时多年开发制作，旨在阻拦和跟踪骚然电话和信息， 但是苹果公司认为该软件可以直接读取用户的通讯录以及短信息，与其保护用户隐私相违背，因此选择下架。
但是针对苹果公司的这种行为，印度政府显然不理解并且表示不支持， 以断网为要挟强烈要求苹果必须上架该App。鉴于抢占市场以及市值缩水的现状，苹果公司最终向印度政府低头。
据美国科技媒体“venture beat”11月30日报道，印度的一名苹果公司发言人证实，DND已经可以从App Store下载，这也不难理解，如果苹果再触怒印度官方，导致失去印度市场，这将是一个不可估量的损失。
