每年的1月1日正值各种“New Year Resolution（新年决心）”刷屏时，不过这些flag大都在隔天就倒了。究竟是什么阻碍了我们完成一件事的决心呢？Barclaycard做了一个小调查，然而调查结果也没太大新意，无非就是太忙了、太懒了，最大的新意大概就是——我也不知道自己为什么会拖延。
怎么治愈拖延症？很简单——Start Today。
为了证明治疗拖延症并不难，巴克莱找来了兼具博主、作家、妈妈三重身份的Giovanna Fletcher，完成Barclayard 31 Day Challenge，每天学习一个新技能，这些新技能通过用户调查的方式票选决定。为期一个月的挑战过程通过线上视频及社交媒体渠道进行传播，每周通过facebook live进行一次直播，以#StartToday 标签实现跨平台联动，同时鼓励用户创造内容，参与活动。
巴克莱信用卡的这次品牌活动又为社会化营销打开了一种新的方式，用户不仅可以实时观看活动、亲身参与活动，而且有机会决定具体的活动内容。同时借助自带热度的话题建立与消费者的对话，采用自拍式的短视频也更有利于营造出真实、可信的品牌形象。
选择在一月份举办这场31天挑战活动也别有深意。“一月份通常是设定新年目标的时候，我们希望Giovanna的挑战能让更多人明白，当你勇于尝试自己想做的事情时，一切都会比你原本所想的容易得多。”
此外，Barclaycard发现，当你为一件事花钱的时候，你往往更有可能坚持完成它。基于这个洞察，Barclaycard摒弃在广告中尴吹自家业务，重新确立了自己的品牌定位——成为消费者“圆梦之旅”中不可分割的一部分。
广告语Start Today也是一语双关，今天开始做自己想做的事，今天开始刷卡——看到这里，不知你有没有想起Nike那句著名的广告语：
