广告主可以针对每一次的点击出价，百度计费机制保证每次点击价格都不会超过出价，比如广告主为一次点击出价为9元，那么点击价格就会在9元的标准下。
既然是竞价方式，那是不是意味着出价越高就一定可以获得排名较前的广告位呢?这是不一定的，为了避免优质的广告位被财力雄厚的企业垄断，百度竞价推广排名机制是以综合质量度来考核的，出价是一个指标，还需要保证关键词的质量度。
点击价格的计算公式是：每次点击价格= (下一名的出价*下一名关键词质量度)/本关键词质量度 +0.01。
百度竞价推广是预付费的方式，即首次开户官方需要预存6000元推广费用，并缴纳1000元/年的服务费，按照区域的不同会有所波动。而雀凡网络开户预存仅需2400元起，没有任何服务费，免费开户!当广告被点击了，百度系统就会在账户余额中扣除相应的点击费用。
二、百度竞价推广方案
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百度竞价推广有三种方案，分别是百度搜索引擎竞价、网盟推广和品牌起跑线。
1、百度搜索引擎竞价
百度搜索引擎竞价也叫搜索广告，是指用户在百度搜索引擎输入搜索词，通过与广告主设定好的关键词进行匹配，触发出广告，该广告展示在百度搜索页的前五个位置，位置明显，而且是用户有需求才进行搜索，一般见效快。
2、网盟推广
网盟推广是指百度与60万家优质平台合作，通过吸取广告商的广告投放在不同的平台，以最大限度获得潜在客户的关注。网盟广告是根据设置好的数据精准投放给匹配的用户，当用户在浏览网页时，广告会以文字、图片或者flash的形式出现在页面，广告不仅可以投放在百度平台，还可以投放在其他合作的平台，保证了广告的曝光量。
3、品牌起跑线
品牌起跑线是百度平台专门为中小型企业打造的一种推广方式，当用户输入与品牌有关的搜索词时，就会触发品牌广告，广告被展示在百度搜索页面和知道页面。广告主可以通过两种方式设置广告触发模式，一是自定义问题，二是制定品牌和产品的关键词，通过系统精准投放匹配到用户。
百度推广排名是由综合排名指数决定。综合排名指数=质量度*点击价格。那么在你愿意出的点击价格固定的情况下提高网站质量度就能提高排名，即使同行比你出的价高一些也不能排到你的前面。网站质量度取决于网站展现信息的点击率和网站整体结构和外链等!那么当你做推广的时候如何来提高点击率呢?点击率=点击次数/展现次数。所以编辑好关键词的描述。由于你的描述有特点吸引人，网民点了你而没有点排在你上面的，那么你的点击率就高。
二、百度竞价推广怎么做?
了解百度竞价推广的定义，也就基本知道具体和哪些因素有关，知道应该如何着手优化，主要从定位、创意、数据分析三个方面。
1、用户定位+关键词定位
(1)用户定位
在营销推广中，确定自己的目标用户是非常重要的一件事，只有用户定位准确，目标清晰，做营销才能事半功倍。在分析目标用户时，需要思考以下问题
• 目标用户在哪里?
• 什么时间段比较活跃?
• 使用场景或需求痛点在什么?
• 产品能帮用户解决什么问题?
(2)百度竞价关键词定位
关键词在百度竞价推广中至关重要，不仅直接影响整个推广的效果和成本，甚至是让产品与用户产生联系的桥梁，所以我们需要对关键词做一个定位分析。
关键词分为核心关键词和长尾词，而关键词分析的核心就是，站在用户的角度去分析挖掘用户使用的关键词，只有充分分析用户的搜索行为和心理，才能真正将产品与用户进行精准匹配。
借助工具挖掘关键词：百度竞价后台关键词工具、百度指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等
无论做seo还是付费广告,对企业来讲,利润是第一位。以国内中小企业推广来看，非常的多的企业都做的有百度竞价，我在这里无需解释太多seo与付费广告的区别。单从效果来看，如果能正确认识竞价广告，合理的利用资源和竞价自身的优势，对相当一部分企业来讲，是确实可以快速打开网络营销局面的。本人从2002年开始操作竞价,目前一直为企业做网络营销的策划工作。本人从操作过的一个案例，总结性的说明下在做竞价广告中不可忽视的10个细节。希望这篇文章能够给新手带来帮助。
下面是一个培训中心的竞价广告策略方案,简要说明下，这家教育培训是培训右脑开发训练的。以教育培训开发12岁以下孩子智力为主的一家机构。以教育行业为背景，结合我们培训中心目前的资源配置，制定如下百度方案和策略：
(一) 竞价模式策略：
品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段)
关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益。是目前适合的模式
(二) 竞价目的：
扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广品牌，提供加盟招商的展示。
(三) 用户定位：
目前我中心针对幼儿教育，潜能开发，培养孩子习惯为主要研究方向，集合我中心用户学员中3-7的家长占65%的生源，竞价用户定位可全部集中在优势资源的配比上，定位用户：3-7岁的家长。
