当我们的账户累积了一定数据之后，推广的问题也就会随之而来，那在SEM推广中，我们应该如何进行数据分析呢?要从哪些方面去入手分析呢?
一、展现量的分析
我们将展现量降序去排列，然后找出展现低、无展现词，再通过调整出价、匹配、时段、地域等去提升展现量;再找到展现top10-50的词，我们看看这些词是否与自己的业务高相关，并且是不是高转化词，我们要保证与业务与转化必须一致。
二、点击量的分析
我们再找出近一个月内，有没有展现无点击词，若排名、创意没有大问题，我们就可以做暂停或者删除处理，而这部分词对账户的推广是并没有什么太大作用;我们再找出点击率比较低的词，因为预估点击率是影响关键词质量度的主要三大因素之一，如若点击率过低，有可能就会导致质量度会比较低，影响关键词的一个竞争力度，我们要通过创意、排名，提高其点击率。
三、消费的分析
28法则告诉了我们，账户里面80%的消费都是集中在20%的词上面的，找出这20%的词，我们再来对比一下这些词是否真的带来了转化，转化与消费是否是成正比的;然后再对比一下，这些词是否为公司的主推业务词，是否是重点推广词，若不是，我们应该去降低消费的一个占比，将消费都转移到主营业务上去。
四、平均点击的价格分析
我们找出高点击词且CPC超出平均点击价格或预期的词，因为这些词的消费会比较高，我们要对这些高点击价格词进行一个重点的监控，要查看其对应的转化及成本，若成本超出了我们的预期，则我们继续优化相关词，通过降低其的点击价格从而降低转化成本。
降低点击价格的重要因素一个是要降低出价，如果我们要下调出价，建议以5%-10%比例进行一个微调，大调的话整容易影响推广，造成效果的一个波动;另一个则是要提升一个质量度，质量度优化要从预估点击率、创意相关性、落地页体验等三个方面进行一个优化提升。
五、地域分析
我们将各个地区的展现、点击、转化、成本等各数据进行一个对比分析，找现在公司客户重点集中在哪个地域，是不是与公司主推地域是相符的;然后找出哪个地域的客户质量度最好，就可以将资源往高质量区域进行一个倾斜，公司也可以调整业务发力的地域。
六、推广时段分析
我们还可以通过分时分析，将一天24小时内，各个时段的展现、点击、消费及转化量、转化成本数据进行整体的分析，从而找出转化的高峰时段，可通过时段进行系数调整，提升高峰时段的一个竞争力度，获取更多的转化。
七、关键词搜索分析
通过关键词搜索报告，找出里面高频出现且与业务相关的关键词，添加到账户里面去，进行转化追踪，看看能不能带来转化;如若关键词存在少量不相关的搜索词，则将不相关词进行一个否词处理;但若关键词存在大量不相关搜索词，我们就建议将词进行匹配缩窄，控制不相关的词匹配到该关键词，保证进入流量的精准性。
八、整体分析环比数据
我们还要将每周/每月数据与上一周/上个月数据进行一个环比分析，找出影响数据波动的一个因素，若是内在因素的话，我们则优化账户;若是外在因素，则要根据因素调整推广的策略，比如恶意点击，利用商盾屏蔽。
九、转化率数据分析
转化率=转化量/点击量，这个可以做计划、单元、关键词的转化率分析的一个对比，找出哪个计划、单元、关键词对转化贡献会比较大，稳定其推广，同时往相应的方向拓展流量，增加转化。
转化成本=消费/转化量=点击X点击价格/转化量，因此要降低转化成本，一个是提高转化量，利用四象限法则，找出高转化低成本词去拓展，一个要降低消费，降低无意义的点击、降低点击价格，因此找出高消费低转化词优化或降低出价限制消费。
十、分析非竞价因素
①自身品牌负面影响：比如三鹿的三聚氰胺事件，导致三鹿这个奶业巨头直接一朝崩塌。
②市场问题：关键词遇到热点事件，比如疫情期间，各个实体产业受到大冲击，导致中小企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁业务带上热搜，引起相关业务大流量挤入。
或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的大量围观。
