原因一：运营懒惰
传统的操作手法，每天都是重复的机械化的去调价，看排名，调创意等等工作，一直处在竞价操作的表面，没效果是正常的。数据分析能力不够，精细化管理运营没有思路。
原因二：过于追求数据
竞价运营人员过于追求数据化本身，比如展现量一定要高，点击数一定要好，点击率一定要好，不顾是否这些点击的有效性。另外操作人员，不懂行业，不懂客户，当然肯定也不懂关键词的有效性咯，这个问题也经常出现，钱花了，展现有了，点击有了就是没有询盘。百度竞价-
原因三：不会根据实际情况运营
很多企业开通了百度推广，然后让百度推广代理公司上线了关键词，做了一些创意，后期啥都不管了。没有进行数据分析、没有定期根据企业现状调整投放关键词、没有根据进行对手的调整做相应的推广策略调整、没有跟踪哪些词效果好哪些词效果差……一系列的原因，导致了效果不好。
原因四：推广落地页做的太差
百度推广花了大价钱，点击什么都很合理，但是一看落地页，实在是看不下去。网站不美观、板块不正规、图片不清晰、产品没描述……落地页转化的东西跟竞争对手一比，完全是没有任何形象和转化率。
网站不弄好，转化率不好，竞价投入多少亏本多少。
原因五：其他原因
有一些产品的确是不适合做百度竞价。
例如行业关键词非常不精准，可以算n个行业的关键词;
例如自己的产品采购客户都非常传统，都是线下找供应链，通过数据查看发现线上基本上没有人搜索;
如产品单价低、利润低、复购率低、但是关键词单次点击费用高……百度竞价-
