经常有一些潜在客户问我,说:360竞价和百度竞价,哪个效果好;百度竞价和360竞价,哪个比较省钱。
缪丽伟在这里就给大家分析一下, 什么情况下适合做百度竞价,什么情况下适合做360竞价(只针对五金、机械、电子等工业行业)。
分析搜索引擎的市场占比:
百度竞价是借助百度搜索引擎的流量,360竞价是借助360搜索引擎的流量。所以在考虑做360和百度竞价的前提,我们要来分析一下他们市场占比。
我分别找了19年和20年的数据,当作参考。
我们发现,百度搜索引擎的市场占比还是远远超过360的,我们就算他百度是20倍的流量,所以单单从流量基础上,我建议我们做竞价,直接做百度。但是事实是如此吗?我们继续分析。
分析你要推广所在行业的搜索指数:
我们要分别分析在百度上,我们的流量有多少?也要分析在360上,我们的流量有多少。有些行业反而在260上搜索人群会多一点。
以MPP电力管这个词为例,我们看他的百度指数:
MPP电力管这个词的360趋势:
在360上我们看到,虽然他们的数据参考标准不一样,但是在两个平台上都是有搜索量的。
我们再来看他们的排名出价以及竞争度:
通过一些工具发现,在百度上,做mpp电力管等相关产品的词有超级多的企业(大于200家),而且你要排名在首页,出价需要15+,根据丽伟网络某个账户测试,排在首页的确要15元的出价。
我们在通过其他检索方式,发现在360上的竞价公司远远低于在百度上的竞价公司,而且关键词排在首页的费用大概10元左右。
所以从以上角度分析来看,如果企业预算有限,例如一天100元的预算,丽伟网络建议您做360,如果300元的预算,可以花100做360,200元做百度,哪个效果后就慢慢主做哪个。
百度竞价具有以下优势:
(1)百度竞价市场占有率足够高,流量足够大;
(2)移动端流量超过了PC端,主打移动端的效果好;
(3)会操作懂账户会比经验少的人效果好,不是纯靠价格来拼。
百度竞价的劣势:
(1)账户想要做好运维难度比360大很多,非常考验运维者的功力;
(2)百度的流量来源比较泛,关键词点击人群没有360精准。
(3)排名价格高,排名不稳定,竞争大,想要效果好花费多。
360竞价的优势:
(1)点击价格低,竞争少,排名比百度稳定;
(2)后台功能简单,操作简单,更靠投钱,不过也不是说不要运维,还是要专业人员运维;
(3)首次预存低,开户要求比百度低;
(4)关键词搜索人群会比较高。
360竞价的劣势:
(1)谁钱多谁出价高谁牛逼;
(2)很多行业在360上基本没有流量;
(3)用户都是PC端用户,如果主打手机端的客户,根本没用。
这里还要提醒一下各位:百度的用户很杂,搜狗的用户一般都是需求教育,需求贷款的客户居多,而360的客户更多的是工业类传统企业客户居多,而神马则更多的是属于那种没钱的用户居多,以及关注电商产品基金类产品的人更多。