对于企业来说，疫情其实是一面镜子，透过这面镜子，行业能够清晰的看到自身的短板：疫情到来之后，线下渠道的正常运行遭到了强劲的阻力，无论规模大小，许多企业主在面临这样的意外风险时，都缺乏有效的应对手段。
然而在镜子的画面中，还有另一些企业主，尽管他们同样面对着疫情带来的巨大考验，却依然获得了高效的增长。面对艰难挑战的他们，为什么却能够逆势增长?企业抗风险的能力究竟是如何打造的?今天，搜通小编就跟大家讨论一下营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”?
壹
品牌广告回潮成趋势
品牌主每年都在愁的问题中，一定少不了俘获年轻人这一项。似乎从移动互联网发轫之际，营销界针对年轻人就不停发动各类攻势——他们喜欢什么?在玩什么?在看什么?与此相关的种种内容总是被作为品牌攻破年轻人的重点。然而，市场更迭之迅速，却常常令品牌难以追赶上年轻人的内容潮头，上一刻，还在国潮当道，这一刻，就是土酷复兴。显然，在追求年轻一代的道路上，仅靠品牌主自身徒步小跑是不够的，必要时刻，借力平台精品内容，或许能坐上营销快车。
现如今，大多的主流人群都不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
中国品牌100强发布会上，有一个观点小编特别认同的：对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮?如何在这个不确定的年代“反脆弱”?在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力?小编认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化;
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率;
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
贰
品牌广告要以中心化对抗碎片化
品牌到底究竟经历了什么?中国传媒广告培训第一人指出：短短的二三十年，品牌广告就已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代3个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。如果单纯的靠互联网是很难塑造品牌的。
第一、难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达;
第二、覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识;
第三、易陷入低价促销。
效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌!
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么?因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
叁
品牌广告要以重复率对抗遗忘率
很多信息可能就火一天，第二天更火的信息闯进来，消费者就把刷屏信息遗忘了。华与华咨询创始人华杉认为，宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘，品牌要通过重复对抗遗忘。
当社交种草成为营销标配时，大规模种草红利已经结束，转化率越来越低。因为品牌都在草地上种草的时候，一堆草种在一个草原上，怎么才能被消费者发现呢?社交种草引爆品牌的难度越来越大，种草红利正在结束。当别人还在种草的时候，你应该种一棵大树，把品牌曝光到耳熟能详，这样，大家才能够关注到大树及树下种的草。
品牌首先要集中引爆，同时在社交媒体海量种草。诺贝尔经济学奖获得者康纳曼认为要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而做出舒服且轻易的判断。
为什么重复性比新鲜感重要?虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘!相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。
肆
品牌广告要以确定性对抗不确定性
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此小编认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据XXX索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利!
