"今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑白金"，听到这句广告词，你一定不会陌生。没错，从小到大，几乎每年我们都能够在电视上看见这个广告，一对老年夫妻一边跳舞，一边拿着脑白金的画面，已经牢牢刻在了人们的记忆中。脑白金这个品牌就是凭借这个洗脑式的广告，从此红遍了大江南北，自1997年始，畅销了二十多年。
与近几年大火的李佳琦相比，脑白金火了20多年，这种仅有一句话的文案就显得更加有力度，也更有说服力。广告语是文案的一部分，一个文案包括：标题、正文、附文。一般来说广告语就是文案的标题/口号。但是，想要写出好的文案可不是那么容易的事情，需要人长年累月地积累才行。今天，我将给介绍一本教人写文案的书，这就是《如何写出高转化率文案》。
安迪·马斯伦是《如何写出高转化率文案》一书的作者，他从事文案工作已经有20多年了，拥有丰富的文案经验。同时，他也为经济学人、普华永道、BBC等公司、机构写作。在这本书中，安迪·马斯伦把自己多年的工作经验都展示出来，他运用了情感心理学、情感学和认知科学，总结出了一套非常实用的文案公式，给人以启发。现在，我将为你介绍这本书的精髓。
一．情绪对人的影响与大脑边缘系统
