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中国真正的饮料之王:一年入账240亿,净利润却高达近50个亿

说到康师傅,很多人会联想到它是一家方便面巨头,但实际上,康师傅还是一家饮料巨头,并且在早年间已经成为了中国的饮料之王。

但事到如今,康师傅的霸主地位已经不保,因为有一家叫做农夫山泉的饮料巨头崛起了,并且还传出了即将敲钟上市的消息。

据相关投行表示,若以中国必需消费品行业于2021年预测平均企业价值倍数约21倍推算,农夫山泉在明年的估值可达2127亿元人民币(约2410亿港元)。然而,凭借农夫山泉的市场领导地位、针对高端市场定位及销售渠道广泛等优势,其估值仍有溢价的空间。

农夫山泉到底是什么来头,为何如此被投资者看好?

公开资料显示,农夫山泉成立于1996年9月26日,在国内的名气不小,公司原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,系养生堂旗下的控股公司。2020年1月份,农夫山泉入选2019年农产品加工业100强企业名单,影响力正逐步扩大。

经过20多年的发展,产品已经覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别,是我国饮料10强之一。

农夫山泉的创始人,正是那个被人称之为“营销天才”的钟睒睒,他是一位极其低调的浙江商人,且极少在公众场合露面,是个极为神秘的人物。

起初,钟睒睒创办了养生堂,推出了市场知名度极高的“养生堂龟鳖丸”,赚到了第一个1000万,如今又打造了农夫山泉,操盘实力真的不是一般的强。

根据农夫山泉的招股书显示,2017年、2018年及2019年,农夫山泉收益分别为174.9亿元、204.75亿元、240.21亿元,其中2019年净利润近50亿元,成为引领行业的“利润之王”。

从市场占有率来看,2012年至2019年间,该公司连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的领导地位。以2019年零售额计,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。

如果不出意外的话,农夫山泉成功上市,那么钟睒睒的财富很可能会和马云、马化腾等首富接近,甚至有可能登上中国首富的位置。

农夫山泉,到底成功在哪里?

业内人士分析认为,农夫山泉最成功的地方就是它精准的产品定位,非常符合时代发展的潮流,其次就是其脍炙人口的产品营销,牢牢占据了消费者的心智阶梯,最终才获得了如此巨大的成功。

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