说到康师傅，很多人会联想到它是一家方便面巨头，但实际上，康师傅还是一家饮料巨头，并且在早年间已经成为了中国的饮料之王。
但事到如今，康师傅的霸主地位已经不保，因为有一家叫做农夫山泉的饮料巨头崛起了，并且还传出了即将敲钟上市的消息。
据相关投行表示，若以中国必需消费品行业于2021年预测平均企业价值倍数约21倍推算，农夫山泉在明年的估值可达2127亿元人民币（约2410亿港元）。然而，凭借农夫山泉的市场领导地位、针对高端市场定位及销售渠道广泛等优势，其估值仍有溢价的空间。
农夫山泉到底是什么来头，为何如此被投资者看好？
公开资料显示，农夫山泉成立于1996年9月26日，在国内的名气不小，公司原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，系养生堂旗下的控股公司。2020年1月份，农夫山泉入选2019年农产品加工业100强企业名单，影响力正逐步扩大。
经过20多年的发展，产品已经覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别，是我国饮料10强之一。
而农夫山泉的创始人，正是那个被人称之为“营销天才”的钟睒睒，他是一位极其低调的浙江商人，且极少在公众场合露面，是个极为神秘的人物。
起初，钟睒睒创办了养生堂，推出了市场知名度极高的“养生堂龟鳖丸”，赚到了第一个1000万，如今又打造了农夫山泉，操盘实力真的不是一般的强。
根据农夫山泉的招股书显示，2017年、2018年及2019年，农夫山泉收益分别为174.9亿元、204.75亿元、240.21亿元，其中2019年净利润近50亿元，成为引领行业的“利润之王”。
从市场占有率来看，2012年至2019年间，该公司连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的领导地位。以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。
如果不出意外的话，农夫山泉成功上市，那么钟睒睒的财富很可能会和马云、马化腾等首富接近，甚至有可能登上中国首富的位置。
农夫山泉，到底成功在哪里？
业内人士分析认为，农夫山泉最成功的地方就是它精准的产品定位，非常符合时代发展的潮流，其次就是其脍炙人口的产品营销，牢牢占据了消费者的心智阶梯，最终才获得了如此巨大的成功。
