最经典案例就是脑白金，当年史玉柱就是靠着超高的营销手段，才让脑白金风靡了全国市场，而他本人也积攒下了十几亿的财富。
在过去的20多年来，我国保健品行业迅速崛起，也因此催生了很多的富豪，但纵观整个保健品行业来看，很多产品其实都是“收割智商税”一般的存在。
因为所谓的保健功能，它是一个需要长期检验、且比较抽象的概念，保健品吃了对人有没有具体的功效，这也是因人而异的，所以一个保健品存活的时间都比较有限。
比如此前，打着“抗癌”效果好的冬虫夏草就是一个很典型的例子。当时为了推红冬虫夏草这个草药，有不少所谓的专家出来为其站台，说是在冬虫夏草中检验出了独特的“虫草素、喷司他丁”等天然抗癌物质，甚至传言可以“治愈癌症”。
但是此后经过测定，冬虫夏草里的虫草酸其实就是甘露醇，是一种非常普通低价的化工产品，并不罕见。根据中国科学院上海生命科学研究院发表的研究结果表示，冬虫夏草并不含虫草素和喷司他丁，所以并不是“抗癌神草”，没有市面上传说的那么神奇。
就此，一代神药跌落神坛。不过迄今为止，有部分人却还是愿意花高价购买冬虫夏草，至于原因，我们也不得而知了。
而在国内，和冬虫夏草一样跌落神坛的还有一款“神药”，靠“忽悠”中国男人，竟然一年能够捞金10多亿，此药就是大名鼎鼎的汇仁肾宝片。
相信很多人和笔者一样，第一次见识汇仁肾宝片，都是在电视的广告上。汇仁肾宝片有很多经典的洗脑广告，其中“把肾透支的补起来、他好，我也好”等广告语，深深地刺中男人的内心。
据悉，汇仁肾宝片一片的制造成本仅有一毛多，但实际的售价却卖到了2、3元一片，利润翻了几十倍，汇仁肾宝仅靠这一爆款单品，每年就能捞金10多亿。
直到2017年6月，汇仁药业因环境污染被相关部门“叫停”，与此同时，汇仁肾宝的知名度和口碑也随之下降。即使在网上还有它的广告，但汇仁制药厂的停工对汇仁肾宝来说可谓是致命一击。
后来，消费者也逐渐发现了产品背后的“真面目”，汇仁肾宝片的药效更是言过其实的，再加之市场上出现了很多更便宜的同款肾宝片，汇仁肾宝片销量开始出现下滑，如今已经慢慢淡出了消费者的视线。
写在最后：保健品行业的“水很深”，尽管这类产品对身体健康有一定的功效，但毕竟它不是药物，大家也没必要对此太过依赖，以免交了不必要的“智商税”。
