渐渐的，公益组织同仁每年等待腾讯99公益日规则的出台堪比等待老师发期终考试提纲，从发下来开始大家各自复习备考，9月7、8、9三日答案揭晓。
“9月7日至9月9日，网友每捐1元，腾讯基金会配捐1元，每人每天最高配捐上限为999元，单个项目最高配捐上限为999万元。同时，走路也能做公益。网友每捐1万步，腾讯基金会及其爱心伙伴将配捐2元。”
这是201 5年第一届99公益日的规则，是不是如今有点怀念这样简单的规则？
不过随着参与人数和捐赠金额越来越多，出现的情况越来越复杂，规则被逐步完善，经历了2016、2017，倒计时56天，2018年的腾讯99公益日规则（先行版）出台，我们一起来看看今年的规则：
（纯属个人划重点，用于梳理一遍，和同仁探讨，最终解释权在腾讯＊3）
首先，标题是“先行版”，所以在99之前，可能还有一定变化的空间；
然后，这次的规则是由“99公益日规则委员会提案会”和公众建议231条，然后由“99规则专业评审委员会”通过，综合各方意见，不是单由腾讯设计规则，也可以理解这次的规则为什么比较全方位，思考题难度增加
本次99关键词：联合劝募、企业、线下场景
谁有资格参加：
－公募资格的慈善组织
但是有三个要求：
1）需向合作公募组织提交双方真实关系的说明；
（这个我稍微有点不理解，乙方向甲方提供甲乙双方真实关系的说明，甲方自己应该知道双方的真实关系。是不是应该是向平台方提供甲乙双方真实关系的说明？）
2）需由合作公募组织向平台提交正式说明；
（是不是提供双方合作协议更为有约束力？）
3）需在募捐方案中说明，不能从善款中收取费用；
（是谁不能从善款中收取费用？执行方还是公募组织？如果是执行方，执行项目应该有相关的人力成本等费用；如果是公募组织，是否意味着不能收取合作伙伴的管理费用？但是公募组织管理合作伙伴项目也是需要成本的。）
其他要求：
信息公开：
公募组织合作开展募捐的项目须完成90%项目数量的财务披露；
（通过公募组织去管理联合劝募项目达到90%的披露，对于公募组织的管理能力有很高要求，意味着要耗费较多的人力，是否可以有相关的管理费用）
必须都在“慈善中国”上备案了的项目才能参加。
什么项目不准参加99：
紧急救灾类
受益对象为单一个人的疾病救助、扶贫等（特定人而非公益）
筹款的最高额度是多少？
1) 组织维度：每家参与99的组织 “2018年99公益日最高公众筹款额度”为2017年该组织的公益支出；如果2017年公益支出小于30万，则该组织的“99公益日最高公众筹款额度”为30万元。
2) 项目维度：组织的新项目，即2018年7月之前没有过任何执行、没有发起过筹款的项目，筹款目标最高为30万。
去年你们花了500万，今年99最高只允许筹款500万；
你的项目是新项目，从来没有筹款执行过？那么就是最多30万。
（问题：如果发起方公益组织B和公募基金会A联合劝募，公益组织B去年公益支出200万，而公募基金会去年500万支出，公益组织B在公募基金会A上第一次上线项目，如果算作“组织的新项目”，那么这个联合劝募项目筹款最高额度只有30万，公益组织B为了更多筹款，是否在同一家公募基金会上多个新项目，或者同一个项目找多家公募基金会合作？）
（另外，这里写的是公众筹款额度，并后面注明不包含企业配捐。那么设定项目总额时，比如一个项目可以用的公众筹款额度是30万，找了企业配捐20万，项目总额为30＋20+X（腾讯配捐））
3. 配捐规则
配捐一：腾讯提供3亿配捐
9月7日9999万元，9月8日1亿元，9月9日1亿元
配捐时段：9月7日-9日，每天早上9点到中午12点期间
配捐规则：在配捐时段内，用户每次不低于1元的捐赠，将有机会获得金额随机的配捐（即并非每一笔捐赠都能获得配捐）；每人每天最高获配 999元
（即并非每一笔捐赠都能获得配捐）这个是重点，去年在配捐金额还有的时候，每一笔都有配捐，只是可能1：0.3或者1:0.5之类，今年有可能出现1:0的情况，就是即便配捐还没有结束，不是每一笔捐赠都能获得腾讯配捐，有可能配捐为0，这个可能会给捐赠人不太好的感受，需要想好如何提前降低预期。
配捐二：腾讯基金会新增1亿非限定性配捐
按照筹款金额（不包含其他配捐金额）、筹款人数（去重）、企业配捐配出额三个维度的数据占比进行分配，目前如何占比计算还没有出来，将于8月第三周另行发布。
捐赠人数（去重），即三天中一个捐赠用户id只计算一次。
（意味着一个人多次捐款不计入激励，只有号召更多的人捐款才计入激励）
配捐三：爱心企业配捐
配捐规则：在配捐时段内，用户获得1：n的配捐（n由企业根据支持项目的情况进行自定义，最高不超过10），且单次捐赠最高获得配捐999元
一家企业在99公益日期间对公益慈善类组织的配捐支持需大于1万元。
（1万元这个门槛是降低了，记得去年是5万元起）
（注意：虽然企业可以把配捐比例变大，比如1:10，但是捐款人还是有999元上限的规定，也就是说本来捐款人捐赠了500元，企业就算设定了1:10的比例，捐款人本来可以配到5000，也只能配999，所以如果企业是1:10的比例设定的，捐款人最“好”的捐赠是99.9元；站在企业的角度：（规则里没有说是否能设定小数点的倍数，比如1:0.5），估计设定1:1最合适，这样能配最多的捐款人捐款）
1. 联合劝募激励
【筹款额】均指“联合劝募”的筹款额，即只计算公募组织联合非公募组织发起项目（包括代发起项目）的网友捐赠金额，不包含公募组织自主发起项目的筹款额，也不包含腾讯基金会、企业配捐；
【人数】均指去重后的捐赠人数，即三天中一个捐赠用户id只计算一次；
（筹款额大于5000万，人数大于50万人，联合50个非公募组织，筹款额不可以算腾讯和企业配捐、不算基金会自己项目的筹款，人数还要去重，那么公募组织要拿到这个激励，得依靠联合劝募的非公募组织，一个公募组织要达到联合50个非公募组织，这50个组织每家需平均筹款100万元，才能拿到最高激励，这个挑战非常的大）
（另外，我一直对于筹款总额排名不计算企业配捐觉得不合理，一方面希望基金会找企业来捐款，一方面企业配捐又不计入筹款激励成绩，企业动员激励也有，但只有广告位，而且是单家企业500万以上才有，这个门槛似乎太高，提供的广告位效果有时候转化率也比较一般，显得激励不够。）
（配出去2000万，100家企业以上，这个门槛较高，100家企业合作的沟通维护成本巨大，而才有100万的广告资源可能回报太低）
3、线下场景激励
1) 补贴
我们将为公益慈善类组织在【社区、商圈、地铁、企业门店、高校】这五个线下场景的前期执行成本进行补贴，具体补贴金额将根据提案进行评估。提案提交截止时间为7 月23 日，补贴结果将于7 月27 日前邮件至公募组织。此部分的补贴金额将与其他99公益日配捐、激励资金一并于99结束后拨付。
（7月23日，只有10天时间，时间非常的短，而广告场景需要征集沟通、甚至签署协议，需要考验组织平时的积累和效率）
2) 激励
每家公益慈善类组织可在机构开放平台下载项目捐款码，并将此二维码放在广告素材中。腾讯公益将在99后根据活动三天捐款码的数据，以及线下场景执行反馈报告确定奖励资金。
（如何确定二维码是在真实的线下场景扫的，还是在线上长按二维码）
非公募组织需联合公募组织进行提案和提交反馈报告；（公募组织主要）
公益慈善类组织提案前需与合作方（如传媒公司、政府部门）达成合作意向；（目前还有10天时间，对于参与组织有较大挑战）
平台监管
独立审计：一个会随机抽取开展独立审计，一个是99 期间筹款金额排名前5 的项目将直接纳入独立审计对象范畴。
对于违规套捐的定义为：公益类慈善组织挪用自家机构账户内的款项， 进行恶意套捐等违规行为，将坚持贯彻零容忍的处理态度，坚决做到“查实一单，处理一单 ”。
2018年99公益日规则整体初印象
1、要求公募组织链接更多企业，捐赠人的1:N配捐体验将主要来自于企业配捐，而来自腾讯的配捐单笔要做好可能为0的新情况；
从去年的1:1:X (X在0.1-1左右)到今年的1:N:X (N在1-10，X有可能是0)
2、要求公募组织链接更多非公募组织：如果公募基金会希望获得除了配捐外的非限定性激励，则需要依靠非公募组织的公众筹款，自己给自己基金会项目筹款以及腾讯、企业配捐是不计入激励的。
3、公募组织希望争取到最多的激励的方案：
－联合50家以上非公募组织（数量比去年低，去年记得是100，可以更注重伙伴品质，50家伙伴需要筹款到5000万、50万人，即每家找到1万人不重复，每人平均100元，捐赠100万）
－拿到100家企业以上的配捐（每家1万起，要拿到奖励则需配捐出2000万，也就是100家企业平均每家20万；如果为了配合伙伴机构公众筹款5000万，需要1:N的激励，那么即便最低的1:1，企业配捐也要达到5000万元）；
－链接更多的公众，一个人重复捐没有激励，不同的人捐才有激励，三天内一人只记录一次；
－增加线下扫码，捐赠人数计入激励（但最高也只有10万，需考虑投入产出）；
－公募组织自身项目可以借99公益日之机筹集更多的企业配捐，及争取腾讯配捐，但是为自身项目筹款对于获取其他激励基本没有特别多的作用，需平衡好自身项目和伙伴项目配比企业配捐的比例；
4、非公募组织还是继续比较幸福的，关键是找到有实力大额企业配捐的公募组织联合劝募，同时要及时做好自身的项目财务情况公开，及时公示项目开展情况，同时也积极的开展线上线下的募捐工作。
最后感谢腾讯的4个多亿的支持，和制定规则的诸多繁杂工作，以上仅为个人对99公益日规则的初步解析，或有错漏，详细规则点击阅读原文，99公益日，大家加油，又要新一轮的辛苦了，分析规则的同时，不忘初心，所有这些努力，是为了更多的公众和企业了解我们，了解我们的公益项目，为我们支持的公益项目获得更多的资源，让更多的美好发生！
