香山红叶、钓鱼台银杏道、什刹海……北京的秋天美得令人羡慕。不过，今年的秋天，北京值得羡慕的地方更多。十大专项活动、十大展销板块、十六区县专题活动……为期两个月的第二届北京惠民文化消费季准备了一场场文化盛宴，让市民在这个季节除了欣赏自然美景以外，还有机会在文化的海洋中恣意徜徉，既感受浓郁的文化气息，又体验文化消费带来的种种乐趣。在这个调结构、转方式的新起点上，北京市扩大文化消费、培育新消费热点、拉动内需的做法，也给各地提供了借鉴。
“在经济下行压力较大的情况下，我市亟须培养新的消费增长点。”在第二届北京惠民文化消费季启动仪式上，北京市副市长杨晓超这样表示，举办惠民文化消费季是调结构、稳增长、惠民生的重要抓手。据统计，第二届惠民文化消费季吸引了超过3700万人参与，总交易额超过101亿元。
根据著名的马斯洛需求理论，人在满足基本的温饱需求以后，接下来就会产生精神层次的需求。近年来，随着经济发展和居民收入水平的提高，人们对物质之外的精神消费要求越来越高，也因此孕育了文化消费的巨大空间。作为全国文化中心，北京拥有丰富的文化市场资源和庞大的文化消费群体。然而，不可比拟的资源优势并没有转化为市场优势。多项统计数据表明，北京文化消费潜力仍有待挖掘。
在本届惠民文化消费季期间举行的文化产业研讨会上，与会专家就“文化消费与文化产业发展”展开了讨论。有专家表示，根据国际经验，一个国家的人均GDP达到5000美元的时候，居民的文化消费需求将呈旺盛增长趋势。现在北京市的人均GDP已经超过15000美元，北京的文化消费本应该进入快速增长期，但事实上并没有。
“这两年，北京居民人均文化消费持续增长，增速已超过25%。但与美国等发达国家的文化消费已占到家庭总收入的30%相比，北京的这个数字还不到10%，差距很大。”北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光说。
而从去年首届惠民文化消费季的成果来看，参与人数超过2600多万人，交易额达到52.3亿元。这说明北京市民有着旺盛的文化消费需求。但在2012年，北京市人均国内生产总值达到13797美元时，文化消费也只有1658元，仅占家庭收入的4%。令人不解的是，北京人口不少、消费者素质和收入也不算低，既然有需求，为什么文化消费市场的表现却不尽如人意？
有文化专家认为，这主要是因为文化消费市场存在供需矛盾。一方面市民有文化消费的需求；但另一方面，目前文化消费呈现明显高端化的趋势，中低收入人群难以承担高额的费用。这一上一下的“价格剪刀差”导致市民参与文化消费的积极性不高，市场潜力无法释放。
“文化消费的根本是文化供给，有什么样的文化供给就会有什么样的文化消费，所以从供给的角度来说，我们抓住了内容，消费自然就来了。这样整条产业链才能跟上来，城市的文化建设才能繁荣。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说。
利弊总是一对孪生兄弟。北京市文化消费市场缺口大，同样也说明了可挖掘的潜力大。自从8月启动以来，第二届惠民文化消费季通过开展“创意消费嘉年华”“网上消费季”“电影季”“演出季”“动漫消费嘉年华”等文化消费活动，为市民低价提供了多样化的文化产品。作为北京市积极搭建的文化供给平台，第二届惠民文化消费季正如一根引信，一下子点燃了市民的文化激情，也释放着北京文化消费的潜力。
本届惠民文化消费季十大展销板块之一的动漫游戏嘉年华活动首日就吸引了3万多名“漫迷”到场，有300多家厂商参展，展出的动漫游戏衍生品、服装、道具、日常用品等各类动漫产品均以低价出售。游戏企业、动漫社团、知名Coser和Cosplay社团汇聚一堂，度过一个专属于“漫迷”的节日。在活动会场内的风格背景墙前，过往的市民纷纷在此拍照留影，所拍照片在会场内可免费打印，不少年轻人玩得不亦乐乎。
市民周女士表示，在当当网推出的“特卖闪购”活动中，只需5元到10元，就可以参与购书。“之前有几本书因为正版价格比较贵一直没舍得买，这次赶上当当网搞活动，一下子买了20多本书。”
种下的是市民对文化的热情，收获的是文化消费市场漂亮的成绩单。作为本届文化消费季亮点之一的“惠民文化消费大礼包”，在30天内发放了近60万套，完成交易11万笔，实现交易金额1.58亿元；今年线下活动的客流量较去年消费季增加339.98万人次，现场消费人次增加50.65万人次，消费金额增加12.38亿元。其中，既有品牌活动展现出勃勃生机，如北京艺术博览会4天内客流量达5.46万人次，消费人次2.56万，消费金额2.26亿元，与去年相比增长63.16%。
除了以上的活动外，今年新增设的板块表现也同样亮眼，2014第三届北京国际旅游商品博览会汇聚各地特色旅游文化产品，吸引专业买家和普通观众共计10万余人次参观，现场销售额达到2.54亿元；截至9月26日，已经启动的十二区县惠民文化消费活动累计参与人次384.0583万，消费人次169.68万，直接消费金额累计3.06亿元，与去年同期相比增长1.87亿元。其中，顺义区、大兴区、昌平区、怀柔区、密云县与去年相比突破了单纯办会办活动的无消费模式，更注重培育文化消费习惯，刺激文化消费行为，消费人次和金额都实现零突破。西城区着力开展更多元化的惠民文化消费活动，与去年同期相比消费人次增加26.8万，消费金额增加7266.94万元，增幅达37.68%。
当前国内经济增长的下行压力不断增大，而文化产业具有消费空间大、产业能耗低、相关带动性强的特点，有业内人士认为，加快其发展有利于扩大内需，推进产业结构的优化升级。“文化消费属于第三产业范畴，大力提升文化消费肯定会进一步推动文化产业发展，并且会逐渐改变以重工业为主导地位的产业结构模式。”对于文化消费在推动经济转型方面起到的作用，中国国际经济交流中心咨询研究部副部长王军在接受媒体采访时表示。
有数据显示，今年上半年，北京城镇居民人均教育、文化、娱乐支出增长了7.3%，其中教育支出较去年下降了11%，文化娱乐用品支出增长了3.6%，文化娱乐服务支出增长了22.7%，说明文化消费具有逆经济周期上扬发展的属性。
“北京新的消费增长点在哪里？当前，北京正在进入产业转型和经济发展方式转变的关键时期，受全球经济形势影响，特别是在主动调控房市、车市的形势下，相关行业收入大幅下降，需要培育新的经济增长点，进一步扩大内需。而扩大内需的难点和重点在消费，最大潜力也在消费，文化消费恰恰是一个重要的支撑点。北京文化消费这几年增长很快，市场潜力巨大，如果加以刺激引导，释放文化消费市场潜力，完全可以成为一个新的经济增长点。”张慧光说。
惠民文化消费季相关负责人也透露，拉动内需，促进经济增长和转型恰恰是惠民文化消费季举办的初衷之一。“随着经济、社会的发展，以及人民收入的提高，文化消费占的比重会越来越大。但文化消费市场目前还没有被完全挖掘出来。所以，举办文化消费季的一个重要目的，就是把文化消费的潜力挖掘出来，使得文化消费季对整个经济发展产生推动作用。”该负责人表示。■
