曾经骂名远扬的“凤姐”最近又回到了公众视野。她成功地杀了一个“回马枪”，在公众号上传授自己的奋斗经验，讲述心路历程，传奇的经历让她迅速俘获了大量粉丝。她也凭此从一个“倚丑卖丑”的人物，一转成为“励志一姐”“平民偶像”。然而，事情很快出现反转。随着那篇“励志文”阅读量超过320万人次、打赏超过20多万元，“团队运营说”“策划说”的质疑声四起，凤姐的公号随即因涉嫌欺诈被封。
其实，这样的事情已不鲜见。不久前，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章在朋友圈广为传播。无数读者为之落泪并为那个名叫罗一笑的孩子捐款。可后来证明，一些事实与作者所述并不完全相符，同时文章中夹杂着精心策划的营销。类似的事件提醒我们，自媒体尽管发展得如火如荼，但其问题也不容忽视。
自媒体为写作者提供了前所未有的自由舞台和超低门槛。写作者不必拘泥于传统写作方式，可以任意发挥。可以戏谑，可以煽情，可以犀利，也可以打鸡血，能演苦情戏，也能扮演玛丽苏。灵活的写作方式，自由的语言运用冲击着读者的阅读体验。这种由私人化和亲切感而来的共鸣体验，让读者不禁点击转发。然而，庞大阅读量的背后有时是作者的不择手段，比如肆意编造虚假信息甚至传播谣言。读者往往在对文章内容的深信不疑中，被绑架和利用，成为增加文章阅读量和转发量的帮手。
波兹曼在《娱乐至死》中指出，快速切换的灾难事件新闻会使人对人类的灾难麻痹。事实上，反复出现的对读者感情的消费和欺骗更容易使读者麻痹。从“罗尔事件”到“凤姐事件”，读者的关注、转发乃至打赏，皆源于他们的关心和信任。可就是在这种关注、转发和打赏中，公众的感情一再被利用，信任一再被消费。久而久之，参与其中的阅读者、传播者对于此类信息会产生“免疫力”，最终会瓦解社会信任体系，正确的价值观也会受到侵蚀。
目前，我国微信注册用户已超过9亿，网民总数也超过7亿。相比启蒙，更重要的是对自媒体的监管要跟上时代。自媒体发展得很快，相关法律法规也要尽早建立和完善。这些法律法规的中心目标就一个，要让传播者敬畏指尖上的力量。互联网世界中也需要遵守规则，如果传播谣言，如果对一些产品、单位构成了利益侵害，对大众的信任进行过度透支，需要负法律责任，严重的要追究刑事责任。
写作的方式和手法固然可以千变万化，然而文以载道的宗旨却不应动摇。无论什么样的平台，都不该成为虚假信息甚至谣言散播的舞台，无论什么样风格的语言都不该成为骗人的谎言。自媒体的影响力越来越大，早已不再是锁在抽屉里的日记本，而成为影响力巨大的公共平台，因此自媒体的使用者要爱惜自己的羽毛，慎用自己的影响力。
最后要说的是，网民要提高自身的媒介素养，提高对虚假信息的辨别力，不信谣，不传谣，自觉抵制虚假信息。只有大家一起努力，才能营造一个干净、健康的网络环境。■
