谷爱凌同款滑雪场热度暴涨15倍，文旅如何搭上体育的东风？

　　近期最火的顶流非冰墩墩莫属，零度左右的温度，也难掩大家对冰墩墩的热情，2月6日，在北京王府井＂2022官方特许商品旗舰店＂门口，从凌晨开始就有许多民众备好小板凳、保温杯等装备来排队了，只为购买冰墩墩冬奥会纪念品。当然，冬奥会的热度并不只体现在冰墩墩身上，2月8日，谷爱凌拿下中国队在北京冬奥会上的第三枚金牌后，她进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。
　　在冬奥会的影响下，旅游热度一路攀升，根据同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。北京京郊的不少雪场周边民宿也迎来了订单量最高的年份，途家平台数据显示，在北京南山滑雪场周边有256套民宿，这个雪季预订量普遍翻番。
　　其实冬奥会之前，近年来体育旅游市场规模正在不断增长，据世界旅游组织数据统计显示，全球体育旅游产业正以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%左右的整体增长速度，国家体育总局经济司副司长杨雪鸫介绍， ＂十三五＂期间，我国体育旅游产业领域融资较＂十二五＂期间增长462.6% ，而冬奥会这项国际性赛事则为体育旅游添了一把火，企查查数据显示，2019年与2020年体育旅游相关企业分别新增9.45万家和10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。
　　在这火热市场中，文旅如何搭上体育产业发展的东风？
　　举办体育赛事
　　举办体育赛事对于一个城市或者旅游目的地而言，作用显而易见，以此次＂双奥之城＂之一的张家口为例，因为冬奥会的原因，张家口在＂2021年热度涨幅最高的体育旅游目的地＂中排名仅次于北京。
　　体育赛事不仅增加旅游目的地名气，还能带来经济收益，例如凉都·六盘水举办的夏季国际马拉松赛，数据统计，2019年该赛事为当地导入人流55.4万人次，实现体育旅游总收入6.09亿元，并且该赛事也被国家体育总局评为＂国家体育产业示范项目＂。
　　此外，在旅游淡季期间，举办体育赛事可以为景区快速引流，在新华社报道中，浙江省德清县莫干山国际旅游度假区管委会副主任沈耀腾曾表示，从2017年起，莫干山开始举办莫干山跑山赛，参赛人数从第一届只有800人迅速增加到2020年5000人，原本10月末是旅游淡季，而这场赛事‘引爆’了小镇，赛事期间小镇内的民宿全部被住满。
　　不过举办体育赛事时一定要注意安全问题，避免出现黄河石林山地马拉松百公里越野赛中类似的悲剧事件。
　　体育项目+文化特色
　　体育旅游业能结合不同地域的民族特色和文化风情，许多民族地区通过挖掘和推出民族传统体育运动资源，将其打造成为产业化项目，培育成为旅游产业新的增长引擎。
　　例如，丁真的故乡甘孜理塘的国际赛马节，这是当地传统民俗节日，该节日涵盖耐力赛、小走赛、马术赛等多项精彩的活动，也被列入省级非物质文化遗产保护项目，每年许多游客为了一览马背上的速度与激情，纷纷前去游玩观赏，2021年理塘赛马活动当天吸引两千余名游客观看。
　　此外，有些民族体育活动或传统节庆经过多年的旅游宣传已经具有较高的知名度和影响力，如西双版纳傣族赛龙舟、香格里拉市藏族赛马会、石林县彝族摔跤等，少数民族传统体育运动已经成为一些地方的名片，如哈尼族的秋千、怒族的射弩。
　　打造体育旅游精品线路
　　每个旅游目的地可以根据当地自然景观、地理优势等特色，打造专属的体育旅游精品线路，例如旅游热门城市重庆近几年来为推动体育旅游的发展，各景区利用景点特色，因地制宜布局建设体育设施和健身项目，推出了多条体育旅游精品线路，其中金佛山大环线融体育资源、自然资源、文化资源等特质于一体，全线贯穿金佛山核心景区，串联金佛山东、西、南、北坡景点，涵盖喀斯特丛林、生态峡谷、高山洞穴、瀑布、溪流等景观，并且沿途还能开展徒步登山、绳降探洞、高山滑雪、森林越野、生态漂流、路亚垂钓、户外拓展等体育旅游项目。
　　除了各个城市自身推动体育旅游之外，国家政策也在全力支持体育精品路线的打造，例如国务院印发的＂十四五＂旅游业发展规划中专门提到了北京：实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。
　　与发达国家相比较，由于我国体育旅游起步较晚，目前体育旅游市场份额占比并不大，借着体育的东风，未来文旅产业仍有许多可为之处，随着体旅融合不断深入，冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、城市马拉松赛事等新业态必将迎来新的发展高峰。
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