皇家园林引领国潮文创古典现代融合颐式生活颐和园文创搭建传统文化与现代生活的桥梁

　　颐和园联名汉服《凤宵》，衣服上织有象征祥瑞的凤凰、象征高洁的白玉兰及象征富贵的牡丹等诸多寓意美好的图案。　　颐和园/供图
　　颐和园是＂三山五园＂历史文化遗产的重要组成部分，前身为清漪园，坐落在北京西郊，与圆明园毗邻。它是以昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为＂皇家园林博物馆＂。
　　近年来，颐和园文创聚焦于文创新品的设计研发，通过认真思考文创主题定位，深入挖掘公园历史文化内涵，努力尝试在产品上实现传统与创新、文化与时尚的有机融合，同时运用内部、外部、线上、线下联合构建的销售渠道，进一步丰富了市场营销手段及路径。
　　深挖内涵打造＂颐式生活＂
　　颐和园是兼具山水之美的皇家行宫御苑，＂颐和＂意指颐养性情，心平气和，是当年慈禧太后颐养冲和、休闲养生的场所。颐和园文创工作立意古典与现代的融合传承，定位＂颐式生活＂主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。在＂颐式生活＂主题下，公园重新规划文创产品分类体系，确定了餐饮（食品及饮品）、美妆（彩妆及护肤）、文教（文化传播及教育）、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝（贵金属）、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果，总结提炼出＂百鸟朝凤＂＂六和太平＂＂玉堂富贵＂＂莲红坠雨＂＂日月澄晖＂＂福山寿海＂＂颐和瑞兽＂＂颐和福寿＂＂楹联匾额＂等多个主题，并在此基础上进行系统演化，通过不同的设计风格和元素组合，形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品。
　　文创产品爆款频出
　　颐和园文创产品爆款频出，其中，2019年颐和园首次跨界彩妆领域，与中国本土品牌卡婷合作颐和园百鸟朝凤系列彩妆，该系列包括口红、眼影、气垫和面膜等10款商品。最新的卡婷迭代新品以乐寿堂内粤绣屏风《孔雀开屏》为设计灵感，进行新品开发。在＂百鸟朝凤＂系列产品热卖的基础上，此次开发的＂鎏金雀台＂系列新品包含粉底液及蜜粉共4款，目前通过样品测试，反响良好，已获得经销商大量订购，后期还将陆续推出唇釉、眼影、腮红等20余款新品。
　　2020年重阳节，颐和园提取园内文物、建筑、园林景观等纹饰、元素为设计灵感，将颐和园内传统纹饰元素通过印花、刺绣、织锦等精湛工艺，表现在汉服之上，形成独具颐和园特色的定制系列产品。据介绍，汉服衣身一共5种颜色，均来自颐和园中常见的建筑装饰色彩，分别为白色、米色、红色、绿色以及蓝色，不同颜色可自由搭配，满足不同喜好。
　　将无形文化与有形文创相结合
　　在颐和园建园270周年之际，北京市颐和园管理处还与文物出版社共同推出《颐和园日历·2021（长廊彩画）》，甄选颐和园长廊332幅彩画进行设计构思。日历融入了长廊古建筑和彩画小知识，让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时，更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺。
　　除此之外，还有以＂六合太平＂＂莲红坠雨＂以及佛香阁建筑均为设计灵感来源的金灶全智能精致茶具；以颐和园文物＂百鸟朝凤屏风＂的图样纹饰和园内代表建筑＂佛香阁＂＂十七孔桥＂＂听鹂馆＂为设计蓝本，共设计形成＂百鸟朝凤＂＂凤穿牡丹＂＂听鹂袅袅＂和＂金鸟飞虹＂4种款式，集暖手宝、充电宝以及化妆镜三项功能于一身的＂颐式暖宝＂文创产品及与菜百首饰联名的＂一生颐饰＂系列饰品。据介绍，新一季饰品集昆湖落日、天影楼台之园林雅趣，汇古法錾刻、花丝锤揲之制金工艺，点亮每一个难忘的颐和园回忆。每一份至尊礼品在手，仿佛穿行在中华传统文化与皇家园林艺术之间，传承无数园林经典之古韵，散发无限历史岁月之光芒。
　　据了解，颐和园文创产品立意古典与现代的融合传承，定位＂颐式生活＂主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。接下来，颐和园将继续将无形的文化与有形的文创相结合，弘扬优秀传统文化，带给游客更为丰富的游览体验，为广大游客提供更多＂带得走＂的＂颐式生活＂。（记者 孟凡惠）