五一假期文化深度游露营成旅游消费者新宠
中国经济时报记者李晓红
在疫情多点散发、局部规模性爆发的形势下,今年"五一"小长假的出游形势如何?
中国经济时报记者从携程、同程、途牛旅游网、飞猪、小猪民俗、木鸟民宿等旅游在线平台获悉,"五一"假期出行半径更小的本地游、微度假仍是主流出行方式,其中,车程近、风景佳的露营最受旅游消费者的青睐。
更注重短途深度游
在多地疫情防控收紧的情况下,人们旅行的半径缩短,同时对旅行的深度和广度有了新的要求,开始回归文化,回归自然。
同程研究院相关负责人表示,今年"五一"假期的热门深度游目的地,需要同时满足三个条件,即拥有丰富的历史或民族文化、城市及周边常住人口多、当地疫情防控形势较为稳定。
途牛旅游网预订数据显示,今年"五一"小长假期间,用户下单偏好呈现"三短"特征,即决策周期短、出游半径短、行程天数短。截至4月25日,在携程平台上预订"五一"出行的订单中有52%为省内游。小猪民宿发布的五一出游数据显示,"五一"假期省内游客占比超过80%。
在本地游中,文博游是"五一"假期的热门选择。同程旅行大数据显示,"五一"假期前夕,与文化相关的景点和体验深受年轻游客关注,博物馆相关旅游搜索热度环比上涨184%,"非遗"相关搜索热度环比上涨43%。携程来自本地的博物展馆"五一"门票预订较清明增长260%。
露营成为旅游消费者"新宠"
受疫情影响,露营成为"五一"期间订单增长的黑马。飞猪数据显示,4月份以来关于"露营"的搜索量环比上月增长120%,近一周露营相关订单较上一周增长超3倍。携程数据显示,"五一"假期露营订单较清明假期增长5倍,站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。木鸟民宿数据显示,"五一"假期露营相关房源总预订量达到2021年同期的150%,环比清明假期订单量增长45%。小猪民宿数据显示,"五一"期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000以上。
"周末、假期偶尔会和朋友出去露营一次,频次不高所以没有买帐篷或者天幕,这次五一假期预订了桐洲岛的集装箱营地,想去感受一下不同的风格。"家住杭州的小陈表示。
值得注意的是,许多露营营地别出心裁地将赏花、露天音乐会、旅拍、观星、泡温泉、玩滑翔伞、采茶、牧羊等特色体验融入其中,为游客的露营生活增添浪漫色彩,享受惬意度假。
"我们在全国有18个营地,现在‘五一’期间的帐篷已经基本被订空了。"嗨King联合创始人崔连波表示,近两年来野奢露营的消费正在从一线城市迅速往二三线城市扩展,已逐渐成为亲子家庭甚至是亲"老"家庭节假日的重要休闲方式。
小猪民宿负责人表示,原本民宿更重服务,露营更重组织,当露营市场竞争加剧、消费者需求升级,露营品牌想要在行业卡位赛中脱颖而出,就必须推陈出新,在提升组织活动能力的同时,提高服务水平,满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化、年轻化的消费需求。
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