2月12日至22日，三星在葡萄牙波尔图召开“三星论坛”，论坛上三星公布了8K OLED超高清电视的全体阵容，其中65至98英寸8K产品和43至82英寸4K产品等20个主打产品全部现身葡萄牙。
图片来自三星
根据市场调研机构IHS Markit提供的数据显示，三星电视在欧洲市场的销量从2016年的1432万台(41.9%)，在2018年前三季度降至735万台(32.9%)。而被台湾富士康收购的夏普在2017年的全年销量为133万台(4%)，2018年前三季度销量为113万台(5.4%)。
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三星电视计划2018年全球销量达4000万台，其中美国1000万台，欧洲1000万台。业内人士分析称三星电子今年在欧洲的销量可能仅超过1000万台，甚至并未达成这一目标。除了欧洲市场外，三星在美国市场还面临着TCL的狙击。
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TCL在美国市场的销量从2016年的178万台(4.1%)升至2017年的410万台(9.9%)，2018年前三季度的销量为375万台(13.6%)，与之相比三星电视的市场占有率从30.4%降至23.4%。中国市场方面，2016年小米电视销量不足100万台，到了2018年，前三季度的销量已经超过500万台。因此有相关人员表示：“不论是出货量目标，还是技术能力，三星如若想在所有领域都做到最好，似乎面临重重阻隔。”
