馆友“长沙7喜”：
你好！你的馆藏文章““女人一定要舍得为自己花钱”丨这种消费观把我们害得有多惨？”深受广大馆友的喜爱，于2018年1月26日进入“阅览室”频道的“人生”下“女性课堂”类别的精华区。360doc代表全体馆友感谢你的辛勤劳动和慷慨分享！
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知乎上有个问题很火：如何评价《好看的女孩都自带烧钱属性》这篇文章？有近2500000的浏览。
《好看的女孩都自带烧钱属性》本是篇微信推文，节选其中一段：
“女孩子为什么要有钱……我说，终归还是为了两个字：变美。要买护肤品、化妆品，要买新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久。现在成熟的科技手段越来越多，我们完全可以通过这些稍稍调整自己的面容，让自己变得更漂亮。”
换言之，女人为了变美，就得使劲烧钱。如果你嫌贵，文末一句话，更是击中了万千女性的心：
“你什么都嫌贵，穿的嫌贵，吃的嫌贵，脸上用的也嫌贵，减肥嫌贵，美甲嫌贵，无论你做什么都嫌贵，就你自己最便宜，最后连男人都嫌你便宜。”
这篇文章，当时获得了百万级的阅读，转载的公众号里都生产了数不清的10W+。
这样一篇成功的爆文，在知乎上，却被骂得狗血淋头。
在它极具迷惑性的文字背后，是商家、营销者的诡计。
01
“YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影”
消费主义的毒
大学生小明的家里并不宽裕，他想买双跑鞋，预算只有300块。但他死也不买安踏，而宁愿上网买NIKE莆田鞋，原因很简单：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出来。他在乎的是那个NIKE的符号，因为这道钩子代表着高端。
再比如那篇爆文中所说，好看的女人必须养YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口红、爱马仕的包包......她们消费的，其实是符号，仿佛在说：
“看，我是一个用YSL、SK-2、Chanel、Dior、爱马仕的人。”
说白了，她们鼓吹：你消费了什么定义了你是谁。
这条有毒的思想，早在50年前，法国社会学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）就揭露了——消费主义。
消费主义指的是，当今社会生产力过剩，许多人把消费作为人生的终极意义，完全以消费来定义自我。
注意，消费主义并不强调实用价值：比如买几百斤大米。他们的消费更看重符号，说得通俗点，就是logo。
别忘了一年前的裸条事件。
161名女大学生用裸照替代借条，为了买名牌包、高级化妆品和电子产品等疯狂借钱，如果违约不还钱，借贷平台就以公开裸照要挟还款。
其中有一位合肥女生，借来的本金不到5万，一年不到，欠下的钱却高达50多万。还不起钱，裸照被发到网上，家里被催债电话打爆，父亲不得不变卖了唯一的住房还款……
如果你的消费观正常，攒点钱买双好看好用NIKE，也不会因此变穷。
但商家、营销者、鸡汤教主们的煽风点火，洗了很多人的脑，让他们觉得这个logo代表了自我，比什么都重要。
他们认为，不光鞋，衣服、化妆品、包包都统统名牌，才叫所谓“活成自己想要的样子”。
02
“你是活成了自己想要的样子，
还是营销者想要你活成的样子？”
类似《好看的女孩都自带烧钱属性》的文章，数都数不过来。
我的大学室友阿鲍，曾经跟我们说，女朋友有时推给他的文章，他有点反感。名字记不大清了，总之是诸如《真正爱你的人，都很会为你花钱》《什么样的男人才讨女人喜欢》的爆款文。
前几天，我在网上随便搜了搜，就有了《女人一定要舍得为自己花钱》《男人不愿为你花钱的真相！》《如何让男朋友心甘情愿为你花钱》《娶老婆，一定娶会花钱的那种》《聪明的女人，舍得为自己花钱》……而这些文章，90%以上都是10W+。
在这篇《女人一定要舍得为自己花钱》10W+里，读者在评论区给了使劲花钱的理由：女孩子就要对自己好一点、活成自己想要的样子、让自己变得精致起来、女人就应该多宠爱自己……
点赞第一的评论说：“看完这篇文章…纠结了一周准备买那套1500的sk2套装了，虽然我月薪才3000。”
或许，他们已经中了营销者的毒，“病”得不轻了。
这些文章鼓动你花几个月钱买只包、买项链首饰、买其他人买不起的奢侈品，或者为他们推送的广告买单。至于这钱从哪来，是裸贷？是拼爹？是靠男友？还是靠啃馒头省下的钱？他们才不管。
他们只管说这才是优雅品味、才是开拓格局、才是投资自己、才是活成自己想要的样子。屁咧。
你是活成了自己想要的样子，还是活成了营销者想要你活成的样子？
03
如何建立良性的消费观？
那么，如何建立自己良性的消费观呢？
下面这3种方法，可以参考。
（1）别让营销者定义你想要的生活
当你过着普通人的生活，他们告诉你用3000元一套的化妆品才有魅力，他们告诉你每天下班去酒吧来两杯威士忌才叫生活，他们告诉你裸辞去北欧旅行半年才算梦想……
当营销者把幸福的标准越调越高，若是全盘接受，你会变得越来越不幸福。
因为他们把你对幸福生活的期望，调得太高了，再对比现状，让你陷入焦虑的黑洞，如何缓解这种焦虑呢？他们说：买买买。
以后，当你再看到这类文章，就要谨慎了。因为他们给你灌下的，很可能是定制的毒鸡汤。
记住，你想要的生活，不是营销者想要你过的生活。
（2）不极度浪费，也没必要极度地省
一派人认为你不买上千的鞋上万的包就是对自己不够好，年轻就应该买更贵的，不然到老有钱却不适合了。
一派人认为你只穿淘宝几十块的衣服只吃路边十几块快餐，年轻就应该艰苦奋斗，买任何名牌都是罪大恶极。
千万别走上面这两种极端。你仔细想想，在能力范围内，哪有什么正确和错误呀？
我刚毕业在上海打拼，一个月出去房租吃喝余不下几个钱，几周前，我却花700块买了一支羽毛球拍。
外人可能会骂“哎呦，你太浪费了，怎么能用700块买一支羽毛球拍！”但实际上，只要稍微接触过羽毛球专业训练的人都知道，700元，只是球拍的中档价位。
这就像，一个特别热爱吉他弹奏的人，攒钱终于买了把上万的高品质吉他，一个二次元爱好者，买了一款六七百元的原版手办，你能说这就一定是浪费吗？
在经济实力范围内，偶尔奢侈任性一下，又有什么呢？因为他们懂得，自己真正想要什么。
（3）始终留一部分钱，投资自己
多投资脖子以上的部分。
上大学时，我每月的生活费1000出头，四年来我却花了10000元买书读书，也有好几千元买了线上课程。
但买书、买课都不是投资，买了以后输入、消化、实践才是投资。
没有这些输入、消化、实践，我也不可能从一个二本机械男转行到上海从事互联网。
刚开始，你可能会看了些价值不高的书籍和课程，这都没关系，就像买衣服，你总是会想卧槽我以前怎么会买那么丑的衣服？
随着你不断试错，品味、知识、筛选能力都会越来越高。
04
写在最后的话
两年前我看过一本小说——宫部美雪的《火车》，女主人公新城乔子因为信用卡负债累累，四处逃亡，最后选择了杀人而自己替代其身份。
新城乔子没钱、没学历、长相一般、头脑也不够聪明，但她总是把电视、新闻、小说、杂志里看见的富裕生活当做梦想，达成梦想的方法很多，而她选择了信用卡，用拼命花钱买奢侈品来达成富裕生活的幻觉。
对于新城乔子的遭遇，文中有一处精辟的比喻：
“这世界上有很多蛇，想有脚，却疲于蜕皮、懒得蜕皮、忘记如何蜕皮。于是聪明的蛇卖给这些蛇可以照出自己有脚的镜子。于是有些蛇就是借钱也想买到这种镜子。”
镜子里的你很幸福。
但，幸福的代价，太高了。
